SPOT verwacht lichte stijging TV-reclame in 2010
Afgelopen woensdag presenteerde Paul van Niekerk (directeur SPOT ) de jaarcijfers 2009 en de outlook voor 2010. Het slechte nieuws was dat de netto bestedingen voor televisiereclame in 2009 teruggelopen zijn met 8,7% (van € 855 miljoen in 2008 naar € 781 miljoen in 2009). In de eerste 3 kwartalen van 2009 liepen de bestedingen terug met 10% – 13%, in het 4e kwartaal gaat het wat minder slecht en loopt de daling terug tot -3%. De non spot bestedingen zijn in 2009 met 12,5% gedaald (van 119 miljoen euro in 2008 naar 104 miljoen euro in 2009).
43% minder personeelsads in 2009
Vanochtend al het bericht van Nielsen dat 2009 een daling liet zien van 3% als het gaat om de bruto mediabestedingen 2009. Gebeurt niet vaak dat de bruto mediabestedingen dalen, maar ach, ‘t is crisis. Maar nu komt hetzelfde bureau pas echt met een crisisbericht: 2009 telde maar liefst 43% minder personeelsadvertenties in vergelijking met het jaar daarvoor. 43%! Da’s bijna een halvering. Een jaar geleden rapporteerde Nielsen nog een daling van 7% over heel 2008. Dat is dus peanuts, zo blijkt nu. Nielsen registreert de personeelsadvertenties in meer dan duizend media waaronder de landelijke en regionale dagbladen, vak- en managementbladen en de belangrijkste vacaturesites.
Bruto mediabestedingen -3% in 2009
De bruto mediabestedingen voor producten en diensten in Nederland zijn in 2009 met 3,1% (€ 193,2 miljoen) gedaald tot iets meer dan € 6 miljard. De kredietcrisis die in het laatste kwartaal van 2008 begon heeft tot en met het derde kwartaal van 2009 een negatieve invloed gehad op de ontwikkeling van de bruto mediabestedingen. In de eerste drie kwartalen van 2009 namen de bruto mediabestedingen af. Pas in het vierde kwartaal werd met een stijging van 0,9% een voorzichtig herstel zichtbaar. Die stijging is overigens wel gerelateerd aan het laatste kwartaal van 2008 toen de bestedingen met 3,5% daalden als gevolg van de kredietcrisis. E.e.a. blijkt uit cijfers van Nielsen die zojuist gepubliceerd zijn.
Voorzichtig herstel mediabestedingen zichtbaar
Volgens de nieuwste cijfers van Nielsen’s Global Adview Pulse zijn de internationale mediabestedingen nog steeds in mineur, maar toont het tweede kwartaal van 2009 tekenen van herstel. In Nederland is dat nog zeker niet het geval. Voor herstelpuntjes moeten we naar de Asia Pacific, dat sinds het begin van 2009 als eerste een groei noteerde. Het internationale onderzoek van Nielsen omvat de mediabestedingen uit 27 markten in Azië, Noord-Amerika, Europa en Afrika over de eerste zes maanden van 2009.
Bron: Nielsen
Lees verder »
Historische daling mediabestedingen (-15%)
Zojuist publiceerde Nielsen de netto mediabestedingen over de eerste helft van 2009 en dat zijn geen vrolijke cijfers geworden. De bestedingen zijn in de genoemde periode met 15,1% gedaald in vergelijking met dezelfde periode in 2008. De teller bleef bij Nielsen steken op € 1,86 miljard en dat is € 331 miljoen minder dan een jaar eerder. Alle mediumtypen hadden te maken met dalende advertentie-inkomsten. De gevolgen van de kredietcrisis zijn dus goed zichtbaar op de Nederlandse advertentiemarkt. Volgens Nielsen gaat het daarbij niet alleen meer om printuitgevers, zoals bij vorige recessies het geval was. Ook televisie en radio leverden fors in en zelfs internetexploitanten hadden te maken met een daling. Het gevolg is dat de prijzen op de mediamarkt, die door het overaanbod toch al onder zware druk stonden, nog verder onderuit zijn gegaan.
Kleine TV-adverteerders haken af
Onlangs publiceerde Nielsen de netto mediabestedingen over 2008. Het bureau presenteerde naar verwachting een somber beeld. De daling van 0,1% ten opzichte van 2007 viel op zich nog mee, maar als je bedenkt dat de eerste helft van 2008 nog een plus van 4% liet zien, is het effect van de crisis des te groter in de tweede helft van het jaar. En dat effect is voorlopig nog wel aanwezig. Over de eerste drie maanden van 2009 rapporteerde SPOT, de promotieclub van televisiereclame, een daling van de TV-bestedingen van maar liefst 10% en bij radio bleef de teller steken op -11%. Andere tijden, dat zijn het. Om meer inzicht te krijgen in de onderliggende ontwikkelingen binnen de bestedingen van televisiereclame is een analyse gemaakt van branches, adverteerders en merken over de eerste vijf maanden van 2009 in vergelijking met dezelfde periode vorig jaar. Echter, wel op basis van bruto bestedingen en niet op basis van netto bestedingen. Dat betekent dat kortingen en speciale prijsafspraken niet zijn meegenomen. In de analyse van die bestedingen zijn naast bestedingen ook het aantal uitgezonden commercials meegenomen. Alle gegevens zijn afkomstig van het eerder genoemde Nielsen.
Nederland wil reclamevrije omroep
Uit een onderzoek van Flycatcher onder ruim 1.500 Nederlanders van 12 jaar en ouder blijkt dat tweederde van de Nederlanders het een goed initiatief vindt als de publieke zenders reclamevrij worden. Vooral oudere hoogopgeleiden zijn deze mening toegedaan. De reclameblokken mogen vooral geschrapt worden, omdat deze storend en irritant zijn. De helft van de Nederlanders geeft aan meer naar de publieke zenders te kijken als er geen reclameblokken tussen de programma’s door zouden zijn. 10% heeft ter compensatie van gedorven reclame-inkomsten geld over voor reclamevrije zenders. Gemiddeld 6,40 euro per maand, de ouderen zelfs 7,75 euro. Als 10% maandelijks maar 6,40 euro wil betalen is dat een omzet van 54 miljoen euro per jaar. Da’s krap op een begroting van 1,2 miljard.
Radioreclame daalt bij stijgende luistertijd
Vorige week werd bekend dat de bestedingen aan televisiereclame dalen bij een lichte toename van de kijktijd. Zojuist publiceerde RAB een vergelijkbaar ‘beeld’ voor radio. In de eerste helft van 2009 nam de luistertijd toe met 3 minuten tot 3 uur en 14 minuten per dag. Tegelijkertijd daalden de bestedingen aan radioreclame in dezelfde periode met 15% tot iets meer dan 106 miljoen euro. Vorig jaar werd in de eerste helft nog bijna 125 miljoen euro uitgegeven. Daarmee zijn de cijfers van radio nog dramatischer dan die van televisie. Daar daalden de bestedingen met iets minder dan 12% in het eerste halfjaar van 2009.
Daling reclamebestedingen TV zet door
Kijktijd neemt wel toe
In het eerste kwartaal daalden de netto bestedingen aan televisiereclame nog met bijna 10%, over het tweede kwartaal wordt nu een daling van 13,1% gerapporteerd. SPOT, die de cijfers publiceerde berekende dat over de eerste helft van 2009 nu een daling van 11,7% te zien is. Op brancheniveau ziet SPOT wel verschillen: “Vooral de reclame-uitgaven voor financiële instellingen zijn sterk gedaald, een direct gevolg van de financiële crisis. De daaropvolgende economische crisis heeft ook voor een terugval geleid bij bestedingen voor auto’s en andere duurdere gebruiks-producten. De reclame-uitgaven voor supermarkten, voor levensmiddelen en lichaamsverzorging en voor telefonie, blijven daarentegen op peil of groeien nog.” Verder geeft SPOT aan dat ook het EK Voetbal vorig jaar een effect heeft op de cijfers. Door het gemis van een dergelijk evenement dit jaar komen de cijfers nu nog iets lager uit.
Mediabestedingen verder naar beneden
Een keine maand geleden rapporteerde Nielsen nog over een lichte daling van de netto mediabestedingen in 2008, nu komt het bestedingsbureau met een dikke min over de eerste helft van 2009. Het gaat weliswaar over de bruto bestedingen (zonder verrekening van kortingen en speciale prijsafspraken), maar toch. Nielsen kwam uit op € 2,73 miljard over de periode januari tot en met juni. Da’s een daling van 5,9% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Alleen in de groep retail was er een flinke stijging te zien. Dat kwam ook terug in de bestedingen per mediumtype. Folders – het mediumtype van de retailers – steeg als enige. Alle andere mediumtypen hadden te maken met een daling van de bruto mediabestedingen.
Channels
- Algemeen (153)
- Branches-Doelgroepen (124)
- Brievenbus-DM (26)
- Buitenreclame (15)
- Dagbladen (115)
- Internet (208)
- Mediabestedingen (147)
- Mediaonderzoek.nl (54)
- Mobiele telefonie-SMS (24)
- MWG (48)
- Onderzoekbureaus (112)
- Oud nieuws (40)
- Overige mediumtypen (23)
- Radio (49)
- Soccernomics (33)
- Televisie (231)
- Tijdschriften (65)
RSS feeds
Laatste 10 berichten
- STIR publiceert online jaarboek
- BVA en PMA onderzoeken Media Utopia
- Overheid laat mediabestedingen onderzoeken
- Letterlijk Out of home
- Lassie Toveronderzoek
- SPOT verwacht lichte stijging TV-reclame in 2010
- Luisteronderzoek toegankelijker
- 43% minder personeelsads in 2009
- Bruto mediabestedingen -3% in 2009
- Digitale tv-ontvangst naar ruim 50%
Laatste reacties
- Op Mine TV wordt Interactieve TV (totaal 12 reacties):
- Op BVA en PMA onderzoeken Media Utopia (totaal 1 reacties):
- Op Nationaal Leesonderzoek 50+ (totaal 2 reacties):
- Peter W. schreef: Leg uit!
- VoerVoorLezers schreef: Lezen kun je niet meten.
- Op Digitale tv-ontvangst naar ruim 50% (totaal 1 reacties):
- Op Gezinspraak goed voor rendement TV-spots (totaal 1 reacties):
- Op Lassie Toveronderzoek (totaal 4 reacties):
Leden
Disclaimer
- © Het Media Loket
