HOI-cijfers 2009 (Tijdschriften)
Na de dagbladen is het de beurt aan de tijdschriften. We hebben het over de gecertificeerde oplagecijfers 2009, die gisteren door HOI, Instituut voor Media Auditing zijn gepubliceerd. De tijdschriftenmarkt is beduidend omvangrijker dan die van de dagbladen. Althans als we kijken naar het aantal titels en de oplage. In 2009 telde HOI 243 titels verdeeld over 18 categorieën. De betaalde oplage steeg licht met 1% tot een totaal van 19,5 miljoen exemplaren. Kijken we naar de totale oplage (inclusief gratis verspreiding en andere vormen van oplage) dan bedraagt de groei 2% en komen we uit op 33,6 miljoen exemplaren. Per categorie ziet dat er zo uit:
HOI-cijfers 2009 (Dagbladen)
Gisteren publiceerde HOI, Instituut voor Media Auditing de gecertificeerde oplagecijfers over 2009 voor dagbladen en tijdschriften. Het is altijd een hele brei aan cijfers, maar laten we ‘s kijken of we er wegwijs uit kunnen worden. Allereerst de dagbladen. Hier hebben we te maken met een drietal groepen: landelijk, regionaal en gratis. De e-papers laat ik voor het gemak even buiten beschouwing. Zo ook de zondageditie van De Telegraaf en de twee NRC-titels. Deze laatste is na de overname door Egeria en Het Gesprek nog niet in staat geweest om een accountantsverklaring te overleggen aan HOI. Daar wordt nu hard aan gewerkt. Voor een reëel beeld laat ik de cijfers van NRC over 2008 ook buiten beschouwing. De cijfers over 2009 ten opzichte van 2008 zijn dan als volgt:
Bruto mediabestedingen omhoog in Q1 2010
De bruto mediabestedingen kwamen in het eerste kwartaal van 2010 uit op bijna € 1,3 miljard. Dat is een stijging van 5,6% ten opzichte van dezelfde periode in 2009. Dit blijkt uit de meest recente cijfers van Nielsen. Binnen audiovisuele media lagen de bruto mediabestedingen van televisie en radio boven het niveau van het eerste kwartaal in 2009. Televisie groeide met 3,6% tot € 580 mln. en radio met 6,1% tot € 118 mln. De bruto mediabestedingen voor radio groeiden weer voor het eerst sinds juli 2009. Bioscoop was het enige AV-mediumtype dat een daling noteerde over het eerste kwartaal. Bioscoopreclame daalde met 28,3% tot € 2 miljoen. De dagbladen lieten als enige binnen de printmedia groei zien. Met een stijging van maar liefst 14% kwam het dagbladbudget uit op € 219 miljoen. De publiekstijdschriften daalden 5,2% en de vaktijdschriften leverden 14% in.
Cebuco blij met nieuwe NOM-cijfers
De vlag hing uit vandaag bij Cebuco. NOM kwam met nieuwe bereikcijfers van de gedrukte media en daaruit bleek dat het bereik van dagbladen op niveau is gebleven. Oplages dalen, advertentiebestedingen doen dat ook, maar we lezen er niet minder om. De cijfers over heel 2009 geven aan dat 68% van de Nederlanders dagelijks een krant leest. Dat staat voor 9,4 miljoen krantenlezers en dat is precies hetzelfde aantal als in 2008. De betaalde kranten kennen zelfs een 0,5% stijging.
Overheid laat mediabestedingen onderzoeken
Het Nederlands MediaNetwerk maakt melding van een onderzoek in opdracht van de Ministeries van OCW en EZ. De twee ministeries hebben Nielsen en TNS NIPO gevraagd samen een grootschalig onderzoek te doen naar de ontwikkelingen van de bestedingen in de mediasector. De bureaus zullen kijken in welke mate er sprake is van substitutie of synergie van bestedingen tussen de diverse mediaplatformen. De uiteindelijke bevindingen worden voor het zomerreces aangeboden aan de Tweede Kamer. Als aanleiding voor het onderzoek noemt de overheid “de stagnerende reclame-inkomsten in de mediasector, een ontwikkeling waar met name dagbladen last van hebben. Hierdoor staan de huidige verdienmodellen van media onder druk.”
43% minder personeelsads in 2009
Vanochtend al het bericht van Nielsen dat 2009 een daling liet zien van 3% als het gaat om de bruto mediabestedingen 2009. Gebeurt niet vaak dat de bruto mediabestedingen dalen, maar ach, ‘t is crisis. Maar nu komt hetzelfde bureau pas echt met een crisisbericht: 2009 telde maar liefst 43% minder personeelsadvertenties in vergelijking met het jaar daarvoor. 43%! Da’s bijna een halvering. Een jaar geleden rapporteerde Nielsen nog een daling van 7% over heel 2008. Dat is dus peanuts, zo blijkt nu. Nielsen registreert de personeelsadvertenties in meer dan duizend media waaronder de landelijke en regionale dagbladen, vak- en managementbladen en de belangrijkste vacaturesites.
Bruto mediabestedingen -3% in 2009
De bruto mediabestedingen voor producten en diensten in Nederland zijn in 2009 met 3,1% (€ 193,2 miljoen) gedaald tot iets meer dan € 6 miljard. De kredietcrisis die in het laatste kwartaal van 2008 begon heeft tot en met het derde kwartaal van 2009 een negatieve invloed gehad op de ontwikkeling van de bruto mediabestedingen. In de eerste drie kwartalen van 2009 namen de bruto mediabestedingen af. Pas in het vierde kwartaal werd met een stijging van 0,9% een voorzichtig herstel zichtbaar. Die stijging is overigens wel gerelateerd aan het laatste kwartaal van 2008 toen de bestedingen met 3,5% daalden als gevolg van de kredietcrisis. E.e.a. blijkt uit cijfers van Nielsen die zojuist gepubliceerd zijn.
STIR en NOM fuseren opnieuw data
De Stichting Internetreclame (STIR) en het Nationaal Onderzoek Multimedia (NOM) hebben vorige week voor de tweede keer een gefuseerd databestand opgeleverd. Met dat bestand is het mogelijk om het gecombineerde bereik van printtitels en websites te berekenen. Daarmee kan de eventuele overlap in het bereik tussen een papieren titel en website inzichtelijk gemaakt worden. Voor het gekoppelde bestand is de laatste NOM Doelgroep Monitor als basis gebruikt (januari t/m december 2008). Daaraan zijn de gegevens van 4 maanden STIR toegevoegd (september t/m december 2008).
Voorzichtig herstel mediabestedingen zichtbaar
Volgens de nieuwste cijfers van Nielsen’s Global Adview Pulse zijn de internationale mediabestedingen nog steeds in mineur, maar toont het tweede kwartaal van 2009 tekenen van herstel. In Nederland is dat nog zeker niet het geval. Voor herstelpuntjes moeten we naar de Asia Pacific, dat sinds het begin van 2009 als eerste een groei noteerde. Het internationale onderzoek van Nielsen omvat de mediabestedingen uit 27 markten in Azië, Noord-Amerika, Europa en Afrika over de eerste zes maanden van 2009.
Bron: Nielsen
Lees verder »
Historische daling mediabestedingen (-15%)
Zojuist publiceerde Nielsen de netto mediabestedingen over de eerste helft van 2009 en dat zijn geen vrolijke cijfers geworden. De bestedingen zijn in de genoemde periode met 15,1% gedaald in vergelijking met dezelfde periode in 2008. De teller bleef bij Nielsen steken op € 1,86 miljard en dat is € 331 miljoen minder dan een jaar eerder. Alle mediumtypen hadden te maken met dalende advertentie-inkomsten. De gevolgen van de kredietcrisis zijn dus goed zichtbaar op de Nederlandse advertentiemarkt. Volgens Nielsen gaat het daarbij niet alleen meer om printuitgevers, zoals bij vorige recessies het geval was. Ook televisie en radio leverden fors in en zelfs internetexploitanten hadden te maken met een daling. Het gevolg is dat de prijzen op de mediamarkt, die door het overaanbod toch al onder zware druk stonden, nog verder onderuit zijn gegaan.
Channels
- Categorieën
- Algemeen (204)
- Branches Doelgroepen (145)
- Brievenbus DM (29)
- Buitenreclame (25)
- Dagbladen (127)
- Internet (256)
- Mediabestedingen (183)
- Mediaonderzoek.nl (54)
- Mobiele telefonie-SMS (26)
- MWG (54)
- Onderzoekbureaus (119)
- Oud nieuws (40)
- Overige mediumtypen (29)
- Radio (63)
- Soccernomics (34)
- Televisie (280)
- Tijdsbesteding (5)
- Tijdschriften (73)
RSS feeds
Laatste 10 berichten
- Tablets en nieuwsmedia
- JIC’s werken samen in Media:tijd
- SPOT publiceert eerste Social TV rapportage
- Stekker uit MediaXim
- SKO test settopbox data
- TV remt bruto mediabestedingen 2012
- Papierlezen daalt 4%
- Vooral search en social op second screen
- Radiobestedingen -6,5% in 2012
- TV-reclame weer onder magische miljard
Laatste reacties
- Op SPOT publiceert eerste Social TV rapportage (totaal 2 reacties):
- Op Papierlezen daalt 4% (totaal 4 reacties):
- Op Effecten crossmedia bewezen (totaal 14 reacties):
- Op Vooral search en social op second screen (totaal 2 reacties):
- Lot schreef: Waar kan ik dit artikel vinden?
- Op TV-reclame weer onder magische miljard (totaal 2 reacties):
Disclaimer
- © Het Media Loket
