• Home
  • Het Media Loket
    • Referenties
    • Disclaimer
  • Mediaonderzoek in Nederland
  • Contact
  • Online
    • Internet
    • Mobiele telefonie-SMS
  • Print
    • Dagbladen
    • Tijdschriften
  • RTV
    • Radio
    • Televisie
  • Mediabestedingen
  • Overige
    • Branches Doelgroepen
    • Brievenbus DM
    • Buitenreclame
    • Mediaonderzoek.nl
    • MWG
    • Onderzoeksbureaus
    • Oud nieuws
    • Overige mediumtypen
    • Soccernomics
    • Tijdsbesteding

Televisie – Pagina 2

Wat is er aan de hand met de online kijkcijfers?

Door Peter Wiegman 
op 16 juni 2017 

Vanaf het begin van de rapportages volg ik de online kijkcijfers van SKO. Ik houd van elke eerste volle week van de maand het bereik bij van het totaal aantal mensen dat via een mobiele device naar de content van NPO, RTL en SBS kijkt. Hiervoor stuurt SKO keurig elke week een bericht rond. Vorig jaar vond ik het al vreemd dat er sprake was van een daling, terwijl er juist in de online videomarkt sprake is van een groei. De reclamebestedingen voor totaal online video groeiden in 2016 met 25% naar € 121 miljoen (Bron: IAB/Deloitte). Voor de Screenforce aangesloten zenders werd een plus van 17% genoteerd en was online video in 2016 samen met non spot de motor achter de groei. Uit de online kijkcijfers van 2017 blijkt dat het bereik over de eerste vijf maanden met zo’n 20% is afgenomen. Dat rijmt niet met de toename van de ad spend in dat domein.

lees verder »

2.482 x bekeken
Channels: Internet Online Televisie

Prognose kijkcijfers lastiger dan je denkt

Door Peter Wiegman 
op 31 mei 2017 

Vorige week werd ik door De Volkskrant uitgedaagd om een prognose te geven voor het aantal kijkers voor Ajax-Manchester United. Aanleiding was dit artikel van Floor Bouma (mediaredactie VK) waarin de vraag word gesteld of je kan ontsnappen aan zo’n voetbalgekte. Nu is het voorspellen van reguliere programma’s of tijdvakken nog redelijk te doen, maar een event zoals deze finale voorspellen valt nog niet mee. Om een goede prognose te maken heb ik allereerst wat cijfers verzameld via SKO. Dank daarvoor. Ik kreeg van de afgelopen jaren de poulewedstrijden, halve finales en finales aangeleverd. Op die manier kon ik een factor berekenen richting finale op basis van de cijfers van 2017. Die factor was 1,56. Maar de historie gaf nog geen inzicht in de deelname van een Nederlandse ploeg aan de finale, dus moest ik nog een factor hebben.

lees verder »

2.774 x bekeken
Channels: Televisie

Programmatic TV komt eraan

Door Peter Wiegman 
op 11 mei 2017 

Drie sprekers gistermiddag tijdens een drukbezochte (n=200) themasessie van IAB met als onderwerp Programmatic TV. Ik vind dat altijd een mooie woordspeling in relatie tot TV-programma, maar dat terzijde. Programmatic TV, wat is dat eigenlijk? Dat wilde moderator Ruud de Langen ook weten en stelde die vraag telkens bij aanvang van elke presentatie aan de desbetreffende spreker. Kyra Steegs (Improve Digital) stak van wal met de belofte jargon zoveel mogelijk te vermijden. Niet helemaal gelukt. Maar ja, nu weten we tenminste wel dat je vanaf de client side een advertentie serveert naar een player en vanaf de server side gaat-ie naar je back-end. En een gestitchte stream dan? Ja, die stuur je natuurlijk in z’n geheel terug naar de back-end, zo fop je de adblocker . . .

lees verder »

5.111 x bekeken
Channels: Online Televisie

Streamingmarkt nu € 500 miljoen groot

Door Peter Wiegman 
op 26 april 2017 

Gisteren publiceerde de NVPI de omzetcijfers van de Nederlandse muziekindustrie. Daarin was een flink deel gereserveerd voor audio-streaming. De brancheverenging zag een groei van 38% ten opzichte van 2015 en liet een budget van bijna € 85 miljoen noteren voor 2016. Dat is een aandeel van bijna 55% op een totaal audiobudget van € 155 miljoen. Je kunt je ook afvragen wat het aandeel van audiostreaming is ten opzichte van videostreaming. Dat heb ik gedaan. Volgens de laatste cijfers hebben we nu zo’n 2 miljoen Netflix-subs, Videoland heeft er 200.000 en NL Ziet moet het met 100.000 doen. De maandelijkse kosten voor deze diensten zijn respectievelijk (afgerond) € 8,-, € 9,- en € 8,-. Subs x fee x 12 geeft een jaaromzet van € 415 miljoen, waarbinnen Netflix een aandeel van 93% heeft. De video- en audiostreams samen leveren een totaal van € 500 miljoen in de verhouding 83% en 17% in termen van aandeel. Dat is bijna hetzelfde aandeel als op de advertentiemarkt.

lees verder »

7.532 x bekeken
Channels: Mediabestedingen Online Radio Televisie

Kijkcijferfabriek SKO nadert voltooiing

Door Peter Wiegman 
op 24 april 2017 

De kijkcijferfabriek van de Stichting KijkOnderzoek (SKO) nadert zijn voltooiing. Het levert vanaf dit weekend gefuseerde data aan de markt, waarbij televisie- en online cijfers inzicht moeten geven in het crossmedia bereik van videocontent en -commercials. Al eerder kondigde RTL-voorman Habets aan dat de schotten tussen televisie en online weggaan en SKO helpt daar nu een handje bij. Het gerapporteerde ‘videototaal’ is nog niet geschikt voor de hele populatie – de eerste set rapporteert alleen over 6-64 jaar – maar het is een begin. Belangrijke parameters in dit verhaal zijn ‘toegevoegd bereik’ en ‘overlap’. Het bekijken van TV-content via online devices werd al wel gemeten in de kijkfabriek, maar was nog niet gekoppeld aan de reguliere kijkcijfers. Dat is nu wel het geval. We weten nu wat TV en de online devices aan elkaar toevoegen in termen van bereik en hoe groot de overlap is in het bereik. Deze overlap kan berekend worden voor programma’s, zenders, tijdvakken en voor commercials.

lees verder »

4.116 x bekeken
Channels: Online Televisie

Superdeal SBS

Door Peter Wiegman 
op 10 april 2017 

Talpa koopt SBS, of eigenlijk John de Mol koopt SBS en het lijkt erop dat het een superdeal is. Ik vind het altijd lastig om te doorgronden wat de beweegredenen zijn achter dergelijke transacties met zulke enorme bedragen, maar als ik puur op basis van de kijkcijfers redeneer, lijkt het geen slechte koop. In 2011 kochten Talpa en Sanoma samen SBS voor € 1,125 miljard, waarbij Talpa een aandeel van 33% kreeg. Omgerekend is dat een investering van € 404 miljoen voor Talpa en € 821 miljoen voor Sanoma. Correct me if I’m wrong. Nu koopt Talpa het aandeel van 67% voor € 237 miljoen. Dat is een gat van € 584 miljoen in zes jaar tijd, oftewel een afschrijving van bijna € 100 miljoen per jaar. Maar de kijkcijfers zijn al die tijd redelijk op niveau gebleven. Gemeten over de hele dag hebben de zenders van SBS een aandeel van 14%, in prime time is dat met 18% iets hoger. En dat aandeel loopt zelf iets op de laatste jaren. Kijk maar:

lees verder »

3.156 x bekeken
Channels: Televisie

Non-spot en online video stuwen “TV-reclame”

Door Peter Wiegman 
op 9 maart 2017 

In 2016 is voor totaal € 991 miljoen aan reclame uitgezonden via televisie of via aan televisie gelieerde platformen. Dat is een stijging van 2,7% ten opzichte van 2015. Het grootste deel (€ 863 miljoen) ging naar spots (lineair en online), de overige € 129 miljoen werd uitgegeven aan non-spot. Lineaire spotreclame daalde met 2% en ligt in lijn met de daling van de kijktijd (-4%) zoals die eerder is gerapporteerd door SKO. Online videoreclame op de portals van de bij Screenforce aangesloten partijen steeg met 17%, non-spot groeide met ruim 15%. Op zich mooie cijfers, maar er is ook zorg. Screenforce noemt drie factoren die ten grondslag liggen aan de terugval van de TV-markt in de tweede helft van 2016. De eerste is het toenemend gebruik van mediabudget voor financiering van salespromoties binnen de FMCG-branche.

lees verder »

6.936 x bekeken
Channels: Mediabestedingen Televisie

Format TV-show bepalend voor keuze politieke gasten

Door Peter Wiegman 
op 6 maart 2017 

Ja, dat is ook mediaonderzoek. Het blijkt dat niet de presentator, niet de opvattingen van de redactie maar het ‘format’ van een programma bepaalt welke politici worden uitgenodigd in de zes belangrijkste Nederlandse talkshows. Zij worden, al naar gelang de aard van het programma, geselecteerd op politieke relevantie en ‘talkability’. Redacties zijn daarbij huiverig om te experimenteren met onbekende hoofdgasten. Volgens onderzoekster Birte Schohaus vermijden de redacties elke vorm van risico. Zij weerlegt in het onderzoek ook de kritiek dat talkshows de ‘gewone man’ te weinig aan het woord zouden laten. Schohaus (Aurich, 1983) studeerde Kunsten, Cultuur & Media en Journalistiek aan de Rijksuniversiteit Groningen. Ze deed haar onderzoek aan het Centre for Media and Journalism Studies van de RUG. Daarnaast werkt ze als freelance journalist voor diverse media (online en print).

lees verder »

2.596 x bekeken
Channels: Televisie

Traditionele media doen het nog best

Door Peter Wiegman 
op 23 februari 2017 

Het lijkt haast afgesproken werk. Vandaag uit twee bronnen nieuwe onderzoeken waaruit blijkt dat traditionele media het nog steeds heel goed doen. Validators onderzocht voor Sanoma de effectiviteit van een evenement en Screenforce haalde een onderzoek aan waarin TV effectiever blijkt in het creëren van reclameherinnering en aankoopintentie in vergelijking met digitale reclame. Om met dit laatste onderzoek te beginnen: onderzoeksbureau Bain & Company onderzocht de werking van vier typen media – online banners, online video, TV en winkeldisplay – voor een grote consumentenproducent die actief is in een volwassen productmarkt. Geanalyseerd werd hoe duur het is per medium om een procent additioneel bereik te realiseren dan wel een procent extra reclameherinnering. De conclusie is dat traditionele media – in ieder geval op dit moment – een onmisbaar kanaal zijn voor vele merken. 

lees verder »

3.502 x bekeken
Channels: Overige mediumtypen Televisie

Online TV-kijken groeit niet

Door Peter Wiegman 
op 16 januari 2017 

SKO is op 1 januari 2016 gestart met het meten van het online kijkgedrag naar televisieprogramma’s van NPO, RTL en SBS. Het meest online bekeken TV-programma van 2016 is de uitzending van Emma wil leven anorexia special van 22 november met gemiddeld 289.000 kijkers. Het aandeel online kijkers in het totaal aantal kijkers (TV + Online) was 22% voor dit programma. Het hoogste aandeel voor online kijken werd behaald door Rundfunk (uitzending 12 november). Dat aandeel bedroeg 44%. Toch blijkt er nog niet echt veel groei te zitten in het online kijken van TV-programma’s. Uit eigen analyse blijkt dat het online weekbereik in de tweede helft van 2016 22% lager is dan in de eerste helft. Ook het gebruik van de verschillende devices komt allemaal lager uit in de tweede helft. De cijfers:

lees verder »

3.982 x bekeken
Channels: Internet Televisie
« Vorige pagina
Volgende pagina »
Mediaonderzoek.nl
Copyright © 2019 Alle rechten voorbehouden
iThemes Builder van iThemes
Powered by WordPress
Creative Commons License

Mediaonderzoek.nl Cookies Policy

Deze website maakt gebruik van cookies. Bezoek onze Privacy Policy pagina voor meer informatie over onze privacy policy.

Close