Steeds meer en vaker onderweg
Een paar weken geleden publiceerde SPOT haar eigen tijdsbestedings-onderzoek. Daarbij ging de focus vooral richting mediaconsumptie, maar zo’n onderzoek is veel rijker. De respondenten meten namelijk ook aangeven of zij buitenshuis zijn en wat ze daar dan allemaal uitspoken. Als je de gegevens van 2006, 2008 en 2010 naast elkaar legt zie je dat we steeds meer vaker onderweg zijn. In het onderzoek uit 2006 waren de cijfers respectievelijk 64% onderweg en 55 minuten buitenshuis, in 2008 was dat 68% onderweg en 64 minuten buitenshuis. Recent werd door SPOT 71% en 70 minuten buitenshuis gerapporteerd. In totaal is dat een toename van ruim 40% ten opzichte van 2006. ‘So what’ zult u denken, maar het zijn toch belangrijke gegevens.
Ngage media introduceert bereiksplanner
Sinds kort is Ngage media actief op de Nederlandse mediamarkt. Het nieuwe bureau, opgericht door ex-CBS-ers Xavier Tilman en Stan Thijsen, richt zich volledig op Digital Out of Home Media. Ngage media heeft zelf geen media of schermen in bezit, maar heeft contracten met exploitanten die een deel van de inventory openstellen voor Ngage media. Het resultaat is een bonte voorraad van digitale out of home exposure die simpel is samengevat in een hippe planningstool. Met een aantal simpele klikken op budget, periode, doelgroep, regio en soorten locaties krijg je snel een overzicht van het aantal te realiseren GRP’s voor jouw campagne. Op die manier schept Ngage media orde in de chaos. De toch al zo versnipperde markt van digitale OOH-media wordt met deze tool mooi in kaart gebracht.
Letterlijk Out of home
Het lijkt er op dat Steven binnenkort letterlijk ‘out of home’ is. Via Skoften.net. Hopelijk heeft het billboard een goede visibility met een dito bereiksopbouw.
Bereiksonderzoek buitenreclame in JIC
Het Platform Buitenreclame Exploitanten (PBE), de Bond van Adverteerders (BvA) en het Platform Mediabureaus (PMA), hebben besloten gezamenlijk de Stichting JIC (Joint Industry Committee) Buitenreclame op te richten om een groot bereiksonderzoek naar out of home media te laten uitvoeren. Dat is een hele mond vol, maar het komt er op neer dat na televisie en print ook buitenreclame het bereiksonderzoek laat uitvoeren middels een JIC. Dat betekent dat niet alleen de exploitanten opdrachtgever zijn van het onderzoek, maar ook de adverteerders en mediabureaus. Recentelijk gaf RAB (radio) aan ook richting JIC te willen en bij STIR (internet) is JIC al bijna realiteit.
Verbeterde onderzoekmethoden buitenreclame
Vrijwel alle mediumtypen hebben analytische tools die het inkopers mogelijk maken hun campagnes effectief te plannen. Buitenreclame loopt echter achter en mist betrouwbare meetinstrumenten. De laatste jaren heeft de industrie echter significante vooruitgang geboekt die het mogelijk zal maken om het medium aantrekkelijker te maken voor adverteerders. In het algemeen – en dat geldt voor elk mediumtype – vereist de ontwikkeling van een bereikonderzoek de actieve deelname van alle betrokken partijen (exploitanten, media inkopers en adverteerders). Zij moeten overeenstemming bereiken over de criteria die gehanteerd moeten worden (die verschillen van land to land). Deze samenwerking is essentieel om de meetresultaten aanvaardbaar te maken voor de verschillende participanten.
Buitenreclame ook in TBO 2008
Het platform van buitenreclame-exploitanten, PBE, heeft zich aangesloten bij de opdrachtgevers voor een nieuw Tijdbestedingsonderzoek (TBO) in 2008. Eerder al berichtten de mediabranche-organisaties SPOT (TV) en RAB (radio) om samen te gaan werken. De initiatiefnemers streven ernaar om één Tijdbestedingsonderzoek in de markt te zetten dat de steun heeft van alle communicatie-professionals.
Bestedingen aan narrowcasting 10 miljoen in 2007
De bruto mediabestedingen aan Digital Out of Home Media (narrowcasting) bedroegen in 2007 ruim € 10 miljoen. Dit blijkt uit de nieuw opgezette registratie van dit mediumtype, die Nielsen Media Research in samenwerking met het platform DOOHM (Digital Out of Home Media) is begonnen.
Uit een analyse van de eerste cijfers over 2007 blijkt dat digital out of home media met name door adverteerders die actief zijn in de branches retail (13%), media (12%), telecom/ict (12%) en horeca/toerisme/recreatie (10%) wordt ingezet. Deze vier branches namen in 2007 bijna de helft van de bestedingen aan narrowcasting voor hun rekening. Verder blijkt dat grote en bekende adverteerders als Randstad, Heineken, Philips en Samsung het nieuwe medium al ‘ontdekt’ hebben en meenemen in hun mediamix.
Boomerang claimt hoogste bereik
Al diverse keren kwam ik onderstaande uiting tegen, maar had er tot nu toe nooit goed naar gekeken. Het blijkt een campagne van Boomerang Media te zijn. De exploitant van gratis kaarten heeft begin deze maand een onderzoek gepubliceerd naar het bereik van het netwerk en claimt daarmee groter te zijn dan bijvoorbeeld Veronica Magazine, RTL4 en Radio 538. Althans in de doelgroep 18-34 jaar. E.e.a. is weergegeven in een commercial die na het klikken op de advertentie begint.
Resultaten nep-ijscampagne
In de nieuwe aflevering van Adfo-live wordt een bezoek gebracht aan JCDecaux. De buitenreclame-exploitant heeft ook dit jaar weer een nepcampagne gedraaid om de effectiviteit van buitenreclame te demonstreren. Dit keer ging het om het ‘nieuwe’ ijsmerk Gletsi. De posters zijn op 330 locaties opgehangen door heel Nederland. TNS NIPO ondervroeg na de campagne in een n van ruim 100 personen of de poster gezien is. Dat bleek in 41% van de gevallen zo te zijn. Dus met 330 posters is een bereik van 5,5 miljoen mensen realiseerbaar. De actiewebsite is gedurende de campagneperiode door 18.000 mensen bezocht. ‘k Vraag me alleen af, is dat nou veel of weinig?
Eerder kwam JCDecaux ook al met een nepcampagne. Hofnarreizen was toen het merk.
Nieuwe bereikcijfers outdoor in 2008
In de meest recente nieuwsbrief van ZenithOptimedia stelt Harm Jaap Hartmans in een helder betoog dat de nieuwe bereikcijfers voor outdoorreclame waarschijnlijk pas in 2008 beschikbaar zullen zijn. Volgens Hartmans van ZenithOptimedia zijn de planningsmogelijkheden van nationale abri- en billboardpaketten zo beperkt dat de behoefte aan bereikcijfers niet zo heel erg groot is aan bureauzijde. Bovendien stelt Hartmans vast dat de exploitanten angst hebben voor nieuwere methoden van onderzoek zoals eyetracking en moderne verplaatsingsonderzoeken op basis van GPRS-technologie. Het bereik zou hierdoor lager uitkomen dan in de oudere versie van het onderzoek.
Channels
- Algemeen (159)
- Branches Doelgroepen (126)
- Brievenbus DM (27)
- Buitenreclame (17)
- Dagbladen (117)
- Internet (217)
- Mediabestedingen (155)
- Mediaonderzoek.nl (54)
- Mobiele telefonie-SMS (24)
- MWG (49)
- Onderzoekbureaus (118)
- Oud nieuws (40)
- Overige mediumtypen (24)
- Radio (52)
- Soccernomics (34)
- Televisie (239)
- Tijdschriften (67)
RSS feeds
Laatste 10 berichten
- Teletekst blijft populair
- Tender radio 1 september de lucht in
- Abrireclame plust 30%
- SKO, NOM, STIR en RAB tekenen MSS
- Multiscope stopt online bereiksmeting
- Mondiale mediabestedingen +12,5%
- TV- en radiobestedingen omhoog
- Steeds meer en vaker onderweg
- Onderzoek mediabestedingen
- Jongeren meer online en minder TV
Laatste reacties
- Op Teletekst blijft populair (totaal 2 reacties):
- Op Abrireclame plust 30% (totaal 1 reacties):
- Op Nederlanders steeds langer online (totaal 3 reacties):
- Op Teletekst bloeit nog steeds (totaal 3 reacties):
- Op Somber beeld TV-reclame (totaal 9 reacties):
- Op Multiscope stopt online bereiksmeting (totaal 2 reacties):
- Op Tijdbestedingsonderzoek 2010 (totaal 7 reacties):
Leden
Disclaimer
- © Het Media Loket
