De kijktijd van televisie is in 2007 met 5% gedaald en kwam uit op gemiddeld 186 minuten per dag. In 2006 was dit nog 197 minuten. Dit blijkt uit de officiële cijfers van de Stichting KijkOnderzoek, die vanochtend de cijfers over week 52 publiceerde. De eerste en laatste week van 2007 waren allebei goed voor de hoogste cijfers van het jaar. De gemiddelde kijktijd bedroeg in die weken 226 minuten. De laagste kijktijd werd gemeten in week 31. Toen zaten dagelijks 138 minuten voor de televisie.
Gemiddelde kijktijd per dag in minuten
Bron: Stichting KijkOnderzoek
De uitsplitsing van de kijktijd naar kwartalen geeft het volgende beeld:
Gemiddelde kijktijd per dag in minuten
Bron: Stichting KijkOnderzoek
De oorzaken van de daling van de kijktijd kwamen hier al eerder aan bod. De belangrijkste zijn de invoering van de Gouden Standaard, het warme voorjaar en het uitblijven van belangrijke sportevenementen zoals Olympische Winterspelen en een voetbaltoernooi als het EK of WK.
In 2007 zullen de kijkcijfers worden verrijkt met ‘uitgestelde’ kijkcijfers. Het uitgestelde kijken zal per 1 januari a.s. worden meegeteld in de reguliere kijkcijfers. Dat betekent dat de kijkcijfers zoals die elke ochtend worden gepubliceerd over de dag ervoor een tijdelijk karakter krijgen. Het meten van uitgesteld kijken (afgekort: UGK) is noodzakelijk geworden omdat er op steeds meer plekken en via steeds meer kanalen naar “˜televisie‘ wordt gekeken. Nu heeft UGK nog maar een klein aandeel, maar de verwachting van SKO is dat het zal groeien de komende jaren.
Vandaag is ook het officiele persbericht van SKO verstuurd.
Het wk van 2006 is duidelijk terug te zien in de 2 grote gele pieken. Voor de rest denk ik dat deze daling nog wel enkele jaren door zal zetten. Het internet zal een no belangrijkere rol gaan spelen.
Ik hoorde SKO ook nog melden: verandere demografie. Ik denk dat ze daarmee de allochtonen bedoelen. Kijken die minder TV dan? En is dat ineens in 2007 gebeurd (lijkt mij niet). Waarom nu niet gewoon zeggen waar het op staat: TV wordt minder belangrijk en omvangrijk als medium? Anyway, de links naar je vorige postings geven die discussie wel weer.
@Gijsbregt: De lagere sociale klasse is minder vertegenwoordigd in de cijfers van 2007. Dat heeft te maken met de invoering van die Gouden Standaard. Die lagere sociale klasse bestaat uit heavy viewers.
@Peter,
Dat klinkt logisch. Heeft het nog wel zin om te vergelijken dan?
2006: geen gouden standaard
2007: gouden standaard
2008: gouden standaard + UGK
UGK wordt in 2008 meegenomen in de currency, maar dat heeft op de totale kijktijd geen invloed. De kijktijd komt gewoon onder een andere noemer te vallen. Opgenomen TV dat voorheen dus kijktijd DVD was komt nu terug bij de oorspronkelijke uitzending. En kijktijd DVD is altijd al onderdeel geweest van de totale kijktijd
Dank voor de aanvulling/toelichting Jasper.