Deze week kwam SKO met een compleet overzicht van alle nieuwe TV-facts uit 2011. Het is de eerste rapportage op basis van de Media Standard Survey, het gezamenlijk onderzoek dat SKO, STIR, NLO en NOM laten uitvoeren door TNS-NIPO. SKO kwam in augustus vorig jaar al naar buiten met eerste bevindingen, maar nu kan het rapporteren over een heel jaar. Een primeur dus. Het rapport dat deze week is gepubliceerd bevat allerhande data over TV-bezit en -gebruik in de Nederlandse huishoudens. De facts:

> 73% van de Nederlandse huishoudens is nu voorzien van digitale televisie op een van de aanwezige toestellen.
> 36% van de huishoudens heeft een harddisk recorder.
> 16% heeft een digitale ontvanger met harddisk
> Eén op de 12 huishoudens heeft internettoegang via de televisie.
> TV kijken via de mobiele telefoon gebeurt nog weinig. Ongeveer 2-3%.

Het complete rapport is hier te bekijken.

Gerelateerde berichten:

• Digitale televisie in 40% huishoudens
• TV: plat, digitaal en steeds vaker online
• Online televisiekijken groeit verder

Gistermiddag naar Haarlem getogen alwaar Karel Kolb en Joery Bruijntjes hun nieuwe boek over contentstrategie ten doop hielden. Want contentstrategie is een absolute must in de ogen van de schrijvers. Websites zijn daarbij slechts een beperkt onderdeel van de online presence. Content gaat vandaag de dag over verschillende kanalen zoals Twitter, Youtube, Facebook en LinkedIn. Wie een beetje serieus omgaat met al deze kanalen moet dus een contentstrategie hebben. Daarover gaat het boek. En zeg nou eerlijk, een boekpresentatie waarbij het eigen nieuwe boek in een stapeltje dient als verhoging van de beamer (foto) verdient op voorhand sympathie, toch?

Door de kleuren en plaatjes op de harde kaft lijkt ‘t alsof we te maken hebben met ‘Nijntje gaat onlijntje’, maar dat is slechts buitenkant. De binnenkant handelt over serieuze zaken rondom contenstrategie. In 15 hoofdstukken (plus een hoofdstuk 42) wordt de lezers stap voor stap in korte tekstblokken meegenomen langs het waarom van een contentstrategie, multichannels en contentstrategie, kernboodschap, bepalen van doelgroepen en hoe de content beter gevonden kan worden door Google. Stukje SEO-beleving zeg maar. En dat laatste hebben de heren zelf ook redelijk in de vingers. Ze staan met hun boek op de tweede plek als je op het woord ‘contentstrategie‘ googelt.

Op de vraag waarom we eigenlijk een contentstrategie nodig hebben zeggen de auteurs dat:

- Social media en mobiel alomtegenwoordig zijn
- Het succes begint en eindigt met Google
- Het bereik van traditionele media afneemt
- Klanten liever naar elkaar luisteren in plaats van naar u
- De mediamacht verschuift van media naar het publiek

Luisteren wordt als belangrijke vaardigheid gezien door Karel en Joury. Alleen met goed luisteren ben je in staat om de juiste informatie en content op je doelgroep te richten. Niet voor niets is hoofdstuk 4 (Contentstrategie begint met luisteren) het grootste theoriehoofdstuk. Het gaat uitgebreid in op allerhande manieren om voor jezelf een luisteromgeving in te richten.

Met dit boek heeft u een handzaam, praktisch en compleet werk in handen over hoe en waarom van contentstrategie. En het wordt nog eens afgesloten met drie cases, waaronder Uitzendinggemist. Dat was ook de reden dat Michel Mol in eigen persoon een toelichting kwam geven op die case tijdens de boekpresentatie. Hij legde in heldere woorden uit in welke spagaat je kan komen op het moment dat je contentstrategie aan het bedrijven ben in combinatie met ‘oude media’. Moet je de Playboyfotoos van Britt Dekker nou wel of niet laten uitlekken? En wat is de kracht van Twitter als die wordt ingezet door twee deelnemers van the Voice of Holland?

Tot slot van de sessie mocht Frank Husmann het podium op om zijn visie op SEO te geven. Husmann werd stevig aan de tand gevoeld door het publiek, wat een alleraardigste discussie opleverde. Frank luisterde goed en gaf de juiste informatie terug aan het publiek. Tijdens de borrel werd de discussie nog stevig doorgezet.

Het was prima verpozen in de Ridderzaal van Haarlem, met dank aan Karel en Joury.

Gerelateerde berichten:

• Alles over vrouwen: de Digitale Dames
• STIR Internet Jaarboek 2007
• Aandeel online radioluisteren 12%

De radiomarkt heeft 2011 met een kleine plus afgesloten. De reclamebestedingen kwamen uit op 233 miljoen euro en dat is 1% meer dan 2010. Dit blijkt uit cijfers van het Radio Advies Bureau (RAB). Ruim 1.750 merken hebben in 2011 gebruik gemaakt van het medium radio. De afgelopen vijf jaar is het aantal merken waarvoor op radio wordt geadverteerd met 6% gestegen. De branches Automotive, Financiële dienstverlening en Retail zijn in 2011 opnieuw de drie grootste branches op radio. Of de luistertijd ook is toegenomen maakte RAB nog niet bekend. Dat zal in de loop van januari wel gebeuren via het pas opgerichte NLO (Nationaal Luister Onderzoek).

Gerelateerde berichten:

• Online radioluisteren neemt verder toe
• Radioreclame daalt bij stijgende luistertijd
• Radio 538 weer op één

Vorige week werd het Mediabelevingsonderzoek gepubliceerd. Dit vierjaarlijkse onderzoek dat wordt uitgevoerd door TNS-NIPO had als belangrijkste conclusie dat de mediaconsumptie in de afgelopen vier jaar niet echt veranderd is. Dat is op zich al een opmerkelijke bevinding gezien online ontwikkelingen op het gebied van sociale media. En vergeet ook de opkomst van mobiel en tablets niet. Maar goed, laten we aan de hand van de tabellen op Magazines.nl eens kijken wat de sores van de gemeten mediumtypen zijn en bepalen of dagbladen inderdaad actueler zijn dan internet.

De consumptie van media wordt per medium vastgesteld aan de hand van een aantal belevingsdimensies. Die staan in de onderstaande tabel:

Door de scores van de dimensies per mediumtype op volgorde te zetten kun je a. zien waar specifieke kenmerken van de mediumtypen liggen en b. hoe de mediumtypen zich onderling verhouden. De scores zien er zo uit:

De dagbladen scoren hoog op de diverse dimensies. In drie gevallen zelfs een 1, dus gaan de dagbladen daar voor op de andere mediumtypen. Dat is bij informatie, geraaktheid en actualiteit. Dus de dagbladen blijken inderdaad actueler te zijn dan internet in de beleving van de mediaconsument. Ook zijn de dagbladen socialer dan bijvoorbeeld televisie en bieden ze veel meer tijdverdrijf dan televisie.

Laat ik vooropstellen dat ik niet twijfel aan de uitkomsten en kwaliteit van het onderzoek, maar ik vind de onderlinge verhoudingen wel vreemd. Dat geldt ook voor bioscoop, dat heel hoog scoort op de sociale aspecten of de huis-aan-huisbladen die qua informatie op het niveau van internet zitten. Of ‘post’ dat qua informatie slechts een 6 scoort. Alleen radio en bioscoop scoren hier lager. Vreemd.

Heeft iemand een verklaring voor deze opmerkelijke uitkomsten of zijn ze juist helemaal niet opmerkelijk?

Gerelateerde berichten:

• Personeelsadvertenties 14% gedaald in 2010

Nou, dat kan. Bij Intomart GfK bijvoorbeeld. Daar zoeken ze een research manager digitale media, waarbij STIR de belangrijkste klant is. Vacature staat hier. Eisen: 100% digitaal, je houdt van gadgets en weet alles van social media. Verder nog iets over academische opleiding of zo . . . Ik zeg: doen!

No related posts.

Vandaag zijn de resultaten van het Mediabelevingsonderzoek gepresenteerd door Magazines.nl, PMA, Cebuco, PostNL en LMP. Het onderzoek is uitgevoerd door TNS-NIPO en kent inmiddels vier edities. De onderzoekers stellen dat er de afgelopen vier jaar – sinds de laatste publicatie – maar bar weinig veranderd is in de manier waarop wij media beleven. Het gaat dan om tijdschriften, internet, dagbladen, televisie, radio, huis-aan-huisbladen, bioscoop en post. Ja, ook die laatste valt onder ‘media’. Het onderzoek (13+, n = 1703) brengt aan de hand van elf dimensies de emotionele en gevoelsmatige ervaring in kaart die mensen ondergaan tijdens het consumeren van media en reclame. Het vormt volgens TNS-NIPO een waardevolle onderbouwing van het buikgevoel over de kwalitatieve prestaties van de diverse media in Nederland.

Na de edities in 1997/1998, 2003/2004 en 2007 is het onderzoek in 2011/2012 uitgebreid met het meten van de beleving via devices (zoals smartphone en tablet) en zijn drie nieuwe belevingsdimensies aan het onderzoek toegevoegd. Het betreffen de actualiteitfactor, de innovatiefactor en sociale interactiefactor.

Het persbericht van TNS NIPO zet de sterke punten per mediumtype op een rijtje:

Dagbladen: informatie en actualiteiten
Dagbladen behouden hun toppositie als het gaat om het bieden van nuttige en geloofwaardige informatie (informatiefactor) en het raken van lezers door zowel de positieve als negatieve berichtgeving (geraaktheidfactor). Ook op de nieuwe actualiteitdimensie (snel op de hoogte/up-to-date blijven), scoren dagbladen het hoogst van alle mediumtypen.

Tijdschriften: bron voor praktische tips en laatste trends
Tijdschriften scoren ook op drie belevingsdimensies een nummer één positie. In tijdschriften herkent men zich het meeste (identificatiefactor), terwijl tijdschriften eveneens het beste in staat zijn om lezers te voorzien van handige tips (praktische bruikbaarheid) en op de hoogte te houden van nieuwe trends en ontwikkelingen (innovatiefactor).

Huis-aan-huisbladen: tips en ideeën
Huis-aan-huisbladen zijn het medium dat het meeste vanuit tijdverdrijf wordt geconsumeerd. Toch halen lezers veel handige tips en ideeën uit huis-aan-huisbladen (tweede plaats op praktische bruikbaarheid na tijdschriften).

Post: weet ontvangers te raken
Post scoort van alle belevingsdimensies het hoogst op de geraaktheidfactor (gedeelde 2e/3e positie samen met televisie na dagbladen). Post, waarbinnen het aandeel zakelijke post de afgelopen jaren is toegenomen, weet de ontvangers echt te raken.

Internet: sociale interactie en actualiteiten
Het onderzoek bevestigt het buikgevoel ten aanzien van internet; internet is een medium dat gebruikt wordt voor actualiteiten (tweede plaats op de actualiteitfactor na dagbladen) en om samen met anderen iets te doen/te delen en in contact te blijven (tweede plaats op sociale interactie na bioscoop???).

Bioscoop: vermakelijk en sociaal
Bioscoop behaalt, net als in de voorgaande edities, de meeste topposities op de belevingsdimensies. Een bioscoopbezoek leidt tot het meeste vermaak (transformatiefactor), het meeste enthousiasme (stimulansfactor), en de meeste gespreksstof (sociale factor). Tevens wordt het bezoeken van een bioscoop het meest ervaren als een mogelijkheid om samen met anderen iets te doen of te delen (sociale interactiefactor).

Radio: vermaak
Radio heeft één duidelijke specifieke functie; het is echt een transformatiemedium (tweede plaats op de transformatiefactor na bioscoop). Op de andere dimensies behaalt radio een middenmoot of achterhoedepositie.

Televisie: herkenning
Televisie behaalt, na tijdschriften, de hoogste relatieve positie op de identificatiefactor; kijkers herkennen zich in én identificeren zich met de programma’s die zij kijken. Ook weet televisie kijkers te raken getuige de gedeelde 2e/3e positie samen met post op de geraaktheiddimensie (dagbladen zijn de onbetwiste nummer één op deze dimensie).

Nieuw in het onderzoek is het meten van de mediabeleving via mobiele apparaten. Bij elk mediumtype doen zich nuanceverschillen voor in termen van beleving. De grootste verschillen zijn zichtbaar bij internet. Bij gebruik van een tablet haalt men meer informatie en actualiteiten van het internet, terwijl de smartphone meer vanuit tijdverdrijf wordt gebruikt en het gebruik ervan tot meer gespreksstof en sociale interactie leidt. Ik weet niet of deze effecten zijn opgenomen in de standaarduitkomsten van internet of dat ze er nog bij geteld moeten worden. Het rapport ken ik nog niet, dus wellicht dat iemand hier iets over kan zeggen . . .

No related posts.

Vandaag publiceert de Stichting Kijkonderzoek (SKO) het Jaarrapport 2011. De belangrijkste uitkomsten werden al eerder vrijgegeven, namelijk dat de Nederlander in 2011 gemiddeld 191 minuten (3 uur en 11 minuten) per dag televisie keek. SKO trekt uit de cijfers in het jaarrapport 2011 twee conclusies: de totale kijktijd is stabiel en er wordt steeds meer uitgesteld gekeken, zowel op TV als op internet. Een steeds groter aandeel van de kijktijd gaat naar het grote aantal nieuwe zenders, die via digitale televisie te bekijken zijn. Dit aandeel groeit mee met de penetratie van digitale televisie in Nederland.

Uitgesteld kijken via televisietoestel
Het uitgesteld kijken via het televisietoestel is opgenomen in de totale kijktijd van de 191 minuten per dag. Het percentage uitgesteld kijken binnen 7 dagen is in 2011 gegroeid van 2,1% naar 2,9% van de totale kijktijd. Dit is een toename van uitgesteld kijken van bijna 40% ten opzichte van een jaar eerder.

Uitgesteld kijken via internet (WEB-TV)
Het via internet opvragen van televisieprogramma’s blijft ook in 2011 toenemen. Het aantal opvraagde streams van televisieprogramma’s van de NPO, RTL Nederland en de SBS Groep stijgt van 159,4 miljoen in 2010 naar 232,8 miljoen in 2011. Een stijging van 46%!

Opvallend in het rapport is de grafiek waarin de KDH is afgezet naar uren van de dag. De lijn van 2010 is vrijwel gelijk aan die van 2011. Blijkbaar is TV-kijken sterk tijdgebonden, ondanks dat we uitgesteld kijken. We kijken op dezelfde tijdstippen, alleen maken we meer keuzes tussen live en uitgesteld kijken.

Bron: Stichting Kijkonderzoek, Jaarrapport 2011

Het rapport is hier te downloaden.

Gerelateerde berichten:

• Aandeel uitgesteld kijken nog geen 1%
• We kijken steeds meer uitgesteld
• Uitgesteld kijken VS nog geen 4%

De bioscoopbranche kijkt terug op een succesvol jaar. Tijdens de nieuwjaarsreceptie van de Nederlandse Vereniging van Bioscoopexploitanten (NVB), de Nederlandse Vereniging van Filmdistributeurs (NVF) en Film Producenten Nederland (FPN) werd bekend gemaakt dat in 2011 meer dan 30 miljoen bioscoopkaartjes zijn verkocht. Sinds 1978 is is dit aantal niet meer gehaald. De recette steeg naar bijna 240 miljoen euro. Mooie cijfers, maar er is ook zorg. Door bezuinigingen in de filmsector ziet de branche dat de productie en dus aandeel van de Nederlandse film onder druk komt te staan. Dat aandeel staat nu op 22%.

De stijging van het aantal verkochte bioscoopkaartjes ten opzichte van 2010 bedraagt bijna 8%. In totaal werden 30.434.937 kaartjes verkocht tegen 28.189.790 in 2010. De filmhuizen en arthouses waren goed voor 1.976.000 tickets. Dat is een toename van 12%. De totale recette steeg met ruim 9% naar 239.928.440 euro.

De Nederlandse film heeft volgens de brancheverenigingen goed gedaan in 2011. Zoals gezegd bedroeg het aandeel 22%, oftewel 6,8 miljoen tickets. Een jaar eerder was dat aandeel nog 15%. De Gooische Vrouwen waren veruit favoriet met een aandeel van 28%.

Gerelateerde berichten:

• Bioscoopbezoek weer in de lift
• Bioscoopbezoek daalt sinds jaren
• Kerncijfers bioscoop: 2004 slecht jaar

Zojuist maakte SKO de officiële kijkcijfers van televisie over 2011 bekend. Volgens de kijkstichting keek de Nederlander in 2011 gemiddeld 191 minuten (3 uur en 11 minuten) per dag televisie. Dat is dezelfde tijd als in 2010. De top 25 meest bekeken programma’s in 2011 wordt aangevoerd door Boer zoekt vrouw van 30 januari 2011 met 5.381.000 kijkers. De meest bekeken sportuitzending is de Voetbal uitzending van 28 mei: CL Barcelona Man United Finale met 3.416.000 kijkers. The Voice of Holland van 7 oktober 2011 voert de top 25 meest uitgesteld gekeken programma’s aan met 475.000 kijkers die uitgesteld keken. De toplijst SKO WEB-TV (meest gestarte streams) wordt aangevoerd door Oh Oh Tirol van 3 maart 2011 met 422.528 binnen een week opgevraagde streams.

Het marktaandeel in de avond (18:00- 24:00 uur) van de Publieke Omroep daalt van 37,6% naar 34,3%. RTL Nederland stijgt van 28,3% naar 30,2% en SBS daalt van 19,7% naar 19,3%.
Nederland 1 heeft het hoogste marktaandeel zowel gedurende de dag (19,1%) als de avond (20,8%). Het percentage uitgesteld kijken binnen zes dagen na de uitzending stijgt van 2,1% (2010) naar 2,9% van de totale kijktijd. De SKO digitaal zenders bereikten gezamenlijk gemiddeld per maand 66,5% van de Nederlandse bevolking.

Tabellen en cijfers staan in het persbericht van SKO.

Gerelateerde berichten:

• Kijktijd TV stabiel in 2009
• Kijktijd TV 4% gestegen in 2010
• Wie is de Mol meest uitgesteld bekeken

Het aantal bezitters van iPads en andere tablets is volgens de laatste cijfers van Intomart GfK gestegen tot 1,7 miljoen Nederlanders. Dat is 14% van de internettende bevolking. In de tweede helft van 2011 zijn er bijna een miljoen (!) gebruikers bijgekomen. In juni 2011 waren 725.000 personen in het bezit van een tablet (6% van de internettende bevolking). Daarnaast zijn er nog eens 1,7 miljoen Nederlanders van plan binnen afzienbare tijd een tablet aan te schaffen. 266.000 Nederlanders zijn van plan met Sinterklaas of Kerstmis een tablet cadeau te doen. De eerste iPad kwam pas anderhalf jaar geleden, medio 2010, op de markt en maakt een spectaculaire opmars door. Een groot aandeel van de gebruikers betreft een iPad van Apple. Een aanzienlijk deel van de tablets is inmiddels al van een ander merk.

Ook de smartphone laat een sterke opmars zien. In december 2011 zijn er bijna 5,5 miljoen bezitters (45% penetratie onder de internetpopulatie), een toename van bijna 820.000 ten opzichte van een half jaar geleden in juni 2011. De smartphone wordt veel gebruikt voor internet, social media en e-mailen. De smartphone wordt vaker dan de tablet gebruikt voor het maken van foto’s en radio luisteren. Op de smartphone zijn gemiddeld 15 apps binnengehaald. De top 3 van gebruikte media-apps op smartphones bestaat uit NU, YouTube en Telegraaf. Op de vierde plaats staat Teletekst.

Het onderzoek Trends in Digitale Media is uitgevoerd door Intomart GfK in samenwerking met Cebuco, RAB en SPOT. De steekproef bestaat uit 850 Nederlanders 13+ die gebruik maken van internet en is representatief voor deze groep (87% van de Nederlandse bevolking 13+). Het onderzoek wordt twee keer per jaar uitgevoerd.

Gerelateerde berichten:

• Tablets bevorderen digitaal lezen
• Groei online video vooral via mobiel
• iPad vooral populair in Rusland