Letterlijk Out of home
Het lijkt er op dat Steven binnenkort letterlijk ‘out of home’ is. Via Skoften.net. Hopelijk heeft het billboard een goede visibility met een dito bereiksopbouw.
Bereiksonderzoek buitenreclame in JIC
Het Platform Buitenreclame Exploitanten (PBE), de Bond van Adverteerders (BvA) en het Platform Mediabureaus (PMA), hebben besloten gezamenlijk de Stichting JIC (Joint Industry Committee) Buitenreclame op te richten om een groot bereiksonderzoek naar out of home media te laten uitvoeren. Dat is een hele mond vol, maar het komt er op neer dat na televisie en print ook buitenreclame het bereiksonderzoek laat uitvoeren middels een JIC. Dat betekent dat niet alleen de exploitanten opdrachtgever zijn van het onderzoek, maar ook de adverteerders en mediabureaus. Recentelijk gaf RAB (radio) aan ook richting JIC te willen en bij STIR (internet) is JIC al bijna realiteit.
Verbeterde onderzoekmethoden buitenreclame
Vrijwel alle mediumtypen hebben analytische tools die het inkopers mogelijk maken hun campagnes effectief te plannen. Buitenreclame loopt echter achter en mist betrouwbare meetinstrumenten. De laatste jaren heeft de industrie echter significante vooruitgang geboekt die het mogelijk zal maken om het medium aantrekkelijker te maken voor adverteerders. In het algemeen – en dat geldt voor elk mediumtype – vereist de ontwikkeling van een bereikonderzoek de actieve deelname van alle betrokken partijen (exploitanten, media inkopers en adverteerders). Zij moeten overeenstemming bereiken over de criteria die gehanteerd moeten worden (die verschillen van land to land). Deze samenwerking is essentieel om de meetresultaten aanvaardbaar te maken voor de verschillende participanten.
Buitenreclame ook in TBO 2008
Het platform van buitenreclame-exploitanten, PBE, heeft zich aangesloten bij de opdrachtgevers voor een nieuw Tijdbestedingsonderzoek (TBO) in 2008. Eerder al berichtten de mediabranche-organisaties SPOT (TV) en RAB (radio) om samen te gaan werken. De initiatiefnemers streven ernaar om één Tijdbestedingsonderzoek in de markt te zetten dat de steun heeft van alle communicatie-professionals.
Bestedingen aan narrowcasting 10 miljoen in 2007
De bruto mediabestedingen aan Digital Out of Home Media (narrowcasting) bedroegen in 2007 ruim € 10 miljoen. Dit blijkt uit de nieuw opgezette registratie van dit mediumtype, die Nielsen Media Research in samenwerking met het platform DOOHM (Digital Out of Home Media) is begonnen.
Uit een analyse van de eerste cijfers over 2007 blijkt dat digital out of home media met name door adverteerders die actief zijn in de branches retail (13%), media (12%), telecom/ict (12%) en horeca/toerisme/recreatie (10%) wordt ingezet. Deze vier branches namen in 2007 bijna de helft van de bestedingen aan narrowcasting voor hun rekening. Verder blijkt dat grote en bekende adverteerders als Randstad, Heineken, Philips en Samsung het nieuwe medium al ‘ontdekt’ hebben en meenemen in hun mediamix.
Boomerang claimt hoogste bereik
Al diverse keren kwam ik onderstaande uiting tegen, maar had er tot nu toe nooit goed naar gekeken. Het blijkt een campagne van Boomerang Media te zijn. De exploitant van gratis kaarten heeft begin deze maand een onderzoek gepubliceerd naar het bereik van het netwerk en claimt daarmee groter te zijn dan bijvoorbeeld Veronica Magazine, RTL4 en Radio 538. Althans in de doelgroep 18-34 jaar. E.e.a. is weergegeven in een commercial die na het klikken op de advertentie begint.
Resultaten nep-ijscampagne
In de nieuwe aflevering van Adfo-live wordt een bezoek gebracht aan JCDecaux. De buitenreclame-exploitant heeft ook dit jaar weer een nepcampagne gedraaid om de effectiviteit van buitenreclame te demonstreren. Dit keer ging het om het ‘nieuwe’ ijsmerk Gletsi. De posters zijn op 330 locaties opgehangen door heel Nederland. TNS NIPO ondervroeg na de campagne in een n van ruim 100 personen of de poster gezien is. Dat bleek in 41% van de gevallen zo te zijn. Dus met 330 posters is een bereik van 5,5 miljoen mensen realiseerbaar. De actiewebsite is gedurende de campagneperiode door 18.000 mensen bezocht. ‘k Vraag me alleen af, is dat nou veel of weinig?
Eerder kwam JCDecaux ook al met een nepcampagne. Hofnarreizen was toen het merk.
Nieuwe bereikcijfers outdoor in 2008
In de meest recente nieuwsbrief van ZenithOptimedia stelt Harm Jaap Hartmans in een helder betoog dat de nieuwe bereikcijfers voor outdoorreclame waarschijnlijk pas in 2008 beschikbaar zullen zijn. Volgens Hartmans van ZenithOptimedia zijn de planningsmogelijkheden van nationale abri- en billboardpaketten zo beperkt dat de behoefte aan bereikcijfers niet zo heel erg groot is aan bureauzijde. Bovendien stelt Hartmans vast dat de exploitanten angst hebben voor nieuwere methoden van onderzoek zoals eyetracking en moderne verplaatsingsonderzoeken op basis van GPRS-technologie. Het bereik zou hierdoor lager uitkomen dan in de oudere versie van het onderzoek.
Skatebus
De wedstrijd van Viacom Outdoor om een zo goed mogelijke advertentie op de bus te maken is gewonnen door een creatief team van FHV/BBDO. Het winnende ontwerp voor Snickers maakt optimaal gebruik van de bus als reclamemedium: een reusachtig skateboard, waarbij de wielen van het board in werkelijkheid de wielen van de bus zijn.
Boomerang Cards krijgt concurrentie
Altermedia, bekend van toiletreclame introduceert onder de naam ‘PlusMail’ vanaf januari 2006 een nieuw netwerk van gratis ansichtkaarten (FreeCards) of flyers. Hiervoor gebruikt Altermedia het eigen netwerk van toiletreclame. Naar eigen zegge brengt Altermedia ‘een belangrijke tegenhanger op een markt die gedomineerd wordt door Boomerang Nederland bv.’ De displays worden gedurende de campagne bevestigd aan het toiletreclame paneel en worden naar wens bedrukt ( . . . woordspeling?).
Channels
- Algemeen (153)
- Branches-Doelgroepen (124)
- Brievenbus-DM (26)
- Buitenreclame (15)
- Dagbladen (115)
- Internet (208)
- Mediabestedingen (147)
- Mediaonderzoek.nl (54)
- Mobiele telefonie-SMS (24)
- MWG (48)
- Onderzoekbureaus (112)
- Oud nieuws (40)
- Overige mediumtypen (23)
- Radio (49)
- Soccernomics (33)
- Televisie (231)
- Tijdschriften (65)
RSS feeds
Laatste 10 berichten
- STIR publiceert online jaarboek
- BVA en PMA onderzoeken Media Utopia
- Overheid laat mediabestedingen onderzoeken
- Letterlijk Out of home
- Lassie Toveronderzoek
- SPOT verwacht lichte stijging TV-reclame in 2010
- Luisteronderzoek toegankelijker
- 43% minder personeelsads in 2009
- Bruto mediabestedingen -3% in 2009
- Digitale tv-ontvangst naar ruim 50%
Laatste reacties
- Op Mine TV wordt Interactieve TV (totaal 12 reacties):
- Op BVA en PMA onderzoeken Media Utopia (totaal 1 reacties):
- Op Nationaal Leesonderzoek 50+ (totaal 2 reacties):
- Peter W. schreef: Leg uit!
- VoerVoorLezers schreef: Lezen kun je niet meten.
- Op Digitale tv-ontvangst naar ruim 50% (totaal 1 reacties):
- Op Gezinspraak goed voor rendement TV-spots (totaal 1 reacties):
- Op Lassie Toveronderzoek (totaal 4 reacties):
Leden
Disclaimer
- © Het Media Loket
