Kobalt typeert nieuwe mediagebruiker
Afgelopen maandag organiseerde mediabureau Kobalt voor de tweede keer het Kobalt Media Experience. Tijdens dit event publiceerde het bureau een nieuw onderzoek dat de moderne mediagebruiker verdeelt in zes typen. Dat zijn achtereenvolgens Krantenmannen, conventionele Buren, Media critici, Jongleurs, Digital Masters en de Femmes Digitales (een beschrijving van de typen staat hieronder). Kobalt kwam tot deze indeling na een analyse van NOM-data. Uit de doelgroepmonitor van NOM haalde Kobalt een groot aantal gegevens over mediagebruik, reclamebeleving en interesses en ontdekte daarin factoren die de zes groepen onderscheiden. Vervolgens bracht Kobalt deze factoren over naar een eigen onderzoek en kwam tot de conclusie dat de NOM-indeling valide was.
Sociaal netwerken op de WC
Vodafone deed onlangs onderzoek naar het gebruik van de mobiele telefoon en zag dat de sociale netwerken een steeds grotere aanjager zijn voor het gebruik. Bijna een kwart van de Nederlanders (16-39 jaar) bezoekt Hyves, LinkedIn of Faceboek met een mobiele telefoon. Mannen schijnen voorop te lopen in het mobiel sociaal netwerken. 4% van hen doet dat zelfs op het toilet. Verder zijn ‘onderweg’, het openbaar vervoer fietsen of lopen favoriete mobiele momenten. Het onderzoek is gehouden onder 1.100 Nederlanders van 16-39 jaar.
Reclame als ruilmiddel
Uit onderzoek in opdracht van IAB Nederland blijkt dat 30% van de Nederlanders en 53% van de jongeren (16-24 jaar) het interessant vindt om reclame te ontvangen op de mobiele telefoon, mits hier een beloning tegenover staat. Het onderzoek is gebaseerd op marktanalyse, consumentenonderzoek, expertonderzoek en expertinterviews. Voor het consumentenonderzoek zijn online 1.000 respondenten (representatief voor de Nederlandse bevolking, jongeren en mobiele internetters) gevraagd naar hun houding ten aanzien van en mening over Mobile Advertising. Tevens hebben 60 marktdeskundigen, waaronder applicatiepartijen, uitgevers, operators, infrastructuurleveranciers, adverteerders en mediabureaus, hun visie over de ontwikkelingen op de Nederlandse markt gegeven. Daarnaast heeft Yankee Group op basis van hun eigen data een analyse gemaakt van de Nederlandse markt en hebben zij met 32 experts (waaronder Launch Partners) face-to-face interviews en sessies over het thema gehouden.
Bereik- en gebruik mobiel internet
Uit onderzoek van Multiscope blijkt dat mobiel internet wekelijks 850.000 gebruikers kent in Nederland. Binnen de totale groep gebruikers is 19% dagelijks te vinden op het mobiele internet. Multiscope haalt de cijfers uit het mobiel & gamingpanel waaraan ruim 19.000 personen meewerken. Uit eerder onderzoek in samenwerking met OMI bleek dat 1,6 miljoen Nederlanders maandelijks gebruik maken van mobiel internet. Een meerderheid van de ondervraagden zegt een mobiele telefoon te hebben die geschikt is voor mobiel internet (54%). Ongeveer 20% van deze groep maakt ook daadwerkelijk gebruik van mobiel internet. De meeste gebruikers van mobiel internet hebben gekozen voor een onbeperkte databundel (58%). Hierdoor zijn de kosten vooraf helder en rekent men niet af naar gebruik. E-mail op de mobiel blijkt niet erg populair. Minder dan 10% van de mobiele internetters zegt het te gebruiken. Nokia staat nog steeds bovenaan als het gaat om het meest gebruikte toestel (zie tabel).
Jongeren verslaafd aan internet en mobiel
Alle vormen van internet en mobiele telefonie zijn een dagelijkse levensbehoefte voor jongeren en spelen een belangrijke rol bij het aangaan, opbouwen, onderhouden en beëindigen van relaties. Bijna de helft van de jongeren geeft aan “liever een dag niet te eten, dan een maand geen internet te mogen gebruiken”. Jongeren communiceren via hun mobiel of laptop, zo blijkt uit een insight onderzoek uitgevoerd door MeMo² in de maand juni onder 800 Nederlandse pubers en jonge volwassenen. En als men moest kiezen dan zouden jongeren internet het meest missen (51%), gevolgd door de mobiele telefoon (31%) en televisie (14%).
Nielsen rapporteert screentime
The Nielsen Company, in veel landen leverancier van kijk- en surfcijfers, heeft de eerste vergelijkbare cijfers in de Verenigde Staten gepubliceerd over video en televisie gebruik op de “three screens”. Dat zijn televisie, internet en mobiele toestellen zoals telefoon en PDA. Het rapport toont aan dat de zogenaamde ‘screen time’, de tijd die de gemiddelde Amerikaan doorbrengt achter een beeldscherm, blijft groeien. Televisiekijkers keken meer televisie dan ooit. Nielsen rapporteert 127 uur en 15 minuten in mei 2008. Dat is meer dan 4 uur per dag!!
Mobiel internet groeit hard
Uit een gezamenlijk rapport van Multiscope, Omi2 en Jungle Rating blijkt dat mobiel internet inmiddels ruim 1,6 miljoen gebruikers kent in Nederland en dat dit aantal met zo’n 30 tot 40% per jaar groeit. Verder blijkt dat vooral nieuwssites naast het internet ook een speciale mobiele variant hebben. In totaal hebben 25% van de onderzochte 220 sites ook een mobiele site. Bij nieuwssites ligt dat percentage op 60%.
Mobiele surfers positief over reclame
Dat zie je niet vaak, een case uit de mobiele internethoek. WebAds Interactive Advertising heeft onlangs onderzoek verricht onder gebruikers van mobiel internet. Daaruit blijkt dat 84% van de respondenten positief (54%) of neutraal (30%) staat tegenover reclame op de mobiele telefoon. Het onderzoek was onderdeel van een mobile advertising pilot waarin WebAds, MoMac en Universal Media samenwerken. In dit project wordt het Microsoft Office 2007 pakket gepromoot via een speciale mobiele microsite. De getoonde promotiefilm werd meer dan gemiddeld gedownload door de mobiele internetters die deze campagne zagen.
Mobiele TV: nieuws en vooral op vakantie
Stel dat televisie op mobiel massaal doorbreekt – wat ik me nog steeds afvraag – dan zullen we vooral tijdens de vakantie daar gebruik maken. Dat blijkt uit een onderzoek (n=9.000) van TNS-NIPO. Jongeren zullen vooral op school naar mobiele TV kijken en dan het liefst naar muziekprogramma’s. Momenteel maakt 1% van de Nederlanders gebruik van TV via de mobiele telefoon. Toch weet ruim de helft (52%) van de ondervraagden al antwoord te geven op de vraag op welke plekken ze mobiel tv gaan kijken, zodra hun telefoon dat toelaat. Ruim twee miljoen Nederlanders geven aan op het vakantieadres mobiel TV te willen kijken. Vooral jongeren tot 18 jaar vinden dit de meest ideale plek om mobiel TV te kijken. 46% van hen geeft aan dit op het vakantie-adres te zullen doen.
Acceptatie mobile ads laag
Op Nu.nl lees ik net de uitkomsten van een onderzoek naar de acceptatie van advertenties op de mobiele telefoon. Volgens het onderzoek dat via Telecompaper naar buiten komt kunnen we niet al teveel verwachten van die markt. Het gebruik van datadiensten is zeer beperkt en men wil domweg geen advertenties op de mobiele telefoon. Het onderzoek richtte zich voornamelijk op het gebruik van mobiele televisie. Nu.nl: “Volgens de onderzoekers bleek slechts 1,4 procent van de ondervraagden gebruik te maken van de mogelijkheid om via de telefoon naar televisieprogramma’s te kijken. Van de grote meerderheid die dat nog nooit gedaan heeft, toont slechts een klein deel belangstelling voor mobiele tv. Eerder deze maand kwam Ernst & Young al tot een vergelijkbare conclusie.”
Na SMS wordt MMS nog het meeste gebruikt. Echter, 77 procent van de ondervraagden heeft nog nooit een multimediaal berichtje verzonden. Tsja, waar zou dat nou aan liggen?
Channels
- Algemeen (159)
- Branches Doelgroepen (126)
- Brievenbus DM (27)
- Buitenreclame (17)
- Dagbladen (117)
- Internet (217)
- Mediabestedingen (155)
- Mediaonderzoek.nl (54)
- Mobiele telefonie-SMS (24)
- MWG (49)
- Onderzoekbureaus (118)
- Oud nieuws (40)
- Overige mediumtypen (24)
- Radio (52)
- Soccernomics (34)
- Televisie (239)
- Tijdschriften (67)
RSS feeds
Laatste 10 berichten
- Teletekst blijft populair
- Tender radio 1 september de lucht in
- Abrireclame plust 30%
- SKO, NOM, STIR en RAB tekenen MSS
- Multiscope stopt online bereiksmeting
- Mondiale mediabestedingen +12,5%
- TV- en radiobestedingen omhoog
- Steeds meer en vaker onderweg
- Onderzoek mediabestedingen
- Jongeren meer online en minder TV
Laatste reacties
- Op Teletekst blijft populair (totaal 2 reacties):
- Op Abrireclame plust 30% (totaal 1 reacties):
- Op Nederlanders steeds langer online (totaal 3 reacties):
- Op Teletekst bloeit nog steeds (totaal 3 reacties):
- Op Somber beeld TV-reclame (totaal 9 reacties):
- Op Multiscope stopt online bereiksmeting (totaal 2 reacties):
- Op Tijdbestedingsonderzoek 2010 (totaal 7 reacties):
Leden
Disclaimer
- © Het Media Loket
