TV en Online rollen al een tijdje over straat als het gaat om effect of zelfs return on investment (ROI). Google kwam onlangs met een studie waaruit blijkt dat commercials op YouTube vele malen effectiever zijn dan TV-commercials. In maar liefst 80% van de gevallen werd een hogere ‘salesdrive’ gevonden. Onzin zegt TV-reus ABC op basis van een driejarig project en ROI-metingen. Het halo-effect van televisie is volgens ABC zo groot, dat je dat moet meewegen in je resultaten. Het halo-effect houdt in dit geval in dat de power van televisie afstraalt op de effecten van online commercials. Dat effect zou gemiddeld 18% zijn. Met andere woorden, de effecten van online commercials worden voor 18% veroorzaakt door het feit dat die commercial ook op televisie te zien is. SPOT wijdde er een artikel aan.