Gisteravond zijn in de Beurs van Berlage twaalf AMMA’s (soort Gouden Kalf voor de media- en reclamemarkt) uitgereikt in het thema ´AMMA en Vogue, Mediacatwalk 2009´. De AMMA voor Beste Media-/Middelenstrategie ging naar Mediacom voor de campagne Pak de Polo. De jury vond het een ‘interessante en inspirerende case, die er duidelijk bovenuit stak’. De AMMA voor Beste Interactieve Mediastrategie ging naar een reclamebureau, DDB, voor de interactieve campagne ‘Even Apeldoorn Bellen Live’. DDB voegde een nieuwe, interactieve dimensie toe door mensen de kans te bieden zelf een rol te spelen in Even Apeldoorn bellen-situaties.

Procter & Gamble werd uitgeroepen tot Media-adverteerder van het jaar. Niet omdat het zo’n sexy imago heeft, maar vanwege het geloof in een langere termijn media-aanpak, gebaseerd op onderzoek en samenwerkingsverbanden.

JCDecaux werd net als in 2004, 2007 en 2008 uitgeroepen tot Exploitant van het jaar. Bijzonder was het feit dat Marlène Wickel van bioscoopreclame-exploitant Jean Mineur voor de vierde de Carl Lipp-prijs in ontvangst nemen. Ze won eerder in 2000, 2006 en 2007.

Mindshare is bij de 9e editie van de Annual Masters of Media Awards uitgeroepen tot Mediabureau van het Jaar. Het is voor het eerst dat een mediabureau deze prestigieuze prijs voor de 2e keer wint (eerder in 2005). De jury vond dat Mindshare ´de kwetsbaarheid van haar ‘oude model’ heeft erkend en zich heeft vernieuwd´. Initiative en BrandConnection waren de andere genomineerde bureaus.

De totale lijst van de AMMA winnaars ziet er als volgt uit:

Beste Media-/Middelen Strategie
Pak de Polo – Mediacom

Beste Single Mediastrategie
OLA IJstijd – MTV Networks, Mindshare

Beste Interactieve Mediastrategie
Even Apeldoorn bellen Live – DDB

Beste Media Stunt
Alle flitspalen ingepakt – Go Fast!

Beste Media Innovatie
TMF Clubcam

Mediabureau van het Jaar
Mindshare

Media-adverteerder van het Jaar
Procter & Gamble

Exploitant van het jaar
JCDecaux

Hans du Chatinier-prijs voor professionals
Social Media Research – RTL Nederland, Insites Consulting

Hans du Chatinier-prijs voor studenten
Yory Wollerich – Rijksuniversiteit Groningen

Carl Lipp-prijs
Marlène Wickel – Jean Mineur

YIM Mediatalent van het jaar
Nick van der Voorst – digiloque

Gerelateerde berichten:

• AMMA-awards 2007 uitgereikt
• AMMA-nominaties bekend
• SKO scoort AMMA

De eerste bijeenkomst van de MWG in het nieuwe seizoen is traditioneel gewijd aan mediabeschouwingen. Kort terugkijken naar de voorspellingen van vorig jaar en lang vooruitkijken naar nieuwe inzichten en visies voor het komende jaar. En die waren er. Jan Driessen (foto), voorzitter van de jarige adverteerdersclub BVA, beet het spits af met de stelling dat het definitief is afgelopen met waste. Microcommunicatie is het toverwoord. “De consument is meer dan ooit geïnformeerd en georganiseerd”, zo stelde de voorman van BVA. “Relevantie, daar gaat het om. We moeten meer en meer verantwoord communiceren om ergernis te voorkomen bij de consument.”

Eerlijke dialoog
De noodzaak van verantwoord communiceren toonde Driessen aan met de case Staatsloterij. De Jackpot die onlangs op eenvijfde lot viel zette kwaad bloed bij een klein aantal consumenten die online een ware oproer creërde. Binnen een paar dagen werd ‘s lands grootste loterij aan de schandpaal genageld, waarna represailles volgden van ondermeer de reclame code commissie (RCC). De case is voor Driessen het voorbeeld van eenrichtingsverleiding die tot het verleden behoort. Het gaat om een eerlijke dialoog met de consument. De vraag is dan of daar regelgeving bijhoort.

Nee, zegt de zaal. Dat moet een zelfregulerend proces zijn. Terecht denk ik. Naarmate consumenten online sterker verenigd zijn en in staat zijn om een geluid te laten horen is de behoefte aan regelgeving navenant kleiner. De Staatsloterijcase toont dat aan. Driessen stemt in.

Zingeving
Ronnie Overgoor, bekend van Pitchtalk en ingehuurd om de sprekers in te leiden heeft het inmiddels naar zijn zin. De zaal praat mee in een Tweede Kamer opstelling en de tweede spreker beklimt het katheder. Of liever gezegd ‘preekstoel’. Mark Woerde (Lemz) verkondigde namelijk de stelling dat we via advertising tot een betere wereld kunnen komen. “Advertising will heal the world.” Als een dominee verdedigde Mark zijn stelling dat er meer zingeving in advertising moet komen. Ik raak ‘m kwijt halverwege z’n verhaal. Excuus daarvoor. Weet niet waar hij het over heeft.

Mediabureau als baken
Julius Minnaar, voorheen STER, PCM en thans directeur van mediabureau Universal Media gooide het over een andere boeg. De mediabureaus zijn de bepalende factor in de mediamarkt de komende jaren. Een groot deel van die bureaus gaat weliswaar failliet de komende tijd, maar de echte sterke bureaus blijven over. Specifieke kennis en ervaring maken de mediabureaus tot onmisbare bakens in de woelige wateren van de media. Vroeger alleen goed in het inkopen van reclameruimte, maar nu vooral toegespitst op het beantwoorden van allerhande vragen over de inzet van media. Althans, volgens Minnaar dan hè. Zelf gaf Minnaar aan dat hij in z’n exploitantentijd liever met een boog om diezelfde bureaus heenliep, maar eenmaal actief bij UM werkt dat anders . . .

Performance based voor TV
De laatste van de vier sprekers was de nieuwe commercieel directeur van RTL Nederland, Paul Siero. In dienst sinds 30 september 2008, de dag dat het Fortisconcern min of meer op instorten stond. Moeilijke tijden zijn het volgens Siero. De inkomsten staan onder druk bij televisie, de focus gaat bij adverteerders steeds meer richting core business, marktleiders verstevigen hun positie ten koste van de kleinere partijen en de adverteerders zijn steeds meer op zoek naar effectieve communicatie. Zonder waste dus. Siero denkt dat performanced based afrekenen voor televisie een oplossing kan zijn, maar dat dat voorlopig nog wel even op zich laat wachten. Afrekenen op basis van leads en sales is online dagelijkse praktijk, maar het overzetten van dergelijke modellen naar televisie is niet zo eenvoudig. De zaal denkt daar anders over. Ligt eraan hoe je dat definieert. Wat is performance en welke afspraken wil je maken met je adverteerders? Hans Germeraad, voorzitter van MWG, gaat nog een stapje verder. “Binnen vijf jaar rekenen alle grote adverteerders af op basis van performance. Hetzij volledig, hetzij via een hybride model, stukje fixed fee en een stukje variabele fee.”

Driessen gelooft er ook in. “Red button TV. Er moet toch iets te ontwikkelen zijn waarmee die transacties inzichtelijk gemaakt kunnen worden.” Overgoor: “Zoiets is er al. Dat heet internet.” De zaal lacht.

Twitter
Overgoor sluit af zonder samenvatting. We zijn uitgelopen. Veel geleerd? Hmmm, valt mee. O ja, misschien wel dat ene vraagje over Twitter in het begin van de sessie. Vorig jaar vroeg vriend Kelder tijdens dezelfde sessie wie er twitterde in de zaal. Ondergetekende was toen de enige. Nu, een jaar later, zijn we met z’n vieren. Naast @loket dus ook @Lot, @jacquelines en @ronnieovergoor. Da’s een groei van 400% in één jaar tijd. Daar kunnen de andere media nog een puntje aan zuigen. En laten we eerlijk zijn, Twitter is wel een vorm van verantwoord communiceren, met een zekere vorm van zingeving, zonder waste en erg effectief.

@Lot, dank voor de Mobypicture.

Gerelateerde berichten:

• Mediabeschouwingen 2008
• MWG Congres gaat tweede dag in
• Televisie is dood, leve televisie

Gisteravond zijn de AMMA Awards 2008 uitgereikt. Dat zijn de jaarlijkse mediaprijzen die door MWG worden uitgereikt aan o.a. het beste mediabureau, mediavertegenwoordiger, campagnes (media en middelen) en ga zo maar door. Speciale aandacht vanuit dit blog gaat altijd uit naar de Hans du Chatinier AMMA, de prijs voor het beste mediaonderzoek. Daar zijn twee versies van, één voor studenten en één voor professionals. Bij de studenten ging de prijs naar de enige genomineerde. Dat was het onderzoek ‘Een scheve schaats’ van Daan Muntinga (UvA). SKO was bij de professionals de gelukkige winnaar. De Stichting KijkOnderzoek werd geprezen voor de wijze waarop het TV-streams meet en rapporteert. Dit overigens in samenwerking met Intomart GfK en Nedstat.

Daan en SKO, van harte met jullie Hans du Chatinier AMMA!!

Natuurlijk ook feli voor alle andere winnaars en genomineerden. Een overzicht van die winnaars staat hieronder:

Gerelateerde berichten:

• AMMA-inschrijving van start
• AMMA-awards 2007 uitgereikt
• AMMA-nominaties bekend

Vanavond zijn in een bomvolle Berlagebeurs de jaarlijkse AMMA-awards uitgereikt. Een hele happening met een komen en gaan van winnaars en sponsors op een podium met als te gehaaste gastvrouw Chantal Janzen. Alle winnaars uiteraard van harte gefeli, met in het bijzonder de twee onderzoeksprijzen. Dat zijn de Hans du Chatinier Amma’s voor studenten en professionals. De eerste ging naar Joris Oomen voor een onderzoek naar de functie en effectiviteit van narrowcasting ten opzichte van traditionele instore promoties. De professionele HdC-AMMA’s viel ten deel aan twee winnaars.

Dat waren Kobalt met het project Blue Delphi en Intomart GfK/NOM met de Print Monitor. Mooi was het om te zien dat de naamgever van de prijs, Hans du Chatinier, zelf het podium betrad om ‘zijn’ prijs uit te reiken. Helaas had mevrouw Janzen te weinig tijd om de Chat even goed aan het woord te laten.

Al met al weer een drukbezochte MWG-bijeenkomst met veel gepraat en geconnect achteraf. De tuktuk’s bleven nog tot in de kleine uurtjes rijden van de beurs naar de parkeergarage en weer terug.

Alle winnaars op een rij:

Mediabureau van het jaar: ZenithOptimedia

Media-adverteerder van het jaar: Rabobank

Beste Media-/Middelenstrategie: Axe Bomchickawahwah, MindShare

Beste Mediastunt: Etcetera nieuwjaarskaart, dit jaar van Elfstedenijs, Etcetera

Beste Monomedia-inzet: Grolsch Llowlog; de grootste live weblog aller tijden, Initiative

YIM Mediatalent van het jaar: David Barens, Neo@Ogilvy

Hans du Chatinier-prijs voor professionals: NOM print monitor, Stichting NOM/Intomart GfK en Blue Delphi van Kobalt

Hans du Chatinier-prijs voor studenten: Retail digital signage: does it really add something to a retail store? Joris Oomen (RSM Erasmus University)

Exploitant van het jaar: JCDecaux

Mediavertegenwoordiger van het jaar: Marlene Wickel, Jean Mineur Mediavision.

Gerelateerde berichten:

• SKO scoort AMMA
• AMMA’s voor mediaonderzoek uitgereikt
• AMMA’s 2009 uitgereikt

Vandaag zaten de MWG-leden bijeengepakt om te horen of het eind ter tijden daar was voor televisie of dat we de komende jaren nog vrijuit kunnen genieten van het medium der ‘couch potatoes’. Oftewel, gaan internet en digitale televisie het aloude TV-model verdrijven of zal het nog wel even duren? Jort Kelder was ingehuurd om deze ingewikkelde discussie in goede banen te leiden met als openingsvraag: wie twittert er in deze zaal? Ik zei de gek. Een verslag.

TV maakt merken groot
De MWG aan Tafel bijeenkomsten zijn altijd prima laagdrempelige sessies waar je in korte tijd wordt bijgepraat door experts die stellingen verdedigen en argumenten ter tafel brengen waar je nou net niet aan gedacht hebt. De experts vormen een panel on stage dat geprikkelde vragen krijgt toegeworpen door de eerder genoemde Jort Kelder. Neem nou een Eugene Roorda (Roorda Reclame). Doet zich voor als conservatief TV-consument. Leest een column voor en heeft als boodschap dat alle bekende wereldmerken door TV-reclame gemaakt zijn. Is voor een deel waar Eugene. Ja, merken die miljoenen via TV hebben geïnvesteerd in hun merk zijn er groot mee geworden, maar ook zonder TV is er een hoop te doen. Uit de zaal kwam al als voorbeeld Starbucks en ook Erwin Blom (één van de experts on stage) noemde een aantal online merken (zoals Google en YouTube) die zonder één cent TV-reclame een redelijke bekendheid en gebruikersgroep hebben opgebouwd. Zelf wil ik daar de retailers Aldi en Dirk aan toevoegen of in het verleden H&M.

Digitale televisie noodzakelijk
Erik Jan Gelink, voorheen evangelist van UPC voor wat betreft digitale televisie en thans als zelfstandig ondernemer actief in het veld, refereerde aan een onderzoek uit Amerika waaruit blijkt dat TV-kijkers met een harde schijf kennisachterstand hebben. Kennisachterstand ten aanzien van merken en producten. Ze spoelen commercials door op de harde schijf en missen op die manier een deel van nieuwe productinformatie. Het blijkt dat wanneer adverteerders 20% van het TV-budget via andere mediakanalen herinvesteren die kennisachterstand weer is ingehaald. Amerikaans onderzoek hè . . .

Voorts was het aan Gelink de beurt om zijn stelling te presenteren. En die loog er niet om. Gelink beweerde dat 80% van de aanwezigen in de zaal geen notie heeft van wat digitale televisie voor een impact heeft op hun business. 80%! Nou, Gelink, kom maar op. Maar een echte duiding bleef uit. Het bleef hangen kreten als “internet gekoppeld aan TV”, “scherm wordt multifunctioneler” en “de 30 seconden commercial krijgt nieuwe functies waaronder interactiviteit”. Maar waarom we nou echt onze zinnen moeten zetten op digitale televisie werd mij niet duidelijk uit het betoog van Gelink.

Roorda mengt zich in de discussie. Vindt de geschetste scenario’s onheilspellend en noemt de koppeling tussen internet en televisie een paard van troje. “‘t Wordt allemaal zo ongezellig.”

Share of voice
Andy Santegoeds (hoofd intelligence bij RTL) gooit nog wat facts en figures in de strijd. Uit analyse van ruim 800 campagnes blijkt dat campagnes met televisie een grotere effectiviteit hebben en een hogere share of voice tot gevolg hebben. Ook al kijken we niet altijd even bewust televisie. Santegoeds doelt op low attention processing. Met een half oog televisie kijken en toch dingen oppikken uit commercials en stiekem productinformatie opslaan in je hoofd. Roorda glimt en aanbidt Santegoeds. Koren op de molen van Roorda. Kelder ziet dat en informeert naar de oorzaak van Roorda’s grijnzende grimas. Roorda stelt dat Santegoeds aan tafel had moeten beginnen. “Wat een mooi verhaal.” Bovendien dicht Roorda televisie eigenschappen toe als autoriteit en onderwijskundige wetmatigheden. “Als je iets vertelt op televisie is het waar.” Volgens Roorda is het merendeel van onze natie “dom”, dus maak gebruik van de eerder genoemde eigenschappen van televisie. Meerderheid van de natie dom? Hmmm. Kweenie, maar tot nu toe vind ik de macht en kracht van de consument vrij groot, of zie ik dat verkeerd?

Online tegengas
Erwin Blom dan. Voorheen VPRO en thans mede-eigenaar van The Crowds. Ingehuurd om de TV-euforie in te dammen en wat online tegengas te geven. Gebeurt ook. Hamert op de combinatie van televisie en interactie. Anders is televisie ten dode opgeschreven. Neemt stelling. Wijst op nieuwe generatie televisiekijkers, lees: schermconsumenten. Refereert aan kinderen thuis.

En ja, dan blijft het speculeren op welk moment het roer drastisch om gaat. Santegoeds zegt 20 jaar, Gelink oppert voor 5 jaar. Roorda wil geen verandering en Blom wenst een ieder die nu nog geen verandering ziet veel succes. Something is going on out there. Dat is de boodschap van mijn twitter-collega.

De discussie ging, zoals zo vaak, over de strijd tussen televisie en internet. Het één of het ander. Maar uiteindelijk was de tafel het er wel over eens dat het niet of-of, maar en-en is. TV zou meer moeten integreren met internet zo is de mening vanuit de zaal. De kwaliteit van de content is bepalend, zegt een ander. TV is een heerlijke haven, roept een derde.

Rijke online omgeving
Allemaal waar, laten we daar duidelijk over zijn. Wat ik miste was een crossmedia-benadering van het dilemma. Waarom zou het één het ander moeten uitsluiten? Een multimediastrategie en regie over de diverse kanalen zal in mijn optiek tot betere resultaten leiden. Televisie als merkbouwer en aanjager naar online waar uiteindelijk leads en transacties behaald kunnen worden. Digitale televisie speelt daarin een bescheiden rol denk ik. Vanuit TV verwijzen naar een rijke online omgeving heeft denk ik meer nut.

En zolang er genoeg Jopen rondlopen die investeren in Hyves-achtige projecten komt het allemaal wel goed.

Gerelateerde berichten:

• Digitale televisie groeit weer
• Businessmodel televisie op de schop
• Digitale televisie in 40% huishoudens

De hoofdjury heeft de nominaties voor de elf categorieën van de AMMA 2007 vastgesteld. De AMMA (Annual Masters of Media Awards) uitreiking wordt dit jaar voor de zevende keer door de MWG georganiseerd.

Op donderdag 15 mei 2008 ontvangen de winnaars hun AMMA tijdens de uitreiking in de Beurs van Berlage in Amsterdam. Dit jaar heeft de uitreiking het thema: ‘Connecting’. De nominaties voor de Beste Mediastunt, Beste Media-/Middelenstrategie, Beste Monomedia-inzet, Media-adverteerder van het jaar en Mediabureau van het jaar zijn bepaald door de hoofdjury van de AMMA 2007 onder leiding van juryvoorzitter Albert Winninghoff.

De hoofdjury koos deze genomineerden uit de shortlists die per categorie door specialistenjury’s zijn samengesteld uit alle inzendingen. Opmerkelijk is dat in de categorie Beste Media-innovatie er helaas geen nominatie en dus geen winnaar naar voren gekomen is. Daarom staat bij deze categorie hieronder geen case vermeld.

De nominaties voor de Hans du Chatinier-prijs voor studenten en voor professionals zijn gekozen door een vakjury. De genomineerden voor het YIM Mediatalent van het jaar zijn door een jury gekozen tijdens een workshop waarin de deelnemende mediatalenten een ‘real life’ case moesten maken. De nominaties voor de Exploitant van het jaar en Carl Lipp-prijs (Mediavertegenwoordiger van het jaar), komen voort uit een online enquête. De genomineerden voor Mediabureau van het jaar zijn tot stand gekomen door het oordeel van een jury bestaande uit vakjournalisten.

De genomineerden van de MWG AMMA Awards 2007 zijn:

Media-adverteerder van het jaar
Holland Casino (mediabureau MindShare)
Rabobank (mediabureau Kobalt)

Beste Media-/Middelenstrategie
Nokia l’Amour Fashion collection, MediaCom
Axe Bomchickawahwah, MindShare
Airwick Moods, Mediaedge:cia

Beste Mediastunt
De Bokitokijker van FBTO, DDB
Etcetera nieuwjaarskaart, dit jaar van elfstedenijs, Etcetera
Nike T90 put it where you want it, MindShare

Beste Monomedia-inzet
Contact met Nederland, Zed Digital Nederland
ikkanstoppen.nl, OMD Nederland
Grolsch Llowlog; de grootste live weblog aller tijden, Initiative
Seeing is believing: experiencing Microsoft Office 2007 is buying it, Universal Media

Mediabureau van het jaar
ZenithOptimedia
Initiative

YIM Mediatalent van het jaar
David Barens, Neo@Ogilvy
Ivor van Maaren, MindShare
Myreille Dekkers, M2Media&More

Hans du Chatinier-prijs voor professionals
Uitgesteld kijken in de kijkcijfers, Stichting KijkOnderzoek
NOM print monitor, Stichting NOM en Intomart GfK
Blue Delphi, Kobalt

Hans du Chatinier-prijs voor studenten
Adverteren op de radio: Non-spot advertising of toch spot advertising? Miranda de Lange (Universiteit van Amsterdam)
Retail digital signage: does it really add something to a retail store? Joris Oomen (RSM Erasmus University)

Exploitant van het jaar
JCDecaux
Radio538
Hillenaar Outdoor Advertising
Sky Radio

Carl Lipp-prijs (Mediavertegenwoordiger van het jaar)
Mascha Colmans-de Graaf, JCDecaux
Marlène Wickel, Jean Mineur Mediavision
Erik Dol, JCDecaux

Beste Media-innovatie
Geen genomineerde en winnaar in deze categorie.

Gerelateerde berichten:

• Inzenden voor AMMA start 7 januari
• SKO scoort AMMA
• AMMA’s voor mediaonderzoek uitgereikt

Nadat Humberto voordeed hoe je achterop de motor zit bij Randy Mamola bij een snelheid van 280 km/u laat de laatste middagsessie van het MWG Congres drie producenten zien die elk op hun manier worstelen met de media. Huib de Vries van Volvo worstelt wat dat betreft nog het minst. Hij maakt op een slimme manier gebruik van allerhande channels rondom de introductie van de Volvo C30. Dit model heeft als missie om de Volvorijder jonger te maken. De klassieke Volvo-rijder is een degelijke huisman met twee kinderen en een hond. Dan rij je Volvo (klopt!). Maar dat duurt Volvo te lang. Vandaar de hippe C30 die je al kan kopen voordat je kinderen en een hond hebt. Sterker nog, moet kopen, want anders past het niet.

De introductie startte een jaar geleden op de website www.productoffreewill.nl. Deze website was het hart van de introductiecampagne. Bezoekers konden daar de auto “uitpakken”, bekijken en tevens kans maken op één jaar gratis rijden in de nieuwe C30. Hiervoor moesten de bezoekers wel een eigengemaakt magazine insturen. Dat is door 1.000 bezoekers gedaan met soms haast professionele producties. Ook was het mogelijk om foto’s te uploaden en te laten bekijken door familie en vrienden. Extra traffic op de site hierdoor.

De lancering van de site was een stuk eerder dan dat er daadwerkelijk een auto te bezichtigen was. Maar toen die er eenmaal was werd TV, outdoor en magazines ingezet met weer een continue verwijzing naar de site. Voor de lancering van het model en de mediacampagne had Volvo al 12.000 prospects te pakken. Na drie maanden was het model al nummer twee in het segment en na een jaar zijn er 3.000 C30′s verkocht. De Vries noemt dat een prestatie van formaat. Dat kunnen wij als mediamensen iets lastiger beoordelen . . .

Verschuivingen van print naar online
Na de autoproducent was het de beurt aan een contentproducent. Aanvankelijk papieren content. We hebben het over IDG, die Colin Crawford stuurde met een verhaal over het verschuiven van print naar online. Crawford noemde de verschillende kanalen ‘screens’ waarbij papier het eerste screen is, internet de tweede en mobile het derde screen. De omvang van dat laatste screen valt nog wel mee, maar de verschuiving van het eerste naar het tweede screen is enorm. Een grafiek laat zien dat het aantal advertentiepagina’s in de USA in tien jaar tijd met tweederde is gedaald in het segment waar IDG actief is (voornamelijk ICT). Tegelijkertijd groeit online met hetzelfde tempo. Crawford verwacht dat de online revenuen van IDG in 2010 groter zijn dan die van papier.

Dat dwingt tot aanpassingen van de portfolio en de wijze waarop de content aan man gebracht wordt. Crawford somt een groot aantal voorbeelden op van content- en feedintegraties, speciale ads en widgets. Hiermee geeft hij ook duidelijk aan dat het publiceren van papieren content online niet mag vervallen in louter PDF-files. Daar moet een extra bewerkingsslag overheen om het voor de gebruiker van die content aantrekkelijk en interactief te maken.

Kantoorpikken
Het laatste filmpje van Rutger wordt ingestart. Kantoorpikken. Rutger op onderzoek uit. Waar de kantoorpikken hun nieuws vandaan halen. Nu.nl voornamelijk zo lijkt. De krant is nog wel degelijk aanwezig, maar moet flink opboksen tegen internet. De betrouwbaarheid van Rutger’s onderzoeken is over het algemeen prima. Toch ‘s vragen of die filmpjes nog ergens te zien zijn. Is een mooie serie geworden over 50-plussers, boodschappers, jongeren en kantoorpikken.

Tarzanvla
Tot slot de producent van musicals aan het woord. Stage. Weer een filmpje, of zeg maar film. Stevige promo met de boodschap dat musical big business is in Nederland. Moet ook wel want jaarlijks gaan 3,2 miljoen mensen naar een musical, waarvan 2,2 miljoen een kaartje bij Stage (Ticketservice) kopen. Musicals zitten in het segment van live entertainment en daar ligt de toekomst volgens inleider Erwin van Lambaart. De markt groeit enorm. Musicals, popconcerten, theater, cabaret, het kan niet op. En al die mensen gaan ook nog even wat eten, parkeren, iets drinken. Stage berekende dat elke bezoeker naast zijn kaart gemiddelde ook nog ‘s € 52 uitgeeft aan allerhande aanpalende producten en diensten.

Zoals de promo al aangeeft, Stage is een strakgeleide organisatie die jaarlijks € 16 miljoen uitgeeft aan media. En daar wordt Lambaart “gek van”. Niet zozeer die € 16 miljoen, maar het medialandschap. Erg gedifferentieerd en je moet met elke exploitant afzonderlijk onderhandelen. Bundelen van media zou in zijn ogen beter zijn. Eén contract met volumekorting. Uit de zaal werd geroepen dat je daar een mediabureau voor hebt, maar dat bedoelde Lambaart niet. Want die hebben ook afzonderlijke contracten met elk van de uitgevers en exploitanten. Maar goed.

Big business dus, die musicals met als absolute topper de Tarzanvla. Een fraai pak vla waarmee maar liefst 47.000 kaartjes zijn verkocht.

Tarzanvla. Mooi woord. ‘s Kijken of we dat op nummer één krijgen hier op Google . . . .

Gerelateerde berichten:

• Voorzitter BVA: waste is verleden tijd
• MWG Onderzoeksmiddag 2007
• Gerrit Zalm geeft masterclass

Dominique Weesie van News Media (o.a. Geenstijl.nl) gaf het zelf al aan: “Fleischbaum in pak, dat zie je niet veel.” Fleischbaum is de naam die Weesie gebruikt als afzender voor zijn bijdragen op Geenstijl.nl en Fleischbaum komt vandaag op het MWG Congres voor een zaal vol “paarse broeken” vertellen waarom Geenstijl.nl en alle andere producten van News Media zo succesvol zijn. Zonder ook maar één euro aan marketing te hebben uitgegeven. Passie, dat is waar het om draait. Het businessmodel volgt dan vanzelf wel. Niet andersom. Weesie plugt zijn bedrijf “stijlloos” op het podium en krijgt de lachers op zijn hand met de filmpjes van Rutger. Die zagen we al wat vaker voorbijkomen afgelopen dagen. Dit keer figureert Rutger in een campagne van de landmacht. Ja, u leest het goed. Een campagne. Van de landmacht.

De campagne voor defensie is een zeer treffend voorbeeld van het gebruik van nieuwe media, in combinatie met contentintegratie. Precies in de doelgroep. Weesie vertelt dat het een zeer uitgekiend concept is dat in nauw overleg met defensie is opgesteld. De top van defensie inclusief de desbetreffende staatssecretaris spreekt nu al van het nieuwe werven. Oordeelt u zelf (in totaal zijn er 10 filmpjes gemaakt).

User generated content, waar de paarse broeken altijd mond van vol hebben, bestaat niet in de ogen van Weesie. Je hebt altijd een filter nodig om te beoordelen wat wel en wat niet goed is. Noem het redactie. 50% van de berichten op Geenstijl zijn overigens wel ontstaan door input van lezers. Dagelijks komen er 170 links en 300 emails binnen waar het redactionele filter overheen gaat. “Het gros is bagger . . .”

De paneldiscussie sloot naadloos aan bij de presentatie van Weesie. Marco Derksen (Marketingfacts) had achtereenvolgens Marque Joosten (Zomoto), Herman Kienhuis (ilse media) en Remco de Graaf (Zoom.nl) en Weesie zelf aan tafel. De boodschap was dat er voor adverteerders nog een hoop kansen liggen in het creatief omgaan en inkopen van nieuwe media en mogelijkheden. Derksen stelt dat de mediabureaus erg gericht zijn op het plat inkopen van display advertising zoals banners en buttons, maar Weesie weet dat ze bezig zijn met een inhaalslag. Vooral in het laatste jaar.

Gerelateerde berichten:

• Kijk naar de jongeren
• MWG Congres gaat cliché te lijf
• ‘Internet, nog geen volwaardig advertentiemedium’

De stofwolken van het grootste mediafeest van Nederland zijn inmiddels opgetrokken en de zaal zit bij aanvang van de eerste ochtendsessie nog maar net halfvol. Voor zij die de postings van gisteren gemist hebben, we zijn hier op het MWG Congres 2008 in Noordwijkerhout. We zijn nooit jaloers op sprekers die op vrijdagochtend het spits moeten afbijten. Zo ook niet vandaag. Henri van der Aat (Trefpunt) en Edward Westenberg (CapGemini) schotelden de nog brakke zaal voor dat er veel kansen liggen in de hedendaagse sportcommunicatie en dat consumenten steeds geraffineerder worden in het filteren van allerhande informatie via bijvoorbeeld RSS. Van der Aat bracht een mooie video mee van sportmomenten met als achtergrondmuziek het nummer ‘let me entertain you’ van ik meen Robbie Williams. De zaal veerde zowaar op, maar onvoldoende om het hele verhaal tot zich te nemen.

En van de voetbalkennis moet Van der Aat het ook al niet hebben in de zaal. Dit met uitzondering van Humberto Tan, die als enige het penaltymoment tegen Italië tijdens de EK 2000 wist terug te spelen. Een belangrijk moment dat er mede voor gezorgd heeft dat we twee jaar later niet meededen aan de WK. Althans, dat stelt Van der Aat.

Inmiddels zit de zaal voor tweederde vol en maken we ons op voor de tweede sessie.

Gerelateerde berichten:

• MWG Congres gaat cliché te lijf
• MWG-congres: het slot
• Reportages MWG-congres 2006

De laatste sessie van het MWG Congres vandaag begon met een interview met Fons van Westerloo, tegenwoordig actief in de Raad van Advies bij RTL Nederland. Dagvoorzitter Humberto Tan, bekend van o.a. RTL Voetbal, liet om die reden het interviewen graag over aan Alex de Vries van De Telegraaf. En die wilde uiteraard het echte verhaal weten over het vertrek van Van Westerloo als directeur van RTL Nederland.

Niks nieuws kon De Vries Van Westerloo ontfutselen. De plannen om iets anders te gaan doen waren al bekend en die zijn gewoon iets naar voren gehaald. Maar er zat toch een ondertoon in de antwoorden van Van Westerloo. “Ik ben altijd bezongen om de dingen die ik deed en nu was dat niet zo.” Hij duidde daarmee op de Talpa-deal die niet tot de gewenste kijkcijfers heeft geleid. Aan de andere kant heeft RTL Nederland wel een recordjaar achter rug als je kijkt naar de spotomzet. € 344 miljoen om precies te zijn. Da’s behoorlijk.

De Vries vraagt aan Van Westerloo waarom hij dan zo bezongen is in het verleden. Daarmee duidend op de successen die hij heeft gehad met AT5, RTL5 en SBS. Het geheim: gewoon snoeihard werken. Zeven dagen in de week. Zondagochtend om 10 uur denken, ha heerlijk we kunnen weer. Plus nog wat helpende handen. Ingeval van SBS noemde Van Westerloo Procter & Gamble die meteen een miljoen stortte bij aanvang en zei: “We gaan jullie helpen”. Ook TMP, destijds het grootste mediabureau, sprak die belofte uit. En niet te vergeten het bloot dat op de late avond SBS snel in het zadel hielp.

Een mooi en snel verteld verhaal dat zo snel ging dat de schrijver dezes niet alles bij kon houden. Zij die Van Westerloo kennen vergeven mij dat.

Klein piemeltje
Het toetje van de dag was een bioloog, Willem Beekman, die het steeds maar had over kleiner groeien. Bladeren van kleinkruiskruid en pioenrozen die gedurende hun ontwikkeling verworden tot een “klein piemeltje”. Kleiner groeien was de aanduiding die Beekman hiervoor gebruikte. Deze vorm van groeien werd als metafoor gebruikt voor de ontwikkeling van personen en organisaties. Je hoeft niet altijd groter en groter te groeien. Ontwikkeling kan ook heel goed in kleine dingen zitten.

Of de ontwikkeling van een rups, waarin het popstadium gelijk staat aan de midlife-crisis. Bent u er nog? Ik geef toe het is laat, maar Beekman typeerde dit als het gouden moment. Poppen worden of helemaal van goud of hebben een randje van goud als ze omvormen tot een vlinder. Denk daar aan als u in uw midlife crisis ook aan het verpoppen bent. Het brengt iets moois. Oftewel, er is goud aan de horizon.

Tijd voor een bier aan de bar! Graag tot morgen.

Gerelateerde berichten:

• MWG Congres gaat cliché te lijf
• MWG-congres: het slot
• Volvo C30 en Tarzanvla