Hieronder een beschrijving van elk van de zes typen:

De Krantenman
Staat voor 8% van de NL bevolking en is overwegend man (90%). Gehecht aan zijn vaak twee kranten, zowel landelijk als regionaal, waarvoor hij de tijd neemt. Want het nieuws wordt op de voet gevolgd, ook het regionale nieuws. Online doet hij vooral zijn bankzaken.

De Conventionele Buren
Staat voor 26% van NL. Iets meer vrouwen dan mannen. Dit zijn de buren waar je altijd op kunt rekenen. Hun belangstelling voor de directe omgeving komt tot uiting in het mediamenu met regionaal nieuws; uit de regionale krant, huis-aan-huisbladen, regionale radio en TV ook landelijk. De conventionele buren zijn het minst online aangesloten.

De Media Criticus
Staat voor 12% van NL, iets vaker man dan vrouw. De Media Critici laten zich niets wijsmaken. Of dat nu gaat over het nieuws in het algemeen of reclame in het bijzonder. Hij stelt zijn eigen informatiemenu samen vanuit diverse media. De criticus heeft een goede internetverbinding, maar het is geen verslaving.

De Jongleur
Staat voor 12% van NL. Iets meer vrouwen dan mannen. De jongleur heeft het druk! Probeert culturele interesse te combineren met ambitieuze baan en jong gezin. Het mediagebruik van deze groep is dan ook selectief. Internet is vooral mailen, kaartjes voor voorstellingen bestellen of reizen boeken.

De Digital Master
22% van NL en man – of eigenlijk nog steeds een jongen. Heeft drie liefdes: zijn sport (voetbal!), zijn auto en zijn gezin – als hij die al heeft tenminste. ‘s Avonds is de Digital Master de baas over de afstandsbediening, want als hij reclame ziet, wordt hij gek. Hij kijkt met de laptop op schoot. Internet is niet meer weg te denken.

Femme Digitale
De Femme Digitale. 22% van NL, 80% vrouw. Deze vrouw heeft tijd voor media, omdat ze nog naar school gaat of ervoor gekozen heeft meer thuis te blijven voor de kinderen. Veel van die tijd gaat op aan online media: mailen, chatten, spelletjes spelen. En geld verdienen op marktplaats niet te vergeten.

Volgens het mediabureau voldoet de standaarddoelgroepindeling naar man/vrouw, leeftijd, boodschappers etc. niet meer. Karin Schut, research director van Kobalt: “De belangrijkste vraag die we onszelf stelden was: “Wat doen mensen eigenlijk online en mobiel?” Als je dat nader onderzoekt en analyseert kun je niet meer traditioneel indelen. Vandaar de behoefte aan deze nieuwe typologie. Daarbij komt dat het klassieke reclamemodel teveel gericht is op zenden. De nieuwe generatie mediagebruikers wordt minder gevoelig voor dat soort reclame. Ze zoeken zelf wel de informatie op die ze nodig hebben.”

Eerder publiceerde ilse media het onderzoek Digitale Huishoudens en Sanoma loopt al een tijdje rond met de Digitale Dames. Is dat niet hetzelfde dan? Schut:” Wij kijken niet specifiek naar één mediumtype, maar oriënteren ons breder dan exploitanten. Maar in grote lijnen kun je ons onderzoek er wel mee vergelijken.”

Kobalt is nog niet klaar met alle analyses, dus binnenkort zal er wel meer informatie naar buiten sijpelen.

Naast het versturen en lezen van berichten (70% en 88%) wordt de mobiele telefoon ook gebruikt om de actuele status bij te werken (36%) en een kwart bekijkt profielen van relaties. Hyves blijkt van alle sociale netwerken het populairst. 84% van de netwerkers bezoekt dagelijks de vriendensite. Faceboek moet het met 20% doen en Twitter komt er bekaaid af met slechts 4%. Verder blijkt dat mannen het sociale netwerken vooral zakelijk gebruiken terwijl vrouwen het meer voor hun plezier doen.

Van juli tot en met oktober 2008 heeft in opdracht van het IAB het eerste onderzoek plaatsgevonden, dat inzicht geeft in de mogelijkheden en status van Mobile Advertising in Nederland. De doelstelling is enerzijds educatie van met name adverteerders en mediabureaus. Anderzijds is het streven de industrie een spiegel voor te houden, door de opvattingen ten aanzien van Mobile Advertising van adverteerders en consumenten weer te geven.

Het onderzoek is mede mogelijk gemaakt door de volgende Launch Partners uit de gehele mobiele waardeketen: Adfortel, Alcatel-Lucent, Blyk, La Comunidad, DQ&A, GroupM, Hi, IceMobile, i-wood, IlseMedia, Kobalt, KPN, Mads, Marvellous, Media:edge, Mediacom, Mindshare, Outrider, Telegraaf Media Nederland, Starcom, T-Mobile, Vodafone, WebAds. De volledige onderzoeksresultaten en de data tabellen zijn na 30 oktober in rapportvorm verkrijgbaar. Alle informatie over het onderzoek is dan te vinden op: www.mobileadvertisingresearch.com.

Het internet is in al haar verschijningsvormen een dagelijkse levensbehoefte van de gemiddelde tiener geworden. Bijna de helft van de jongeren voelt zich onrustig als zij hun mail nog niet hebben gecheckt en een derde komt wel eens te laat of slaapt wel eens te kort doordat zij aan het msn’en waren. Voor tieners is het dus belangrijk om ‘connected’ te zijn. Dit blijkt ook uit het feit dat 86% zijn mobiele telefoon altijd binnen handbereik heeft en dat de mobiel bij twee derde van de jongeren alleen uit staat als de batterij leeg is.

Het onderzoeksbureau stelt dat adverteerders zich moeten verdiepen in de persoonlijkheid van nieuwe media voor jongeren en hun belang om connected te zijn. Mobiel internet zal bij uitstek het nieuwe medium worden waarbinnen jong-Nederland zijn relaties aangaat en onderhoudt. Daarnaast zal de laptop in veel gevallen concurreren met TV. Marcel Vogels van MeMo²: “Implicatie van het onderzoek is dat op korte termijn chatfunctionaliteiten, community-omgevingen en Voip (versneld door nieuwe generatie HSDPA) op mobiel internet dé kanalen van de jongeren gaan worden. De merken van morgen zullen hier vandaag nog rekening mee moeten houden.”

De PP van het onderzoek staat hier.

De tijd die ze spenderen aan internet groeide met 9% ten opzichte van vorig jaar en kwam uit op 26 uur en 26 minuten per maand. Tegelijkertijd bekijkt een klein maar wel snel groeiend aantal internetters online video’s (2 uur en 19 minuten per maand). Ook het gebruik van de mobiele telefoon voor het bekijken van online video’s nam toe (3 uur en 15 minuten per maand).

Het persbericht van Nielsen zegt verder dat het televisielandschap in de Verenigde Staten in steeds comlexer en digitaler wordt. In mei 2008 ontving 65% van de VS-huishoudens zowel digitale- als satelliettelevisie en beschikken ze over bijna 160 kanalen. Tevens heeft 25% van de Amerikaanse huishoudens DVR on Demand en 35% Video on Demand. Overigens vertegenwoordigt uitgesteld kijken minder dan 5% van de totale kijktijd, aldus Nielsen.

220 miljoen Amerikanen hebben thuis of op het werk toegang tot internet, 73% (162 miljoen Amerikanen) is online geweest in mei 2008. Video’s op internet bekijken is geen nieuwigheid meer; 119 miljoen unieke bezoekers hebben 7,5 miljard video streams bekeken in mei 2008. In het eerste kwartaal van 2008 bezaten 91 miljoen Amerikanen een mobiele telefoon die geschikt is om video’s te bekijken, dit is 36% van alle mobiele telefoon abonnees in de V.S.

Nielsen: “Voor consumenten onder de 24 jaar veranderd web video de definitie van internet. Deze personen gebruiken minder vaak het internet dan oudere consumenten, maar spenderen een groter deel van hun tijd aan het bekijken van video’s. Kinderen tussen de 2 en 11 jaar bijvoorbeeld zijn relatief weinig te vinden op het internet (4:58 uur) in vergelijking met volwassenen van 35 – 44 jaar (38:47 uur), maar gebruiken hun tijd vaker om video’s te bekijken dan om hun e-mail of traditionele websites te bekijken.”

Het rapport (4 pagina’s PDF) is hier te bekijken en zal elke maand geupdate worden.

Naast een kwantitatieve inventarisatie is ook gekeken naar de usability van mobiele websites. Hierbij keek Omi2 naar aspecten als vindbaarheid, navigatie, hyperlinks, lay-out en relevantie. NOS Mobiel scoort gemiddeld gezien het beste op deze aspecten gevolgd door Hyves. In het rapport zegt Yme Bosma van Hyves dat de mobiele variant van Hyves de grootste mobiele site van Nederland is op dit moment. Het telt 16 tot 17 miljoen pageviews per maand. Volgens Bosma gaat dit de komende tijd nog wel omhoog met factor tien.

Mobiel internet wordt het meest gebruikt voor weer, verkeer, nieuws en sport (ook de meest populaire items op teletekst) aangevuld met wat erotiek en social networks. Dit blijkt volgens het rapport uit internationaal onderzoek en de meest ingevoerde zoektermen op de mobiele variant van Google.

Het gebruik van mobiel internet in Nederland heeft volgens het rapport een vlucht genomen en de basis voor verdere groei is gelegd. Steeds meer telefoontoestellen hebben standaard een goed scherm en snelle dataverbinding, essentieel voor een prettige gebruikservaring. De mobiele operators bieden nu alle flat-fee data-abonnementen waardoor de kosten voor dataverkeer aan het eind van de maand niet snel meer onaangenaam verrassen. En de opkomst van het ‘open mobiele internet’, gefaciliteerd door zoekmachines, maakt veel meer content makkelijker beschikbaar.

De Nokia N95 is op dit moment het meest gebruikte toestel. De iPhone valt net buiten de top 20. Dat zal binnenkort wel veranderen als de iPhone gewoon verkrijgbaar is op de Nederlandse markt.

Het hele rapport is hier te downloaden. Mooi overzichtswerkje geworden vind ik.

WebAds, MoMac en Universal Media werken samen aan een mobile advertising pilot. Hierin promoot Microsoft haar Office 2007 pakket via een mobiele campagne. Deze campagne draaide op een aantal mobiele websites waaronder Beurs, Buienradar, Voetbal International, Weeronline en Dinnersite. In totaal werden 700.000 impressies gegenereerd. MoMac, de mobiele partner van WebAds, bouwde voor Microsoft een speciale micro-site naar welke gelinkt werd vanuit de campagne. Op deze micro-site werd een promotiefilmpje getoond.

In totaal bezochten 8716 unieke bezoekers de micro-site. Daarmee behaalde de campagne een Click Through Rate (CTR) van 1,18%. “Dit is een hoog percentage als je dit vergelijkt met de CTR’s op websites.”, licht Ben van der Burg toe. Van de bezoekers was 85% man en 15% vrouw. Ruim 33% van hen kozen ervoor de promotiefilm te downloaden waarmee ze kans maakten op een gratis MS Office pakket. Tenslotte werd gevraagd of zij 4 enquêtevragen wilden beantwoorden: In totaal namen 910 mobiele internetters deel aan het onderzoek. 84% van de respondenten gaf aan positief of neutraal te staan tegenover reclame op mobiel. Specifiek voor de Microsoft campagne gaf 93% aan een positieve associatie te hebben met het Microsoft Office pakket. De top 3 toestellen van de deelnemende mobiele internetters waren alle drie afkomstig uit de Nokia N-serie.

Daarnaast wordt ‘onderweg’ door veel Nederlanders genoemd als een populair moment om mobiel TV te kijken. Dit speelt het meest onder jongeren van 18 tot 25 jaar. Tweederde (65%) van hen zou ‘onderweg’ gebruik maken van TV op de mobiele telefoon. Hoe jonger men is, des te liever men in bed op de mobiele telefoon TV wil kijken. Van de Nederlandse jongeren van 13 tot en met 17 jaar wil zelfs 37% dat. De klanten van KPN – dat haar eigen TV via de mobiele telefoon in 2008 introduceert – hebben hier veel minder belangstelling voor. Daarnaast geeft een groot deel van de jongeren van 13 tot en met 17 jaar (32%) aan ook op school naar TV via de mobiele telefoon te gaan kijken. Eén op de twaalf Nederlanders noemt ook de wc als TV-plek. Daarbij moet vermeld worden dat mobiele TV kijken op de wc beter aanslaat bij mannen (10%) dan bij vrouwen (6%). Haha, zou dat ook voor de krant gelden . . .

Naar welke programma’s gaat men kijken via de mobiele telefoon? Op deze vraag kunnen ruim 7 miljoen Nederlanders (65%) van 13 jaar en ouder, in het bezit van een mobiele telefoon een antwoord geven. Nieuws staat duidelijk op één: de helft van deze 7 miljoen Nederlanders (54%) geeft aan hiernaar te gaan kijken. Voor de aanbieders is dit geen verrassing. Jongeren hebben beduidend minder interesse in het nieuws. Zij kijken op vakantie, in bed, op het schoolplein of in de klas veel liever naar muziekprogramma’s. 62% van de jongeren van 13 tot en met 17 jaar geeft aan hiernaar te gaan kijken. Ook de klanten van Telfort hebben meer dan gemiddeld interesse in het mobiel bekijken van muziekprogramma’s.

Sportprogramma’s en dan met name voetbal, zullen het op de mobiele telefoon vooral goed doen onder de mannen (30%). Series zijn populairder onder vrouwen en klanten van T-Mobile en Vodafone, dan onder mannen en klanten van KPN. Ook is de interesse voor het kijken naar reality soaps via de mobiele telefoon onder vrouwen (10%) veel groter dan onder mannen (4%).

Tsja, een medium dat waarschijnlijk op vakantie wel eens gebruikt zal worden. Hoe groot kan dat worden?

Na SMS wordt MMS nog het meeste gebruikt. Echter, 77 procent van de ondervraagden heeft nog nooit een multimediaal berichtje verzonden. Tsja, waar zou dat nou aan liggen?

Twee jaar geleden ook al een Engels onderzoek met dezelfde conclusies als het Telecompaperonderzoek. Op de één of andere manier komt die mobiele TV-markt maar niet van de grond. Ik blijf er bij dat een telefoon bedoeld is om te bellen. Niks meer en niks minder. Hooguit nog wat ad-hoc gebruik van wat informatiediensten of SMS, maar dan houdt het ook wel zo’n beetje op. En nogmaals, in een tijd waarin zowat iedereen een breedbeeld HDTV met digi-ontvangst in huis heeft lijkt het me zeer lastig om een mobiele TV-markt te ontwikkelen. Het eventuele gebruik ervan zal zich beperken tot een zeer selecte groep en daarbinnen zal alleen sprake zijn van incidenteel gebruik. Ter vergelijking: de ‘gewone’ televisiemarkt is gebaseerd op een gebruik van 3 uur per dag door 15 miljoen mensen. Advertentieomzet per jaar is 800 miljoen euro. Dus als 1,5 miljoen mensen 30 minuten per dag mobiel televisie kijken is dat doorgerekend 8 miljoen waard. Mobile ads zullen waarschijnlijk een fractie kosten ten opzichte van een 30 seconden spot, dus waar praten we over?

Roept u maar.