Sanoma Uitgevers Young presenteert een unicum in de onderzoekswereld: YoungMentality is nu ook uitgebracht als luisterboek. Presentatrice Yvon Jaspers licht in een luistersessie van ruim een uur op inspirerende wijze het nieuwe jongerensegmentatiemodel toe. Ze verhaalt over de leefwerelden van de zes YoungMentality-groepen en ook jongeren zelf komen aan het woord over hun interesses, voorkeuren en achtergronden.

YoungMentality is het eerste onderzoek dat op deze wijze gepubliceerd wordt. Er was al een uitgebreide onderzoeksbrochure verkrijgbaar, met onmisbare kennis voor iedereen die zich met jongeren bezighoudt. Maar juist diegenen hebben vaak onvoldoende tijd om al die pagina’s tekst door te nemen. Een luisterboek dat ook bijvoorbeeld in de file, in de trein of desnoods op de sportschool beluisterd kan worden, biedt dan uitkomst.

Het is niet gek dat juist Sanoma Uitgevers Young met dit luisterboek komt. Het is niet algemeen bekend, maar met 600.000 cd’s per jaar is Sanoma Uitgevers Young de grootste uitgever van luisterboeken in Nederland. Voorbeelden hiervan zijn de luister-cd’s die leden van de Disney Boekenclub bij het maandelijkse voorleesboek ontvangen, het Bobo-voorleesboek met luister-cd en de serie Disney’s Magic English, een Engelstalig luister- en leerboek.

Gerelateerde berichten:

• MOA viert eerste lustrum met congres

Vandaag in de Gooi en Eemlander (papier) een interessant artikel over een onderzoek naar de digitale dagbladen in Europa. Het betreft een project van communicatiewetenschapper Richard van der Wurff (UvA), die het onderzoek begeleidde. In totaal ging het om 28 onderzoekers uit 16 landen. Van der Wurff concludeert dat de online dagbladen na tien jaar nog steeds een kopie zijn van de papieren versie. Alleen de presentatie is anders. Op de homepage staan kleine stukjes van waaruit je kan doorklikken. Het gebruik van hyperlinks is in de ogen van Van der Wurff zeer beperkt.

Los van het oordeel over de kranten geeft Van der Wurff ook een aantal interessante bespiegelingen over de toekomst van de media. “De grenzen vervagen tussen print, internet en televisie.”

Van der Wurff verwacht dat de daling van de oplages van kranten snel zal gaan de komende jaren. Er komt een generatie aan die gewend is informatie te halen uit gratis kranten, internet en televisie. “Die generatie gaat heel anders met nieuws om. Bij print bepaalt de redactie in sterke mate wat het nieuws is, wat jemoet lezen. Mensen die op internet nieuws zoeken lezen veel meer waar ze persoonlijk in geinteresseerd zijn. Ze slaan het belangrijke nieuws veel sneller over.”

Het algemene nieuws zal in de toekomst gratis worden, zo stelt de wetenschapper. Waar je voor gaat betalen zijn de extra’s en de achtergrondinformatie. Daar willen mensen wel voor betalen. Je betaalt dan een vast bedrag per jaar aan een ‘mediabedrijf’ en daarvoor krijg je radio, televisie, een nieuwssite en een papieren krant op de dagen dat jij dat wilt. Print on demand dus. “Dat zal betekenen dat de papieren kranten lezers verliezen. Wellicht blijven er weekendkranten over die gaan concurreren met opiniebladen. Daar gaat het naartoe, denk ik. Het zal niet lang meer duren.”

Bron: Gooi en Eemlander, 18 februari 2006, “De krant op aanvraag komt heel dichtbij”.

Gerelateerde berichten:

• BBC De Media en Reclame Bank overgenomen door Nielsen
• Carat en ReSpons starten Event Media Monitor
• Mediaconsumptie in de Benelux

MegaJobs lanceert doelgroepsite voor 40-plussers, kosteloos voor andere vacaturesites

Uit recent onderzoek van vacaturesite MegaJobs bleek dat een groot aantal werknemers de afgelopen jaren leeftijdsdiscriminatie heeft ervaren, bij sollicitatie of bij promotie. Weliswaar groeit de maatschappelijke consensus over de noodzaak de oudere werknemer langer te laten werken; de praktijk blijkt vaak nog weerbarstig. MegaJobs lanceert daarom een nieuwe vacaturesite (http://www.provenprofessionals.nl), specifiek gericht op de vele mensen wier ambitie niet vermindert wanneer hun ervaring toeneemt. “Proven Professionals”; mensen met meer dan twintig jaar werkervaring. Vacatureplaatsingen op deze site zijn kosteloos, mits de vacature wordt doorgeplaatst vanaf een andere serieuze vacaturesite. En dat mogen ook concurrenten van MegaJobs zijn.

Veelgehoorde argumenten ter verklaring van leeftijdsdiscriminatie bij sollicitatie of promotie (bron: DotWise) liggen in de vermeende hogere beloning of pensioenlasten van oudere sollicitanten, hoewel velen van hen nadrukkelijk bereid zijn daarin een veer te laten. En aan de positieve kant van de balans –vaak over het hoofd gezien- staan vaak een grotere loyaliteit en de enorme ervaring van deze groep. Het zou goed zijn als Nederlandse werkgevers, waarvan velen wel degelijk consciëntieus omgaan met leeftijdscriteria, zich zichtbaarder zouden manifesteren als openstaand voor sollicitaties van de iets oudere kandidaat.

Amerikaanse werkgevers hebben de gewoonte om, wanneer zij die beginselen zijn toegedaan, zich in personeelsadvertenties expliciet te afficheren middels de zinsnede”We are an equal opportunities employer”. MegaJobs-directeur Eric Bremer pleit ervoor om de oudere werknemer een hart onder de riem te steken, door een positieve term voor hen te reserveren: “Het zou toch prachtig zijn als Nederlandse werkgevers hun personeelsadvertenties –op het net of in druk- zouden afsluiten met ‘Deze vacature staat ook open voor Proven Professionals’ .”. Bremer stelt daarbij nadrukkelijk dat de site ProvenProfessionals (http://www.provenprofessionals) ook kosteloos open staat voor doorplaatsing door collega-vacaturesites. Vacatures geplaatst door concurrenten van MegaJobs zullen daar verschijnen met het tonen van logo en link naar die vacaturesite. Bremer opnieuw: “Wanneer onze collega-concurrenten dit initiatief ondersteunen, zullen wij hen dezelfde ruimte geven, die MegaJobs-vacatures krijgen; het gaat hier immers om een initiatief dat een breed draagvlak zou behoren te krijgen.

Werkgevers tenslotte, die in teksten van elders geplaatste personeelsadvertenties nadrukkelijk de term ‘proven professional’ gebruiken, kunnen voorlopig rekenen op een korting bij MegaJobs. Dit om het gebruik van deze zoveel sympathiekere term dan “oudere werknemer” te stimuleren.

Gerelateerde berichten:

• MegaJobs nu ook naar België; grenzenloze ambitie krijgt vorm
• MegaJobs wil onafhankelijk onderzoek naar marktposities vacaturesites

Aankomende dinsdag presenteert de EIAA een groot onderzoek naar de mediaconsumptie in de Benelux. De presentatie is bij 212 Amsterdam en lijkt me op voorhand al meer dan de moeite waard. Zeker gezien de uitkomsten van het IAB-onderzoek eerder deze week. Het EIAA-onderzoek bevat voor het eerst data van de Benelux en omvat de mediaconsumptie van internet, televisie, radio en print.

Een aanrader!

Gerelateerde berichten:

• STIR bereik groeit naar 87% in mei
• Grenzen tussen media vervagen
• Tweejaarcijfers NOM Printmonitor

“> Gisteravond zijn de prijzen voor websites van het jaar uitgereikt. De overall-winnaar was Postbank.nl met zo’n 45.000 stemmen. Google en Marktplaats.nl eindigden op afstand op de tweede en derde plaats. De verkiezingen worden jaarlijks gehouden, waarbij het publiek kan stemmen op websites in 11 categorieën. Dit jaar brachten 628.007 mensen hun stem uit.

Alle prijswinnaars van harte gefeliciteerd!

Gerelateerde berichten:

• Radio 538 en RTL 4 meest populair
• MWG organiseert mediaonderzoeksmiddag
• STIR organiseert informatiebijeenkomsten

Clockwork heeft het bedrijfsleven opgeroepen om op 9 december niet online te gaan. Volgens het bureau, dat zelf actief is in de interactieve media, heeft internet de laatste tien jaar zo’n prominente plaats ingenomen in onze dagelijkse gang van zakendoen, dat het goed is om eens even offline stil te staan bij een dag zonder internet.

Onderzoek van Clockwork onder 50 A-merk bedrijven wijst uit dat 74% van de respondenten zich geen raad weet op een dag zonder internet en e-mail. Tegelijkertijd is driekwart van de respondenten ervan overtuigd dat zo’n dag het persoonlijk contact met klanten en collega’s ten goede komt.

Jurgen Baart van Clockwork: “Wij roepen heel bedrijvig Nederland dan ook op mee te doen. Een moment van reflectie is nooit weg; één keer per jaar stilstaan bij het feit dat we blijkbaar niet meer zonder de digitale snelweg kunnen en ondervinden wat de consequenties daarvan zijn. Meld je aan, ga klanten opzoeken, pak de telefoon, ga brainstormen, pak een flipover, lunch eens met je klant en kijk hoe anders je de werkdag beleeft.”

Voor de actie is ook een speciale site geopend.

Benieuwd wie daadwerkelijk gehoor geeft aan de oproep.

Gerelateerde berichten:

• Tenminste 1 op 14 internetdaters heeft al een relatie

Vandaag wordt in Den Haag verder gepraat over de mediabegroting en toekomstplannen voor de Publieke Omroep. Zoals het er nu naar uitziet is een kamermeerderheid voor een reclamevrije omroep. VVD gaat zelfs nog een stap verder en zal voorstellen om ook Nederland 3 op te heffen. In dat geval krijgt het pleidooi voor het BBC-model, zoals eerder hier gehouden, navolging.

De schaarste aan commerciele zendtijd neemt dan toe, wat een stijging van de tarieven tot gevolg heeft. Adverteerders zijn daar over het algemeen niet blij mee, maar het kan op langere termijn cruciaal zijn voor de vitaliteit van de radio- en televisiemarkt. Daar zijn ook adverteerders mee gebaat. Het grote nadeel van het opheffen van STER-blokken is dat de adverteerders minder keuze hebben in het aanbod en dat kwaliteitsprofielen, waar de PO altijd sterk in is geweest, niet meer commercieel benut kunnen worden.

Het grote voordeel is dat er een zuivere concurrentie ontstaat op de radio- en televisiemarkt. Publieke omroepen worden betaald vanuit de overheid, de commercielen moeten zich zien te redden met de advertentie-opbrengsten. Als de publieke omroepen straks geen enkele commerciele binding hebben met de adverteerdersmarkt is de druk op de kijkcijfers ook minder en kan er (nog) meer kwaliteitsprogrammering worden ingezet. Dat kan uiteindelijk ook z’n invloed hebben op de totale markt.

Wordt vervolgd lijkt me.

Gerelateerde berichten:

• Marktplaats.nl sluit zich aan bij STIR
• STIR geeft data maart vrij

Uit onderzoek van Ilonka Kupecz, thans werkzaam bij Endemol, blijkt dat allochtone kinderen meer en anders televisie kijken dan autochtone kinderen. Kupecz deed het afstudeeronderzoek ter afronding van de opleiding Theater-, film- en televisiewetenschappen aan de Universiteit van Utrecht.

In deze studie, met als titel Smaken Verschillen, is niet alleen aandacht besteed aan de verschillen tussen allochtone en autochtone kinderen, ook het verschil tussen de programmavoorkeuren van jongens en meisjes is onderzocht. In totaal hebben 74 Marokkaanse, 63 Turkse, 62 Surinaamse en 67 Nederlandse kinderen meegedaan aan het onderzoek. Hun gegevens zijn op diverse basisscholen in de Randstad verzameld met behulp van een schriftelijke enquête.

De samenvatting van het rapport luidt:

Onderzoek heeft uitgewezen dat de televisie in het leven van Turkse, Marokkaanse en Surinaamse allochtone kinderen een belangrijkere plaats inneemt dan bij autochtone Nederlandse jongeren. Allochtone kinderen blijken ook significant meer televisie te kijken dan autochtone kinderen. Toch is er nog weinig bekend over de programmavoorkeuren van allochtone kinderen die in Nederland zijn opgegroeid. Het belangrijkste doel van het huidige onderzoek is het verkrijgen van inzicht in de favoriete programma-eigenschappen, televisiegenres en lievelingsprogramma’s van allochtone en autochtone kinderen in de leeftijd van 10 tot en met 12 jaar.

Uit het huidige onderzoek blijkt dat er een verschil is tussen de voorkeuren voor programmagenres en de lievelingsprogramma’s van allochtone en autochtone kinderen. Een opvallend resultaat is dat Marokkaanse kinderen liever naar nieuwsprogramma’s kijken dan Nederlandse kinderen. Dit heeft waarschijnlijk te maken met het feit dat de Marokkaanse gemeenschap de laatste tijd regelmatig in de nieuwsuitzendingen wordt besproken. Het is van belang dat ook andere allochtone kinderen gestimuleerd worden om op de hoogte te zijn van de actuele gebeurtenissen in binnen en buitenland. Het zou daarom zinvol zijn om in nieuwsprogramma’s meer onderwerpen over de Turkse en Surinaamse allochtonen te verwerken. Als Turkse en Surinaamse kinderen zich meer betrokken zullen voelen bij het nieuws, zullen zij waarschijnlijk ook meer geïnteresseerd raken in maatschappelijke ontwikkelingen. De onderzoeksresultaten laten verder zien dat Turkse en Marokkaanse kinderen die thuis hun eigen buitenlandse taal spreken meer geïnteresseerd zijn in Turkse en Marokkaanse programma’s dan de allochtone kinderen die met hun ouders Nederlands spreken. Ook al kijken Turkse en Marokkaanse kinderen over het algemeen graag naar buitenlandstalige programma’s, toch kan worden geconcludeerd dat de Turkse, Marokkaanse en Surinaamse kinderen die in Nederland wonen hoofdzakelijk Nederlands georiënteerd zijn wat betreft hun programmavoorkeuren.

Uit de resultaten blijkt dat jongens het allerliefst naar sportprogramma’s kijken. Dit onderzoeksresultaat is opmerkelijk aangezien er helemaal niet veel sportprogramma’s op de Nederlandse televisie te zien zijn. Het is aan te raden om meer sportprogramma’s voor kinderen te ontwikkelen en uit te zenden. Door naar sportprogramma’s te kijken kunnen kinderen namelijk gestimuleerd worden om zelf meer aan sport en dus aan lichaamsbeweging te doen.

Uit het enquête-onderzoek blijkt dat meisjes de meeste waarde hechten aan soaps. Zowel op de commerciële als op de publieke zenders is dit genre ruim vertegenwoordigd. Afgelopen jaar is er zelfs een Nederlandse soap speciaal voor kinderen ontwikkeld, genaamd ZOOP. Deze soap blijkt aan de hand van het huidige onderzoek het meest favoriete televisieprogramma te zijn van meisjes in de leeftijd van 10 tot en met 12 jaar. Dit komt waarschijnlijk doordat de serie op het juiste niveau is qua inhoud en taalgebruik: de onderwerpen zijn niet te kinderachtig en ook niet te volwassen. Het is duidelijk dat deze formule goed aanslaat bij zowel allochtone als autochtone meisjes. Het is aan te bevelen om meer van dit soort programma’s te maken. Soaps zouden gebruikt kunnen worden om maatschappelijke problemen aan de kaak te stellen die betrekking hebben op de multiculturele samenleving. Bovendien zouden kinderen via een dergelijk programma op een speelse wijze meer over andere culturen te weten kunnen komen. Zodoende zouden ze meer begrip en respect kunnen krijgen voor andere etnische groeperingen.

Tot slot is gebleken dat er ook een paar duidelijke overeenkomsten zijn tussen allochtone en autochtone jongens en meisjes. Tekenfilms blijken bij alle kinderen in de leeftijd van 10 tot en met 12 jaar enorm geliefd zijn. Dit verklaart waarom de commerciële jeugdzenders bij deze doelgroep zo populair zijn: op deze zenders worden namelijk hoofdzakelijk cartoons vertoond.

Aangezien de tekenfilms die op deze zenders worden vertoond bijna allemaal uit Amerika en Japan komen, reflecteren zij logischerwijs de Amerikaanse en de Japanse maatschappij. Het lijkt zinvol om meer Nederlandse tekenfilms te produceren, zodat de Nederlandse allochtone en autochtone kinderen meer in aanraking kunnen komen met onderwerpen die dichter bij hen staan. In plaats van alleen ‘lichte’ tekenfilms uit te zenden, zouden de zenders ook kunnen overwegen om meer gebruik te maken van andere genres. Men zou bijvoorbeeld kunnen denken aan informatieve tekenfilms. Op deze manier is het mogelijk om kinderen meer voor educatieve en serieuzere onderwerpen te enthousiasmeren.

Het hele rapport is hier te downloaden.

Het rapport is al enkele maanden oud, maar stond nog niet op deze site. Vandaar deze verlate post.

Gerelateerde berichten:

• Reclame Rakkers presenteert eerste resultaten

Op 12 oktober heb ik de twijfelachtige eer een sessie te leiden op E-day. Deze sessie staat geheel in het teken van de MSN-generatie. Professionals uit het vak zullen in korte presentaties uit de doeken doen hoe je met de jongeren van vandaag kunt communiceren en hoe je er geld aan kunt verdienen.

Vanuit de achtergrond van de sprekers zullen we het licht laten schijnen over de meest ongrijpbare groep consumenten. Pikant detail: op het podium is een aantal van de MSN-jongeren vertegenwoordigd en zal gedurende de presentaties live contact houden met hun buddies via mobiele telefoon en MSN. Live te volgen via een groot scherm. Dat geeft ons de gelegenheid om de stellingen en meningen van de sprekers en de zaal ‘real time’ te toetsen aan de werkelijkheid. Een spannend experiment.

Bij deze de belofte een verslag te doen na afloop van de sessie. Of moet ik op voorhand Anton vragen Eventblogs in te roepen?

Gerelateerde berichten:

• MOA viert eerste lustrum met congres
• STIR bereik groeit naar 87% in mei
• STIR organiseert informatiebijeenkomsten

Op Nu.nl: Mannen hebben gemiddeld een hoger IQ dan vrouwen. Het gaat om een verschil van vijf punten, dat vanaf 14-jarige leeftijd ontstaat. Dat blijkt uit een studie van wetenschappers van de universiteit van het Britse Manchester. Donderdag werden de eerste resultaten bekendgemaakt. Het complete onderzoek verschijnt eind dit jaar, meldde de Britse omroep BBC.

Naarmate het intelligentiequotiënt toeneemt, constateerden de academici een groeiende kloof tussen vrouwen en mannen. Twee keer zoveel mannen als vrouwen hebben een IQ van 125 punten. Op het ‘geniale’ niveau van 155 punten staan tegenover elke vrouw 5,5 mannen. Het onderzoek is gebaseerd op 80.000 IQ-testen en een studie bij 20.000 studenten.

Doe zelf ook eens een IQ-test.

Gerelateerde berichten:

• ItClicks ontkracht mythe: mannen willen helemaal geen slanke vrouw
• Tenminste 1 op 14 internetdaters heeft al een relatie
• Vacaturesite start actie tegen leeftijdsdiscriminatie sollicitanten