Het slotverhaal

Het MWG-congres 2007 loopt ten einde, tijd voor een kleine samenvatting. Maar niet voordat ik een overzicht heb gegeven van de laatste middagsessie. De eerste helft werd net als gisteren verzorgd door PINC, wat staat voor people, ideas, nature en creativity. De bijdragen hadden allen weinig met media van doen, maar zeer amusant om naar te kijken of - in het geval van de tweevoudig wereldkampioen kunstfluiten - te luisteren. Of een mevrouw uit Zwitserland die een echte ideeënfabriek heeft. U wilt iets, zij bedenkt samen met een heel team ideeën. Uniek in de wereld.

Lees verder

Het verhaal van mediaplanning 2.0

Peter Kloprogge (PointLogic) deed in zijn presentatie een oproep aan de mediabureaus om zich te positioneren in het veld van mediaplanning 2.0. Bij mediaplanning 2.0 is bereik niet meer van belang (dat was 1.0), maar gaat om de versterking van de boodschap die je over wilt brengen. Een belangrijk aspect daarbij is dat creatie en planning één worden, zo is de visie van Kloprogge. Er dient meer harmonie te komen in de hedendaagse planning en NOM's Channel Planning is daarbij een handige tool. Logisch, PointLogic voerde dit onderzoek uit voor NOM, in samenwerking met Interview NSS (tegenwoordig Synovate).

Lees verder

Het verhaal van Adidas en H&M

Op de vroege vrijdagochtend kijkt iedereen nog een beetje lodderig uit z'n ogen en zijn ook nog niet alle stoelen gevuld. Jeroen de Bakker (TBWA\Neboko & TEQUILA\) trapt desondanks af met een 5 S-en model (search, socializing, snacking, shopping en storytelling). Daar waar Jeroen vorig jaar een brede scope had met de diverse mediumtypen die op een Idolskruk werden gezet, was het dit jaar online wat de klok sloeg. Het medialandschap van de toekomst verandert snel en de consument trekt de macht naar zich toe. Wat dat beteft geen nieuws. Erg sterk is de commercial die Jeroen laat zien. Dat is feitelijk de kern van zijn verhaal en die van Aaron Quirck (Carat): laat de consument het verhaal vertellen over jouw merk. Als je dat kan bereiken ben je een lovemark.


 

Lees verder

Het verhaal van vrijdag

Lees verder

Het verhaal van Kluun en Kemper

Het had de naam van een cabarertduo kunnen zijn, Kluun en Kemper. Beide heren zijn ex-reclamemannen en verdienen hun geld op dit moment met andere activiteiten. Kluun vertelt een triest verhaal via een boek en Kemper doet vrolijke verhaaltjes op het toneel. Overeenkomsten tussen het reclamevak en hetgeen zij nu doen zijn er bijna niet volgens beiden. Kluun: "Vroeger werkte ik voor heel veel klanten en nu heb ik één klant en dat is Kluun." Richard Kemper geeft een vergelijkbaar antwoord. Hun relaas ademt een zekere creatieve vrijheid uit die groter is dan die bij een reclamebureau. Dat is een verhaal, lijkt me.

Lees verder

Het verhaal na de lunch

Na de lunch moet de organisatie gedacht hebben: "U komt voor stories, u krijgt stories." Als eerste mocht de oud wereldrecordhouder 'land speed' Richard Nobles zijn verhaal kwijt. Het had weinig van doen met media, maar daarom niet minder boeiend. Tien jaar geleden was hij projectleider van het team dat vandaag de dag nog steeds het record heeft met 763 mijlen per uur. Over een zandvlakte. Met twee raketten aan weerszijden van een smal autootje. Daarna beklom een Zwitser uit Bern het podium met een passie voor beren. Ik verzin het niet, Bern en beren. Ook een verhaal met een zeer laag mediagehalte, maar zijn films en foto's over de beren in Alaska waren spectaculair. Conclusie van zijn verhaal was eigenlijk: als je op drie meter afstand van een zo'n beer staat moet je niet gaan rennen. Blijf staan en imponeer de beer.

Lees verder

Het verhaal van non-spot

Zoals gezegd leverde de tweede sessie op het MWG-congres wat meer concretere informatie op. Edith Smit, voormalig directeur van SWOCC en Eva van Reijmersdal (UvA) onthullen fabels en feiten over non-spot. Dit op basis van jarenlang onderzoek en literatuurstudies. Wat blijkt: non-spot werkt. Gelukkig maar. Het meest aardige was het onderzoek dat in het kijkpanel is uitgevoerd en waarin 1.195 respondenten gevraagd is naar programma's te kijken waarover ze de volgende dag ondervraagd werden.

Lees verder

Het verhaal van de lovemarks

Als echte cijferneuker voelde ik me tijdens de eerste sessie van het MWG-congres enigszins verdwaald. De zaal werd allereerst getrakteerd op een sprookje, waarna Bas Haring (foto) ons uitlegde wat een verhaal is en wat je er mee kan. Haring is filosoof, auteur en bekleder van de leerstoel Publiek begrip van Wetenschap aan de Universiteit van Leiden en legde ons uit dat er een verschil is tussen een verhaal en een plaatje. Maar, veel plaatjes achter elkaar kunnen weer een verhaal vormen. Volgt u me nog?

Lees verder