Gisteren twitterde ik de gemiddelden van Linda’s Zomerweek (RTl4) en Zomergasten (VPRO). De eerste steeg met 6% in het gemiddeld aantal kijkers, Zomergasten leverde 13% in ten opzichte van vorig seizoen. Op dat laatste cijfer werd op Twitter meteen gereageerd, want “het was kwalitatief gezien wel het beste seizoen” en ook La Zwagerman appelleerde aan het kwaliteitsniveau: “Fuck de cijfers (die echt nog wel zullen blijven doordruppelen, ook met de podcast). Het was qua gasten een superseizoen met Stikker, Waterdrinker en Perel.” Stikker was dit seizoen met 244.000 kijkers de slechts bekeken uitzending van Zomergasten, gevolgd door Perel, 344.000. Er lijkt een omgekeerd evenredig effect te bestaan tussen het enthousiasme op Twitter over de Zomergast en het aantal kijkers. Hoe hoger het een, hoe lager het ander.
Of dat omgekeerde effect bij Linda’s Zomerweek ook aanwezig is weet ik niet. Daarover wordt sowieso op een ander niveau getwitterd tijdens de uitzending. Gaat veelal over uiterlijke kenmerken. Vooral over die van Linda zelf.
Terug naar de kijkcijfers. Natuurlijk zegt het niks over de kwaliteit van het programma, de gast of de interviewer. Heeft geeft alleen aan hoeveel mensen er op dat moment naar hebben gekeken. En als je die cijfers op een rij zet, bijvoorbeeld vanaf 2013, dan geeft dat toch een aardig beeld:
Gemiddelde kijkdichtheid 6+ per seizoen (exclusief uitgesteld kijken)
Zomergasten heeft een redelijk constant aantal kijkers, dat in termen van kijkdichtheid schommelt tussen de 3 en 4%. In absoluut aantal kijkers betekent dit 450.000 tot 600.000 kijkers per gemiddelde aflevering. Uitschieters zijn er elk seizoen. Louis van Gaal haalde dit jaar 870.000 kijkers, Eberhard van de Laan was vorig jaar goed voor 974.000 kijkers en is daarmee de best bekeken uitzending sinds 2013.
Linda’s Zomerweek was tot vorig seizoen regelmatig goed voor ruim 1 miljoen kijkers, maar die grens werd dit jaar niet meer bereikt. Het gemiddelde zit al ruim onder de 900.000, maar er was dit jaar geen miljoenenklapper te zien. De laatste uitzending van dit seizoen met Wendy van Dijk en Jochem Myjer was met 961.000 kijkers het best bekeken. De best bekeken uitzending stamt uit 2015 en kende Igone de Jongh en (jawel) Louis van Gaal als gasten. Goed voor 1,4 miljoen kijkers.
Het blijft natuurlijk lastig om beide programma’s met elkaar te vergelijken. Anders concept/format, andere doelgroep, ander uitzendritme etc. Wat ze wel gemeen hebben is dat ze in 2018 allebei zo’n 30% minder kijkers hebben ten opzichte van 2013.
Ontwikkeling kijkvolume (2013 = 100)
Als referentie heb ik ook TV totaal erbij gezet voor de maand augustus en dan in het tijdvak 18-24 uur. Dan zie je dat het kijkvolume 20% is gedaald, dus dat is een deel van de verklaring van de daling bij de twee genoemde programma’s. De voorraad kijkers is domweg afgenomen. De rest van de daling kan verklaard worden door legio factoren zoals sleetsheid, toenemende kwaliteit van de gasten, uitgesteld kijken, via andere devices kijken enzovoorts.