NED-RUS best bekeken EK-wedstrijd
De kwartfinale tussen Nederland en Rusland is met een kijkdichtheid van 50,5% de best bekeken wedstrijd van het afgelopen EK Voetbal. Dat blijkt uit de kijkcijfers van de Stichting KijkOnderzoek (SKO). Op de tweede, derde en vierde plek staande Oranje-wedstrijden uit poule C. De finale van gisteravond tussen Duitsland en Spanje (0-1) staat met een kijkdichtheid van 33,7% op een zesde plaats.
Oranje-index naar recordhoogte
Wat één wedstrijd al niet kan doen. De Oranje-index is na de historische zege op Italië tot een recordhoogte gestegen. Trendbox en TBWA meten 1.072. Twee jaar geleden tijdens de WK stond de thermometer op 1.060. Maar liefst 71% van de Nederlandse bevolking denkt dat Oranje de kwartfinale haalt, de interesse in het EK-toernooi is na de eerste poulewedstrijd gegroeid met 14% en ook de betrokkenheid bij Oranje wordt alsmaar groter. Na de overwinning op Italië praat 22% nu dagelijks over Oranje en het EK. Dat vind ik overigens best wel laag, maar goed da’s mijn mening.
Oranjekoorts op stoom
Nou, het gaat gebeuren hoor. De Oranjekoorts komt twee dagen voor de start van het toernooi eindelijk een beetje op stoom. Poeh, poeh. Na de laatste gewonnen oefenwedstrijd is de Oranje Index gestegen van 411 naar 601. De interesse in het EK-toernooi is de afgelopen week met 4% gegroeid. En maar liefst 48% van de Nederlanders denkt nu alledrie de poule-wedstrijden te gaan kijken, dit is 7% hoger dan in de vorige meting. Ook is Oranje meer en meer onderwerp van gesprek: 1 op de 6 Nederlanders praat nu meermalen per week over Oranje en het EK met familie en vrienden. Wat je niet allemaal kan meten zeg. Hoeveel % droomt ’s nachts van Oranje en de EK en hoe lang?
Interesse in Oranje daalt nu al
Ondanks de 3-0 overwinning van het Nederlands elftal op Oekraïne afgelopen zaterdag lijkt er van een hevige Oranjekoorts onder de Nederlandse bevolking nog steeds geen sprake. De Oranje-index stijgt op zich behoorlijk van 217 naar 411, maar dit
is vooral het resultaat van de grote publiciteit en de toename in commerciële activiteiten rondom Oranje en het EK. De interesse in het EK is in de afgelopen week zelfs gedaald en slechts 2% van de Nederlandse bevolking praat dagelijks met familie en/of vrienden over de prestaties en wetenswaardigheden rondom Oranje. Dit blijkt uit het Oranje-index onderzoek (www.oranje-index.nl), een initiatief van TBWA\Brand Experience in samenwerking met Trendbox, dat de komende periode de Oranjebeleving rondom het EK 2008 in kaart brengt.
Voetbal boven seks bij Oranjefans
We komen langzaam op gang zo bleek gisteren, maar vandaag een smashing onderzoek die het voetbalvuurtje weer een beetje verder opstookt. Uit een Brits onderzoek (4MB) in opdracht van EK-sponsor Canon blijkt dat tweederde van de Oranjefans liever een partijtje voetbal kijkt dan dat ze seks hebben. Tsja, daar zijn het ook Oranjefans voor. Ook heeft 73% van die doelgroep wel eens een wildvreemde gekust of omhelsd tijdens het kijken naar een voetbalwedstrijd. Wat moet je met die informatie? Geen idee, maar het komt uit een onderzoek onder 2000 voetbalfans verdeeld over 18 landen in Europa. Het doel was om de passie en emoties rond voetbal te meten.
Alle WK-cijfers op een rij
Het stond al een tijdje online op andere blogs, maar op een cijfersite als deze mag-ie niet ontbreken. Carat heeft alle WK-cijfers gebundeld in een handzaam PDF-je. Niet alleen de kijkcijfers, uitslagen en rankings van best bekeken wedstrijden, maar ook het aantal adverteerders, GRP’s en bruto advertentie-omzetten. Zo werden er tijdens de WK 329 reclameblokken uitgezonden waarin 194 merken zaten. Bruto werd door de STER € 50 miljoen omgezet verdeeld over 25.000 GRP’s. De bruto kosten per GRP bedroegen dus € 2.000,-.
De effectiviteit van een Wuppie
Van het voor mij onbekende bureau Synovate/Censydiam ontving ik gisteren een rapport over een onderzoek naar de effectiviteit van oranje-campagnes. Ik zag daarover vorige week al een berichtje in Adformatie en heb toen meteen meer informatie opgevraagd. Het rapport vindt u hier.
In het onderzoek wordt nagegaan in welke mate communicatie-uitingen rondom het WK effectief zijn geweest, waarbij een onderscheid is gemaakt naar KNVB-sponsors en zogeheten ‘lifters’ (geen sponsors van de KNVB, maar wel actieve adverteerders rondom het evenement). Een twee verdeling is die van nationale adverteerders (sponsors, lifters en anderen) en internationale adverteerders zoals Puma, Nike en Adidas.
Inhakers WK 2006
Op de site van het Cebuco een mooi overzicht van de dagbladinhakers tijdens het WK Voetbal.
Kijkcijferanalyse WK (slot)
Het WK Voetbal is afgelopen, de kampioen is bekend, dus tijd om de kijkbalans op te maken. In totaal zijn 64 wedstrijden uitgezonden, waarvan 56 op Nederland 2 en tijdens de derde spelronde 8 op RTL 7. De gemiddelde kijkdichtheid van alle wedstrijden ligt op 15,1%. Als we dit percentage vermenigvuldigen met het aantal wedstrijden (64) dan heeft elke Nederlander van 6 jaar of ouder gemiddeld 9,7 wedstrijd helemaal gezien.
Channels
- Algemeen (153)
- Branches-Doelgroepen (124)
- Brievenbus-DM (26)
- Buitenreclame (15)
- Dagbladen (115)
- Internet (208)
- Mediabestedingen (147)
- Mediaonderzoek.nl (54)
- Mobiele telefonie-SMS (24)
- MWG (48)
- Onderzoekbureaus (112)
- Oud nieuws (40)
- Overige mediumtypen (23)
- Radio (49)
- Soccernomics (33)
- Televisie (231)
- Tijdschriften (65)
RSS feeds
Laatste 10 berichten
- STIR publiceert online jaarboek
- BVA en PMA onderzoeken Media Utopia
- Overheid laat mediabestedingen onderzoeken
- Letterlijk Out of home
- Lassie Toveronderzoek
- SPOT verwacht lichte stijging TV-reclame in 2010
- Luisteronderzoek toegankelijker
- 43% minder personeelsads in 2009
- Bruto mediabestedingen -3% in 2009
- Digitale tv-ontvangst naar ruim 50%
Laatste reacties
- Op Mine TV wordt Interactieve TV (totaal 12 reacties):
- Op BVA en PMA onderzoeken Media Utopia (totaal 1 reacties):
- Op Nationaal Leesonderzoek 50+ (totaal 2 reacties):
- Peter W. schreef: Leg uit!
- VoerVoorLezers schreef: Lezen kun je niet meten.
- Op Digitale tv-ontvangst naar ruim 50% (totaal 1 reacties):
- Op Gezinspraak goed voor rendement TV-spots (totaal 1 reacties):
- Op Lassie Toveronderzoek (totaal 4 reacties):
Leden
Disclaimer
- © Het Media Loket
