Online adspend dendert door

De online reclame-euro’s klotsen nog steeds tegen de plinten op. IAB kwam vanochtend met het overzicht van 2016 en daaruit blijkt dat in Nederland vorig jaar 1,7 miljard is uitgegeven aan online advertising. Dat is 11,3% meer dan in 2015 en flink boven de prognose van € 1,63 miljard, afgegeven in het rapport van 2015. De toename in digitale advertentie-uitgaven vindt plaats over de hele breedte van de markt. Zowel display- als search advertising groeiden met dubbele cijfers in 2016. IAB noemt native advertising als opvallende nieuwkomer met een stijging van 31%. IAB verwacht dat met de huidige groeicijfers (8% in 2015 en 11% in 2016) online advertising in 2017 goed zal zijn voor een marktaandeel dat groter is dan alle andere mediakanalen tezamen. Ligt natuurlijk een beetje aan wat je allemaal wel en niet meetelt, maar online komt een heel eind. Voor 2017 verwacht IAB overigens een omzet van€ 1,8 miljard bij een groei van 7,6%. Klinkt bescheiden. De cijfers van 2015 en 2016 op een rijtje:

lees verder »

Radioreclame stabiel in omzet

Het Radio Advies Bureau (RAB) kwam vandaag naar buiten met de reclamebestedingen over 2016. Die zijn vrijwel identiek aan die van 2015. De totale netto omzet was € 224,8 miljoen en is te verdelen naar € 212,6 miljoen spot en € 12,2 miljoen non-spot. In 2015 was er € 212,5 aan spot en € 12,5 aan non-spot te verdelen. Per saldo ‘daalde’ de markt dus met twee ton. Vanaf 2016 wordt de radio-omzet net als bij televisie gerapporteerd inclusief digitale spot-omzet. Dit is volgens RAB nu nog een bescheiden onderdeel, maar de verwachting is dat dit snel gaat groeien. Door deze aanpassing in definitie door te voeren gaat RAB mee in deze ontwikkelingen. Het aantal radio-adverteerders is gestegen van 1.939 in 2015 naar 2.004 in 2016 (+3,7%).

lees verder »

Dagbladbereik groeit door digitaal

Het bereik van de gedrukte dagbladen is in 2016 stabiel gebleven. Dat blijkt uit de nieuwe NOM Printmonitor 2017-I. Dagelijks leest bijna de helft van de Nederlanders een gedrukt dagblad (47%). Ten opzichte van de vorige editie van het onderzoek is het bereik slechts marginaal (index 99) gedaald. De lichte daling in print wordt ruimschoots goedgemaakt door de stijging in het bereik van de veel bezochte digitale platforms van dagbladen. De cross mediale rapportage Mediamerken 2017-I (zie onder) laat zien dat het totale bereik van dagbladmerken gemiddeld met 3% is gegroeid. De landelijke kranten hebben met een dagelijks bereik van 31% het grootste aandeel. De regionale titels bereiken bijna een kwart van de bevolking (23%). De gratis krant Metro behaalt 7,5% bereik en voegt bijna 4% toe aan het bereik van de betaalde kranten.

lees verder »

BSR Quality Planner gelanceerd

De mediawereld is weer een tool rijker. Sanoma|SBS en SAMR (SmartAgent MarketResponse) hebben vandaag de BSR Quality Planner gelanceerd. Dit is een nieuwe kwalitatieve tool die een extra dimensie toevoegt aan de huidige mediaplanning. Die extra dimensie bestaat uit de toevoeging van psychografische gegevens. Voor de totstandkoming van de BSR Quality Planner is grootschalig onderzoek verricht naar ruim 150 product- en mediamerken onder een groep van 7.000 consumenten. De gehanteerde vragenlijst is gestoeld op het Brand Strategy Research-model. Dit model wordt gevisualiseerd door twee dimensies die centraal staan in de sociale wetenschap: de sociologische (ego/groep) en de psychologische dimensie (introvert/extravert). Op deze wijze ontstaan vier kwadranten, ofwel vier belevingswerelden, van waaruit mensen denken en handelen. Voor elk onderzocht merk is binnen de eigen productcategorie gemeten welke positie het heeft in het BSR-model en hoe het associatienetwerk van eigenschappen/waarden er voor dat merk uitziet.

lees verder »

Non-spot en online video stuwen “TV-reclame”

In 2016 is voor totaal € 991 miljoen aan reclame uitgezonden via televisie of via aan televisie gelieerde platformen. Dat is een stijging van 2,7% ten opzichte van 2015. Het grootste deel (€ 863 miljoen) ging naar spots (lineair en online), de overige € 129 miljoen werd uitgegeven aan non-spot. Lineaire spotreclame daalde met 2% en ligt in lijn met de daling van de kijktijd (-4%) zoals die eerder is gerapporteerd door SKO. Online videoreclame op de portals van de bij Screenforce aangesloten partijen steeg met 17%, non-spot groeide met ruim 15%. Op zich mooie cijfers, maar er is ook zorg. Screenforce noemt drie factoren die ten grondslag liggen aan de terugval van de TV-markt in de tweede helft van 2016. De eerste is het toenemend gebruik van mediabudget voor financiering van salespromoties binnen de FMCG-branche.

lees verder »

Format TV-show bepalend voor keuze politieke gasten

Ja, dat is ook mediaonderzoek. Het blijkt dat niet de presentator, niet de opvattingen van de redactie maar het ‘format’ van een programma bepaalt welke politici worden uitgenodigd in de zes belangrijkste Nederlandse talkshows. Zij worden, al naar gelang de aard van het programma, geselecteerd op politieke relevantie en ‘talkability’. Redacties zijn daarbij huiverig om te experimenteren met onbekende hoofdgasten. Volgens onderzoekster Birte Schohaus vermijden de redacties elke vorm van risico. Zij weerlegt in het onderzoek ook de kritiek dat talkshows de ‘gewone man’ te weinig aan het woord zouden laten. Schohaus (Aurich, 1983) studeerde Kunsten, Cultuur & Media en Journalistiek aan de Rijksuniversiteit Groningen. Ze deed haar onderzoek aan het Centre for Media and Journalism Studies van de RUG. Daarnaast werkt ze als freelance journalist voor diverse media (online en print).

lees verder »

Online radio voegt toe

OMS en The Media Exchange hebben volgens mij een hartstikke mooi onderzoek laten doen door Memo2. Het is jammer dat de rapportage een beetje summier is. Op basis van een analyse van 25 individuele FM + online radiocampagnes (samen goed voor 25.000 radio GRP’s en 104,5 miljoen campagne-impressies) heeft Memo2 berekend dat gemiddeld 33% van het online radiobereik additioneel is ten opzichte van het FM radiobereik. Bij sommige adverteerders was dat zelfs 65%. Dit betrof met name campagnes die gericht waren op jongeren en hoger opgeleiden. Ook is gekeken naar de likeability van een commercial. Als de creatieve analyse op de online radiocampagnes wordt toegepast ziet het onderzoeksbureau bij radiocampagnes met een bovengemiddelde waardering de effecten 20% hoger uitvallen. Verder blijkt dat radiocampagnes met als aanvulling online radio tot gemiddeld 60% meer websitebezoek leidt.

lees verder »

Toenemend belang digitale mediaconsument

Deze week kwamen de jaarcijfers voorbij van FD Mediagroep. Ik zie de FD Mediagroep altijd als een vooruitstrevende partij die een voortrekkersrol speelt op het gebied van verkoop en distributie van hoogwaardige content. FD plaatste als eerste in Nederland een betaalmuur in 2011 rondom die content. En niet zonder succes. Terug naar de cijfers van 2016 en de jaren ervoor. Het aandeel in de omzet van de digitale gebruiker is ten opzichte van 2013 gegroeid van 26% naar 40%. De digitale adverteerder blijft steken op 4%. Samen goed voor 44% aandeel, geheel te danken aan de gebruiker. Bij analoog daalde het aandeel van 71% in 2013 naar 56% in 2016. Daarbinnen leverde de adverteerder het grootste aandeel in. De combinatie van digitaal en betalende gebruiker vormt op dit moment de succesfactor bij FD en zij zijn daarin niet de enige.

lees verder »

Traditionele media doen het nog best

Het lijkt haast afgesproken werk. Vandaag uit twee bronnen nieuwe onderzoeken waaruit blijkt dat traditionele media het nog steeds heel goed doen. Validators onderzocht voor Sanoma de effectiviteit van een evenement en Screenforce haalde een onderzoek aan waarin TV effectiever blijkt in het creëren van reclameherinnering en aankoopintentie in vergelijking met digitale reclame. Om met dit laatste onderzoek te beginnen: onderzoeksbureau Bain & Company onderzocht de werking van vier typen media – online banners, online video, TV en winkeldisplay – voor een grote consumentenproducent die actief is in een volwassen productmarkt. Geanalyseerd werd hoe duur het is per medium om een procent additioneel bereik te realiseren dan wel een procent extra reclameherinnering. De conclusie is dat traditionele media – in ieder geval op dit moment – een onmisbaar kanaal zijn voor vele merken. 

lees verder »

Search groeit, maar wat is de omzet?

Deze week kwam de derde Nederlandse Search Studie naar buiten. Dit rapport is opgesteld door Deloitte in opdracht van IAB Nederland en DDMA en handelt over de bestedingen aan search marketing door adverteerders uit de reis-, retail- en financiële sector. Zij gaven in 2016 samen 25% meer aan zoekmachinemarketing uit in vergelijking met 2015. De uitgaven aan mobiele advertenties zijn bijna verdubbeld (92%), terwijl die aan advertenties op tablets op alle fronten (CPC en Ad Spend) met gemiddeld 3% zijn gedaald. De genoemde plus van 25% is vooral veroorzaakt door de significante stijging van mobiele zoekopdrachten via Google en desktopzoekopdrachten via Bing. “Als gevolg van de relatief lagere kosten per klik (CPC) van mobiele advertenties en Bing’s algehele CPC, zijn de tarieven voor zoekmachinemarketing met 5% licht toegenomen”, aldus Deloitte. Daarnaast heeft de genoemde groep adverteerders in 2016 hun uitgaven voor Google Product Listing Ads verdubbeld (99%). Maar de vraag is: hoeveel gaat er nou om die markt? Dat staat niet in het rapport. Of lees ik er overheen?

lees verder »