BVA en PMA onderzoeken Media Utopia
Het moet allemaal anders. Eén groot onderzoek in plaats van mediumtype gerelateerde bereiksonderzoeken zoals het kijk-, luister-, lees- en surfonderzoek. BVA en PMA hebben hiervoor uitbijter John Faasse de opdracht gegeven dit te ‘onderzoeken’ en startten het project Media Utopia. Adformatie schrijft vandaag: “Het nieuwe onderzoek zou diepere inzichten in het mediagedrag van de consument moeten bieden, onder meer door de koppeling van mediagebruik aan aankoopgedrag. Ook zou de onderlinge vergelijkbaarheid van media moeten toenemen. Media Utopia beschrijft de meest ideale situatie van het gewenste single source media-onderzoek en een stappenplan hoe in de buurt van dat ideaalplaatje te komen.”
De glazen bol van de bladenmarkt
Begin deze week werd er door de Groep Publiekstijdschriften van het NUV uitgebreid gekeken in een glazen bol. Tijdens ‘Bladen in de Balie’ werd een onderzoek gepresenteerd naar de toekomstverwachtingen van en door de bladenmarkt. Uit dit onderzoek blijkt dat uitgevers en redacteuren van publiekstijdschriften sterk verdeeld zijn in hun verwachtingen over wat 2010 zal gaan brengen. De ene helft van de bladenmakers is onzeker of de markt dit jaar zal herstellen, de andere helft is voorzichtig optimistisch. Toch denkt 44% dat van de 200 titels die worden uitgegeven door de leden van de Groep Publiekstijdschriften er per saldo 20 zullen omvallen. 11% denkt zelfs dat het er meer zullen worden. 45% verwacht dat het aantal tijdschriften dat de uitgave zal moeten stoppen kleiner zal zijn.
STIR en NOM fuseren opnieuw data
De Stichting Internetreclame (STIR) en het Nationaal Onderzoek Multimedia (NOM) hebben vorige week voor de tweede keer een gefuseerd databestand opgeleverd. Met dat bestand is het mogelijk om het gecombineerde bereik van printtitels en websites te berekenen. Daarmee kan de eventuele overlap in het bereik tussen een papieren titel en website inzichtelijk gemaakt worden. Voor het gekoppelde bestand is de laatste NOM Doelgroep Monitor als basis gebruikt (januari t/m december 2008). Daaraan zijn de gegevens van 4 maanden STIR toegevoegd (september t/m december 2008).
NOM publiceert nieuwe NPM
Vandaag publiceert NOM de nieuwe jaarrapportage van de NOM Print Monitor (NPM). Het rapport bevat de gegevens over het bereik van dagbladen en tijdschriften in de periode juli 2008 t/m juni 2009. In deze periode hebben 25.316 Nederlanders van 13 jaar en ouder meegedaan aan dit onderzoek. Deze steekproef staat voor 13.665.000 Nederlanders van 13 jaar en ouder. Vanaf juli 2008 is een aantal nieuwe titels in de NPM gemeten: next.one (deze titel is in het najaar 2008 weer gestaakt), Mediazine, Kek mama en Landleven. Vanaf januari 2009 zijn Mama en Terdege in de meting opgenomen. In april 2009 is Kassa Magazine tussentijds toegevoegd. Deze titels publiceren NOM alleen in de schriftelijke rapportage omdat ze slechts een half jaar in de meting hebben meegelopen.
Tijdschriften en contactfrequentie
De Groep Publiekstijdschriften van het NUV publiceerde deze week een promotioneel onderzoek ter bevordering van tijdschriftreclame. Althans zo kwam het persbericht hier in de mailbox terecht. Uit het onderzoek blijkt dat tijdschriften meer dan één keer worden gelezen. Hebben we daar onderzoek voor nodig? Neu, dat niet, maar gelukkig gaat de studie (n=1749) verder. Een tijdschrift heeft een hoge hanteringsfrequentie. Slechts 30% van de lezers bekijkt een tijdschrift maar één keer. Gemiddeld wordt een blad 3,1 keer ter hand genomen. ‘Engaged’ lezers (betrokken lezers die hun tijdschrift erg zouden missen en minimaal de helft van een nummer lezen) pakken een blad zelfs 4,2 keer op om erin te lezen. De belangrijkste redenen zijn: omdat men het nummer nog niet uit had, om een artikel ter herlezen, om iets op te zoeken, ter ontspanning of tijdverdrijf.
Tijdschrifttabellen 2008
Naast de oplagecijfers van dagbladen publiceerde HOI deze week ook de cijfers van tijdschriften. Daar had u nog een overzichtje van tegoed. Daarvoor heb ik een onderscheid gemaakt naar de betaalde kernoplage en de totale oplage. De eerste is zeg maar abo’s en losse verkoop. De tweede is inclusief de gratis bladen. En daar zijn er steeds meer van. Daarover later meer. Eerst het overzicht naar categorie:
Sanoma claimt koppositie bereik
Vandaag is het eerste gecombineerde databestand van NOM en STIR vrijgegeven en prompt rolde het eerste persbericht de mailbox binnen. Sanoma berekende dat het de grootste is als het gaat om gecombineerd bereik (crossmedia zoals Sanoma het zelf noemt). De Finse uitgever bereikt met alle sites en tijdschriften 91% van de Nederlandse bevolking van 13 jaar of ouder. Qua sekse is het bereik van Sanoma Uitgevers nagenoeg gelijk: onder mannen is het 90%, onder vrouwen 92%. In totaal bereikt Sanoma 12,4 miljoen Nederlanders van 13 jaar en ouder. Sanoma geeft aan blij te zijn dat het nu mogelijk is meer inzicht te krijgen in het crossmediale bereik: “Zo kan het gecombineerde effect van print- en internetactiviteiten overtuigend duidelijk gemaakt worden richting adverteerders en mediabureaus.”
STIR en NOM fuseren bereiksdata
De Stichting Internetreclame (STIR) en het Nationaal Onderzoek Multimedia (NOM) publiceren binnenkort (lees: volgende week) hun eerste databestand met daarin het gecombineerde bereik van print en online. Daarmee is een langgekoesterde wens in vervulling gegaan, namelijk het inzichtelijk maken van de overlap in het bereik tussen een papieren titel en online titel. Met de publicatie van het databestand is een eind gekomen aan een lange periode van testen en valideren. Al met al hebben NOM en STIR ruim twee jaar over het project gedaan. Wim Driehuis, voorzitter van NOM zegt hierover: “We hebben gezocht naar de juiste techniek die het gecombineerd bereik van print en online kan produceren. De onderzoekers van NOM en STIR hebben samen met Pointlogic, die de opdracht voor de fusie van de twee bestanden heeft gekregen, een methode ontwikkeld die aan alle eisen voldoet. Daarbij zijn ze bijgestaan door een buitenlandse deskundige op het gebied van fusie van mediabestanden, Dr J. Collins van MRI in de Verenigde Staten.â€
NOM publiceert Printmonitor 2008
Vandaag publiceert NOM de nieuwe jaarrapportage van de NOM Print Monitor. Het rapport bevat de gegevens over het bereik van dagbladen en tijdschriften in de periode januari t/m december 2008. In deze periode hebben 25.371 Nederlanders van 13 jaar en ouder meegedaan aan dit onderzoek. Deze steekproef staat voor 13,7 miljoen Nederlanders van 13 jaar en ouder. De Telegraaf blijft het grootste landelijke dagblad met een gemiddeld bereik van 15,7%. Bij de tijdschriften staat Kampioen bovenaan met een gemiddeld bereik van 38%.
Te veel TV-reclame?
Vorige week publiceerde het NUV een analyse waaruit zou blijken dat er veel te veel geld wordt uitgegeven aan televisiereclame. En ook de STER, die min of meer leeft van reclamegelden van televisie, gaf aan dat we best wel met minder toe kunnen. Maar eerst NUV. Die analyseerde een groot aantal gegevens uit de Media Observer, een onderzoek van TNS NIPO en kwam tot de conclusie dat er op jaarbasis € 190 miljoen te veel wordt uitgegeven aan televisiereclame. Dat is op een spottotaal van € 855 miljoen toch al gauw 22%. Dat is niet niks.
Bron: NUV
Channels
- Algemeen (153)
- Branches-Doelgroepen (124)
- Brievenbus-DM (26)
- Buitenreclame (15)
- Dagbladen (115)
- Internet (208)
- Mediabestedingen (147)
- Mediaonderzoek.nl (54)
- Mobiele telefonie-SMS (24)
- MWG (48)
- Onderzoekbureaus (112)
- Oud nieuws (40)
- Overige mediumtypen (23)
- Radio (49)
- Soccernomics (33)
- Televisie (231)
- Tijdschriften (65)
RSS feeds
Laatste 10 berichten
- STIR publiceert online jaarboek
- BVA en PMA onderzoeken Media Utopia
- Overheid laat mediabestedingen onderzoeken
- Letterlijk Out of home
- Lassie Toveronderzoek
- SPOT verwacht lichte stijging TV-reclame in 2010
- Luisteronderzoek toegankelijker
- 43% minder personeelsads in 2009
- Bruto mediabestedingen -3% in 2009
- Digitale tv-ontvangst naar ruim 50%
Laatste reacties
- Op Mine TV wordt Interactieve TV (totaal 12 reacties):
- Op BVA en PMA onderzoeken Media Utopia (totaal 1 reacties):
- Op Nationaal Leesonderzoek 50+ (totaal 2 reacties):
- Peter W. schreef: Leg uit!
- VoerVoorLezers schreef: Lezen kun je niet meten.
- Op Digitale tv-ontvangst naar ruim 50% (totaal 1 reacties):
- Op Gezinspraak goed voor rendement TV-spots (totaal 1 reacties):
- Op Lassie Toveronderzoek (totaal 4 reacties):
Leden
Disclaimer
- © Het Media Loket
