Prognose kijkcijfers lastiger dan je denkt

Vorige week werd ik door De Volkskrant uitgedaagd om een prognose te geven voor het aantal kijkers voor Ajax-Manchester United. Aanleiding was dit artikel van Floor Bouma (mediaredactie VK) waarin de vraag word gesteld of je kan ontsnappen aan zo’n voetbalgekte. Nu is het voorspellen van reguliere programma’s of tijdvakken nog redelijk te doen, maar een event zoals deze finale voorspellen valt nog niet mee. Om een goede prognose te maken heb ik allereerst wat cijfers verzameld via SKO. Dank daarvoor. Ik kreeg van de afgelopen jaren de poulewedstrijden, halve finales en finales aangeleverd. Op die manier kon ik een factor berekenen richting finale op basis van de cijfers van 2017. Die factor was 1,56. Maar de historie gaf nog geen inzicht in de deelname van een Nederlandse ploeg aan de finale, dus moest ik nog een factor hebben.

lees verder »

Matige groei mediabestedingen 2016

De netto mediabestedingen in Nederland zijn in 2016 met 1,4% gegroeid tot bijna € 4,7 miljard. In absolute bestedingen bedroeg de stijging € 66 miljoen. Internet zag de bestedingen weer dubbelcijferig toenemen, out of home was de grootste stijger onder de offline media en televisie boekte net als vorig jaar een nipte plus. Alle andere mediumtypen zagen de inkomsten uit de verkoop van advertentieruimte dalen. Dit blijkt uit het Jaarrapport Netto Mediabestedingen 2016 dat Nielsen binnenkort publiceert. Dankzij de lage inflatie was er nog sprake van reële groei voor de netto mediabestedingen in 2016.  Daarbij komt dat de groei vrijwel geheel veroorzaakt wordt door online en dat de printmedia de groei van de totale markt temperen door opnieuw sterk dalende inkomsten uit de advertentiemarkt. De bedrijfsinvesteringen staan na de laatste crisis weer flink in de plus, maar de media profiteren daar maar heel weinig van.

lees verder »

Europese online ad spend +12% in 2016

IAB Europe publiceerde zojuist vanaf de Interact in de RAI de ad spends van 27 landen in Europa. In totaal werd € 42 miljard omgezet aan online advertentieruimte. Dat is een toename van 12,2% ten opzichte van 2015 (€ 37,1 miljard). De toename is voor het zevende achtereenvolgende jaar dubbelcijferig en online loopt daarmee weer verder uit op de andere mediumtypen zoals radio, tv, print en buitenreclame. De UK is veruit de grootste markt. Daar werd € 14,2 miljard geteld. Op de tweede plaats zien we op afstand Duitsland staan met krap € 6 miljard. Nederland staat op de zesde plaats en laat landen als Spanje en Zweden achter zich. De grootste groei zat in 2016 in de kleinere landen zoals Roemenië, Slovenië en Ierland. Nederland staat met een groei van 11% iets onder het marktgemiddelde van 12%.

lees verder »

Aandeel EU-webwinkels groeit licht

Het CBS onderzocht het budget dat Nederlanders besteden aan Europese webwinkels die niet in Nederland zijn gevestigd. Het blijkt dat we daar in 2016 bijna € 1,1 miljard naartoe brachten. Als je dat vergelijkt met de totale webwinkelomzet uit 2016 (€ 20,1 miljard) dan is het aandeel 5,3%. In 2014 werd nog € 14 miljard online omgezet en ging volgens CBS € 660K naar de buitenlandse winkels. Aandeel was toen dus 4,7%. Dat valt dus allemaal wel mee. CBS voegt er aan toe dat ruim 80% van de ‘buitenlandse Europese internetuitgaven’ in 2016 werd gedaan bij bedrijven die in Duitsland, Groot-Brittannië, België of Italië zijn gevestigd. Duitse webwinkels zijn koploper met ruim 50% van de waarde van alle aankopen. Daarna volgen Groot-Brittannië met ongeveer 12% en België en Italië met elk ongeveer 8%. De overige 20% van de bestedingen werd gedaan bij webwinkels verspreid over vrijwel de hele Europese Unie.

lees verder »

Foldernieuws

Veel foldernieuws vorige week. NOM Media kwam met de nieuwe Folder Monitor, met daarin het bereik en waardering van ‘ongeadresseerde brievenbusreclame’ en tijdens het congres over deze vorm van reclame werd de jaarlijkse Folder Vakprijs uitgereikt. Gelukkige winnaar tijdens de tiende uitreiking was Leen Bakker. Karwei ontving een oeuvreprijs in het kader van dit tweede lustrum en Suitable ontving een prijs voor het feit dat zij het meest initiatiefrijk en veelbelovend zijn in folderland. Genoeg te beleven dus in de brievenbus, maar vooral ook digitaal. Het blijkt dat de e-folder een hele andere functie geeft dan de papieren folder.

lees verder »

Social gegroeid voor tijdschriftmerken

Bij de Magazine Media Associatie (MMA) houden ze keurig bij hoeveel likes en volgers de verschillende magazinetitels verzameld hebben via de verschillende sociale kanalen. Elk kwartaal komt er een nieuwe versie van de Social Media Monitor en uit de laatste versie (Q1 2017) blijkt dat er sprake is van 4% groei ten opzichte van het kwartaal ervoor. Vooral het aantal volgers op Instagram (+14%) en YouTube (+11%) nemen fors toe. Ondanks deze groei blijkt dat Facebook nog altijd de grootste magneet is van likes en volgers. Het aandeel bedraagt 53%, wat staat voor 4,9 miljoen likes/volgers. Twitter is met 1,8 miljoen een goede tweede met een aandeel van 20%.  Instagram moet genoegen nemen met een derde plek en een aandeel van 18%. De data is gebaseerd op de likers/followers van zo’n 100 magazine merken. De monitor is nu voor de derde keer gepubliceerd.

lees verder »

Programmatic TV komt eraan

Drie sprekers gistermiddag tijdens een drukbezochte (n=200) themasessie van IAB met als onderwerp Programmatic TV. Ik vind dat altijd een mooie woordspeling in relatie tot TV-programma, maar dat terzijde. Programmatic TV, wat is dat eigenlijk? Dat wilde moderator Ruud de Langen ook weten en stelde die vraag telkens bij aanvang van elke presentatie aan de desbetreffende spreker. Kyra Steegs (Improve Digital) stak van wal met de belofte jargon zoveel mogelijk te vermijden. Niet helemaal gelukt. Maar ja, nu weten we tenminste wel dat je vanaf de client side een advertentie serveert naar een player en vanaf de server side gaat-ie naar je back-end. En een gestitchte stream dan? Ja, die stuur je natuurlijk in z’n geheel terug naar de back-end, zo fop je de adblocker . . .

lees verder »

Streamingmarkt nu € 500 miljoen groot

Gisteren publiceerde de NVPI de omzetcijfers van de Nederlandse muziekindustrie. Daarin was een flink deel gereserveerd voor audio-streaming. De brancheverenging zag een groei van 38% ten opzichte van 2015 en liet een budget van bijna € 85 miljoen noteren voor 2016. Dat is een aandeel van bijna 55% op een totaal audiobudget van € 155 miljoen. Je kunt je ook afvragen wat het aandeel van audiostreaming is ten opzichte van videostreaming. Dat heb ik gedaan. Volgens de laatste cijfers hebben we nu zo’n 2 miljoen Netflix-subs, Videoland heeft er 200.000 en NL Ziet moet het met 100.000 doen. De maandelijkse kosten voor deze diensten zijn respectievelijk (afgerond) € 8,-, € 9,- en € 8,-. Subs x fee x 12 geeft een jaaromzet van € 415 miljoen, waarbinnen Netflix een aandeel van 93% heeft. De video- en audiostreams samen leveren een totaal van € 500 miljoen in de verhouding 83% en 17% in termen van aandeel. Dat is bijna hetzelfde aandeel als op de advertentiemarkt.

 

lees verder »

Kijkcijferfabriek SKO nadert voltooiing

De kijkcijferfabriek van de Stichting KijkOnderzoek (SKO) nadert zijn voltooiing. Het levert vanaf dit weekend gefuseerde data aan de markt, waarbij televisie- en online cijfers inzicht moeten geven in het crossmedia bereik van videocontent en -commercials. Al eerder kondigde RTL-voorman Habets aan dat de schotten tussen televisie en online weggaan en SKO helpt daar nu een handje bij. Het gerapporteerde ‘videototaal’ is nog niet geschikt voor de hele populatie – de eerste set rapporteert alleen over 6-64 jaar – maar het is een begin. Belangrijke parameters in dit verhaal zijn ‘toegevoegd bereik’ en ‘overlap’. Het bekijken van TV-content via online devices werd al wel gemeten in de kijkfabriek, maar was nog niet gekoppeld aan de reguliere kijkcijfers. Dat is nu wel het geval. We weten nu wat TV en de online devices aan elkaar toevoegen in termen van bereik en hoe groot de overlap is in het bereik. Deze overlap kan berekend worden voor programma’s, zenders, tijdvakken en voor commercials.

lees verder »

MOA- en AMMA-nominaties

Het is voorjaar, dus weer tijd voor de prijzenfestivals in ons vak. We gaan ze niet allemaal behandelen hier, maar vanuit de scope van dit blog mogen de MOA- en AMMA-nominaties niet ongenoemd blijven. Bij MOA, de associatie voor marktonderzoek, worden de awards jaarlijks uitgereikt aan Insights Professionals, Digital & Webanalisten en Marketing Research & Analytics Bureaus, die zich in het afgelopen jaar op één of andere wijze in positieve zin hebben onderscheiden op het gebied van marketing insights en analytics. MOa richt zich volledig op het onderzoeksvak. Bij AMMA is dat anders. Daar wordt het mediavak in de breedste zin beloond met een award, variërend van media-exploitant van het jaar tot en met de beste engagementstrategie van het jaar. Ergens daartussenin zit de Hans du Chatinier AMMA, die bedoeld is voor het beste mediaonderzoek van het afgelopen jaar. In deze categorie zijn dit jaar twee genomineerden:

lees verder »