ZenithOptimedia maakte gisteren de nieuwe forecasts bekend van de mondiale mediabestedingen. Dat doet het ‘ROI Agency’ elk kwartaal en liefhebbers kunnen het rapport hier bestellen. Zenith voorziet een groei van 4,4% voor dit jaar en begroot de totale mediapot op $ 554 miljard wereldwijd. In 2016 zal onder invloed van de Olympische Spelen in Rio en de Amerikaanse presidentsverkiezingen meer groei te zien zijn. Men zegt 5,3%. Daarna tempert de markt weer en gaan we naar 4,8% in 2017. Online video staat bij Zenith te boek als snelste groeier de komende jaren. Dit komt vooral door de explosie van mobiele videoconsumptie en allerhande devices die geconnect zijn.
Het aandeel van mobiele devices in de consumptie van video is in een jaar tijd gestegen van 17% naar 34%. Dat wil zeggen dat van alle streamstarts in 2014 ongeveer eenderde afkomstig is van een mobiele device zoals smartphone of tablet. Zenith schat dat in 2014 de markt voor online video gegroeid is met 34% naar $ 11 miljard. De komende drie jaar (2015-2017) zal dat jaarlijks met gemiddeld 29% toenemen naar uiteindelijk $ 23 miljard in 2017.
De snelle ontwikkeling van online video zal ook z’n weerslag hebben op de tv-markt. Steve King, CEO van ZenithOptimedia zegt hierover: “Online video combines the emotional connection of television with the efficient targeting and measurable effectiveness of digital display. While television will remain dominant for many years to come, advertisers are increasingly utilising online video as an invaluable complement, giving them new opportunities to communicate brand values to consumers.”
Voor de Nederlandse markt verwacht Zenith dit jaar een groei van 2,8% en voor 2016 en 2017 beide 3,1%. Print levert op alle fronten in, vooral de tijdschriften. Radio en TV zullen elkaar redelijk volgen met percentages tussen de 2 en 3%. Internet display en search zijn de trekkers komende jaren. Zenith voorziet een groei die ligt tussen de 7 en 11%.