Deze week publiceerde Screenforce het TV Jaarrapport 2017 met daarin de netto bestedingen aan TV-reclame. Die daalden in 2017 met ruim 5%, daar waar de kijktijd met 3% afnam. Daarbij meteen de kanttekening dat TV-reclame meer is dan alleen reclame op TV. De definitie van TV-reclame in publicaties van Screenforce is met ingang van 2016 aangepast aan de veranderingen in het TV-landschap. Omzetten die Screenforce rapporteert maken geen onderscheid meer in het scherm of wijze van inkoop. Het TV-toestel en het online device zijn samengevoegd, zowel in het SKO kijkonderzoek als in de definitie van de omzet.
Televisie – Pagina 2
2.561 x bekeken
Channels: Televisie
Zojuist verschenen de jaarcijfers Televisie van SKO en daaruit blijkt een daling van de kijktijd van 3% in 2017. SKO berekende een dagelijkse kijktijd van 178 minuten tegen 183 in 2016. Daarbinnen valt ook lineaire kijktijd (live kijken op een TV-toestel) en daar was een daling van 4% te zien bij een kijktijd van 163 minuten per dag in 2017. Uitgesteld kijken steeg met 15% naar 15 minuten. De totale schermtijd voor televisie, inclusief video on demand zoals NEtflix of Videoland, kwam uit op 190 minuten. Dat is 2% minder dan in 2016.
8.931 x bekeken
Channels: Televisie
De TV-reclamemarkt is in de eerste helft van 2017 uitgekomen op € 447 miljoen. Dat betekent een daling van 6,9% ten opzichte van de eerste helft 2016. De spotmarkt voor TV en online video is uitgekomen op € 394 miljoen, oftewel een daling van 6,0%. De non spot markt voor TV en online video is gedaald naar € 52 miljoen. Dit zijn de belangrijkste uitkomsten uit het TV-Halfjaarrapport dat vandaag door Screenforce is gepubliceerd. De definitie van TV-reclame in publicaties van Screenforce is met ingang van 2016 aangepast aan de “veranderingen in het TV-landschap”, zoals Screenforce dat noemt. Tv-commercials en online commercials worden bij elkaar geteld tot een totaal.
9.760 x bekeken
Channels: Mediabestedingen Televisie
Vorige week werd het vijfde seizoen van Linda’s Zomerweek afgesloten en gezien het aantal kijkers was dit met minst succesvolle seizoen. In alle voorgaande seizoenen was er slechts één aflevering met minder dan 1 miljoen kijkers, dit seizoen was er slechts één aflevering met meer dan 1 miljoen kijkers. Wat zou er aan de hand zijn? Is het al tijd voor Linda’s Herfstweek, of waren de gasten niet aansprekend genoeg? Laten we eens kijken naar de cijfers en een vergelijking maken met vijf seizoenen Zomergasten. Daar bleef het gemiddeld aantal kijkers wel op niveau.
8.929 x bekeken
Channels: Televisie
Vanaf het begin van de rapportages volg ik de online kijkcijfers van SKO. Ik houd van elke eerste volle week van de maand het bereik bij van het totaal aantal mensen dat via een mobiele device naar de content van NPO, RTL en SBS kijkt. Hiervoor stuurt SKO keurig elke week een bericht rond. Vorig jaar vond ik het al vreemd dat er sprake was van een daling, terwijl er juist in de online videomarkt sprake is van een groei. De reclamebestedingen voor totaal online video groeiden in 2016 met 25% naar € 121 miljoen (Bron: IAB/Deloitte). Voor de Screenforce aangesloten zenders werd een plus van 17% genoteerd en was online video in 2016 samen met non spot de motor achter de groei. Uit de online kijkcijfers van 2017 blijkt dat het bereik over de eerste vijf maanden met zo’n 20% is afgenomen. Dat rijmt niet met de toename van de ad spend in dat domein.
Vorige week werd ik door De Volkskrant uitgedaagd om een prognose te geven voor het aantal kijkers voor Ajax-Manchester United. Aanleiding was dit artikel van Floor Bouma (mediaredactie VK) waarin de vraag word gesteld of je kan ontsnappen aan zo’n voetbalgekte. Nu is het voorspellen van reguliere programma’s of tijdvakken nog redelijk te doen, maar een event zoals deze finale voorspellen valt nog niet mee. Om een goede prognose te maken heb ik allereerst wat cijfers verzameld via SKO. Dank daarvoor. Ik kreeg van de afgelopen jaren de poulewedstrijden, halve finales en finales aangeleverd. Op die manier kon ik een factor berekenen richting finale op basis van de cijfers van 2017. Die factor was 1,56. Maar de historie gaf nog geen inzicht in de deelname van een Nederlandse ploeg aan de finale, dus moest ik nog een factor hebben.
3.003 x bekeken
Channels: Televisie
Drie sprekers gistermiddag tijdens een drukbezochte (n=200) themasessie van IAB met als onderwerp Programmatic TV. Ik vind dat altijd een mooie woordspeling in relatie tot TV-programma, maar dat terzijde. Programmatic TV, wat is dat eigenlijk? Dat wilde moderator Ruud de Langen ook weten en stelde die vraag telkens bij aanvang van elke presentatie aan de desbetreffende spreker. Kyra Steegs (Improve Digital) stak van wal met de belofte jargon zoveel mogelijk te vermijden. Niet helemaal gelukt. Maar ja, nu weten we tenminste wel dat je vanaf de client side een advertentie serveert naar een player en vanaf de server side gaat-ie naar je back-end. En een gestitchte stream dan? Ja, die stuur je natuurlijk in z’n geheel terug naar de back-end, zo fop je de adblocker . . .
Gisteren publiceerde de NVPI de omzetcijfers van de Nederlandse muziekindustrie. Daarin was een flink deel gereserveerd voor audio-streaming. De brancheverenging zag een groei van 38% ten opzichte van 2015 en liet een budget van bijna € 85 miljoen noteren voor 2016. Dat is een aandeel van bijna 55% op een totaal audiobudget van € 155 miljoen. Je kunt je ook afvragen wat het aandeel van audiostreaming is ten opzichte van videostreaming. Dat heb ik gedaan. Volgens de laatste cijfers hebben we nu zo’n 2 miljoen Netflix-subs, Videoland heeft er 200.000 en NL Ziet moet het met 100.000 doen. De maandelijkse kosten voor deze diensten zijn respectievelijk (afgerond) € 8,-, € 9,- en € 8,-. Subs x fee x 12 geeft een jaaromzet van € 415 miljoen, waarbinnen Netflix een aandeel van 93% heeft. De video- en audiostreams samen leveren een totaal van € 500 miljoen in de verhouding 83% en 17% in termen van aandeel. Dat is bijna hetzelfde aandeel als op de advertentiemarkt.
7.762 x bekeken
De kijkcijferfabriek van de Stichting KijkOnderzoek (SKO) nadert zijn voltooiing. Het levert vanaf dit weekend gefuseerde data aan de markt, waarbij televisie- en online cijfers inzicht moeten geven in het crossmedia bereik van videocontent en -commercials. Al eerder kondigde RTL-voorman Habets aan dat de schotten tussen televisie en online weggaan en SKO helpt daar nu een handje bij. Het gerapporteerde ‘videototaal’ is nog niet geschikt voor de hele populatie – de eerste set rapporteert alleen over 6-64 jaar – maar het is een begin. Belangrijke parameters in dit verhaal zijn ‘toegevoegd bereik’ en ‘overlap’. Het bekijken van TV-content via online devices werd al wel gemeten in de kijkfabriek, maar was nog niet gekoppeld aan de reguliere kijkcijfers. Dat is nu wel het geval. We weten nu wat TV en de online devices aan elkaar toevoegen in termen van bereik en hoe groot de overlap is in het bereik. Deze overlap kan berekend worden voor programma’s, zenders, tijdvakken en voor commercials.
Talpa koopt SBS, of eigenlijk John de Mol koopt SBS en het lijkt erop dat het een superdeal is. Ik vind het altijd lastig om te doorgronden wat de beweegredenen zijn achter dergelijke transacties met zulke enorme bedragen, maar als ik puur op basis van de kijkcijfers redeneer, lijkt het geen slechte koop. In 2011 kochten Talpa en Sanoma samen SBS voor € 1,125 miljard, waarbij Talpa een aandeel van 33% kreeg. Omgerekend is dat een investering van € 404 miljoen voor Talpa en € 821 miljoen voor Sanoma. Correct me if I’m wrong. Nu koopt Talpa het aandeel van 67% voor € 237 miljoen. Dat is een gat van € 584 miljoen in zes jaar tijd, oftewel een afschrijving van bijna € 100 miljoen per jaar. Maar de kijkcijfers zijn al die tijd redelijk op niveau gebleven. Gemeten over de hele dag hebben de zenders van SBS een aandeel van 14%, in prime time is dat met 18% iets hoger. En dat aandeel loopt zelf iets op de laatste jaren. Kijk maar:
3.376 x bekeken
Channels: Televisie
Mediaonderzoek.nl
Copyright © 2019 Alle rechten voorbehouden
Copyright © 2019 Alle rechten voorbehouden
Mediaonderzoek.nl Cookies Policy
Deze website maakt gebruik van cookies. Bezoek onze Privacy Policy pagina voor meer informatie over onze privacy policy.
Close