Relevantie DMS ter discussie door ZZP-ers
Kregen we gisteren nog de vraag binnen over het Decision Makers Survey, waarvan ik de nieuwe versie (2010) nog niet kende, vandaag stond er een bericht op Adformatie.nl over die nieuwe versie. Een redelijk beperkt bericht met verder geen verwijzingen naar meer uitgebreide resultaten. Vandaar dat ik even navraag heb gedaan bij Walter Vesters, directeur van Scope Business Media, één van de participerende uitgevers binnen het DMS-project. Het bleek “slechts om een update” te gaan waaraan verder niet teveel aandacht geschonken zou worden. Maar waarom dan niet, zo vroeg ik. Vesters: “De relevantie van het gemiddelde bereikcijfer van het DMS is gereduceerd tot nul. Dat komt door de sterke opkomst van de ZZP-ers in de onderzoeksdoelgroep.”
Jongeren 2009: uitgesteld kijken is hip
Vandaag is door bureau Qrius het jongerenonderzoek 2009 gepubliceerd. Al eerder deze week verschenen er uitkomsten van dit onderzoek, maar nu is het er dan echt. Het jongerenonderzoek is een tweejaarlijks onderzoek van Qrius dat in een steekproef van 4.400 jongeren en 1.200 ouders het wel en wee van jongeren onderzoek op het gebied van o.a. mediagebruik, maatschappelijk welzijn en gezondheid. Alle uitkomsten zijn gebundeld in een handig boekje dat te bestellen is op de site van Qrius. Hieronder staat alvast een aantal belangrijke resultaten uit het onderzoek en een beschrijving van het onderzoek.
Senioren liever voor PC dan achter TV
Volgens de website Seniorweb zitten ’senioren’ liever achter de computer dan voor de televisie. Onder een n van 2.500 onderzocht de site het mediagedrag van de doelgroep en de uitkomsten zijn op z’n minst opvallend. Wekelijks besteedt 84% van de vijftigplussers de meeste tijd aan computeren. Televisie kijken (44%) of een goed boek lezen (33%) hebben het qua favoriete tijdsbesteding van de computer verloren. 65% kijkt liever een maand geen televisie dan dat de computer met internet het huis uit moet. De computer is voor senioren onmisbaar geworden. Het onderzoek is gedaan onder bezoekers van Seniorweb, dus we kunnen hier niet spreken van de totale doelgroep senioren.
Zie hier het bericht dat nog wel even door gaat over het onderwerp, maar dan meer als promotie voor de website dan een inhoudelijke weergave van het onderzoek. Da’s dan weer jammer.
Puber publiceert superpaper
Vandaag gezien op MSN/Z24. Een 15-jarige scholier die stage loopt bij de prestigieuze zakenbank Morgan Stanley, zag zijn onderzoek over mediagebruik door jongeren opeens wereldwijd gepubliceerd. Met groot succes. De tiener, Matthew Robson, kreeg als opdracht om het mediagebruik van zijn leeftijdgenoten in kaart te brengen. De reacties op Robsons rapport waren overweldigend. Morgan Stanley werd plat gebeld en gemaild met reacties van fondsbeheerders en topbestuurders. Het onderzoek genereerde vijf tot zes keer meer respons dan normaal.
Een auto koop je online
Vorig jaar startte Programmabladen AKN een initiatief onder de naam Familie Kenniscentrum. Dit initiatief heeft als doel om meer inzicht te geven in het gezin als decision making unit. Wie heeft er allemaal invloed binnen het gezin bij de aanschaf van de diverse producten en diensten? Na een eerste oriënterende vragenronde vorig jaar is het nu tijd voor het echte werk. Vorige week publiceerde het kenniscentrum insights over twee productgroepen, namelijk automotive en food. In een n van ruim 1100 is gevraagd naar de invloed van kind, vader en moeder, gebruikte bronnen en bruikbaarheid van reclame bij de aanschaf van een auto en diverse levensmiddelen. En wat blijkt, een auto koop je online en food koop je met behulp van huis-aan-huisfolders.
Kobalt typeert nieuwe mediagebruiker
Afgelopen maandag organiseerde mediabureau Kobalt voor de tweede keer het Kobalt Media Experience. Tijdens dit event publiceerde het bureau een nieuw onderzoek dat de moderne mediagebruiker verdeelt in zes typen. Dat zijn achtereenvolgens Krantenmannen, conventionele Buren, Media critici, Jongleurs, Digital Masters en de Femmes Digitales (een beschrijving van de typen staat hieronder). Kobalt kwam tot deze indeling na een analyse van NOM-data. Uit de doelgroepmonitor van NOM haalde Kobalt een groot aantal gegevens over mediagebruik, reclamebeleving en interesses en ontdekte daarin factoren die de zes groepen onderscheiden. Vervolgens bracht Kobalt deze factoren over naar een eigen onderzoek en kwam tot de conclusie dat de NOM-indeling valide was.
Digitale dames deel drie
Een paar jaar geleden kwam ik de term voor het eerst tegen – Digitale Dames – en zie dat er nu weer nieuws is van dat front. Een nieuw onderzoek naar de Digitale Dames keert dat 8 op de 10 vrouwen zich geen leven kan voorstellen zonder internet. “Vrouwen voelen zich thuis op internet, het verrijkt hun leven en het bespaart ze tijd”, zo is de conclusie van het onderzoek dat Sanoma Uitgevers heeft laten uitvoeren door Blauw Research. Aan het onderzoek hebben 822 vrouwen en 195 mannen meegewerkt die onder andere een online dagboek hebben bijgehouden. Vrouwen doen gemiddeld tussen de 5 Ã 6 online activiteiten op een dag. E-mailen voor privé-doeleinden is veruit het meest populair (91%), gevolgd door inloggen op een sociaal netwerk en internetbankieren.
AKN start Familie Kenniscentrum
Gisteren zat bij de post een boekje dat afkomstig was van BV AKN Programmabladen. Het is een eerste uitgave van het Familie Kenniscentrum en heeft als doel het gedrag van de familie als DMU in kaart te brengen. Aan het project is ook een site gekoppeld waarop de diverse onderzoeken gepubliceerd gaan worden. De eerste uitgave van het Familie Kenniscentrum bevat uitsluitend materiaal uit bestaande bronnen zoals van het CBS en SCP. We maken kennis met het gezin, hun inkomsten en bestedingen, het werken en zorgen, vrije tijd en mediagebruik. Uiteraard wordt ook veel verwezen naar Gezinspraak, het onderzoek waar Fred Bronner een paar jaar geleden furore mee maakte.
Aantal personeelsadvertenties daalt (fors)
De crisis is flink aan de gang. Ook hier op dit weblog, maar dan in positieve zin. Door tijdgebrek (lees: veel werk) is het aantal postings de laatste tijd op een abominabel laag niveau gekomen. Ik hoop daar echt snel verandering in te brengen. Te beginnen vandaag. Een bericht van Nielsen vertelt ons dat het aantal personeelsadvertenties in 2008 met 7,3% is gedaald ten opzichte van 2007. Het zwaartepunt van de daling lag in het vierde kwartaal (-15,1%). Vooral de dagbladen hebben te lijden onder de crisis. Over heel 2008 hebben er ruim 72.500 personeelsadvertenties in dagbladen gestaan, 12,4% minder in vergelijking met 2007. Voornamelijk in het derde (-14,6%) en het vierde (-25,8%) kwartaal van 2008 nam het aantal personeelsadvertenties af in dagbladen ten opzichte van dezelfde periode een jaar eerder.
Sint koopt steeds meer online
Volgens Thuiswinkel.org stevent Sinterklaas dit jaar af op een online omzetrecord. In de afgelopen 3 weken heeft hij via internet voor € 170,3 miljoen aan cadeaus gekocht. Dat is 31% meer dan in dezelfde periode vorig jaar. Dit blijkt uit een online enquête onder de ruim 950 leden van de branche-organsiatie voor thuiswinkels. De leden van Thuiswinkel.org vertegenwoordigen zo’n 80% van de online verkopen van Sinterklaasproducten in Nederland. De meest gekochte producten zijn speelgoed, boeken, home-entertainment (games), dvd’s en consumentenelektronica als digitale camera’s, mobiele telefoons en laptops. Maar ook kleding en weekendtrips scoren dit jaar goed. Wijnand Jongen, directeur van Thuiswinkel.org: “Dit jaar zijn er naar verwachting 1,2 miljoen mensen die voor het eerst op internet Sinterklaascadeaus gekocht hebben. Daarnaast kopen nu al meer dan 8 miljoen mensen online producten en diensten en zien we dat met name tijdens Sinterklaas veel consumenten op zoek zijn naar gemak en een goede prijs-kwaliteitverhouding. Juist internet lijkt in deze moeilijke economische tijden gemak gekoppeld aan goede prijs/kwaliteit, te kunnen bieden.”
Channels
- Algemeen (153)
- Branches-Doelgroepen (124)
- Brievenbus-DM (26)
- Buitenreclame (15)
- Dagbladen (115)
- Internet (208)
- Mediabestedingen (147)
- Mediaonderzoek.nl (54)
- Mobiele telefonie-SMS (24)
- MWG (48)
- Onderzoekbureaus (112)
- Oud nieuws (40)
- Overige mediumtypen (23)
- Radio (49)
- Soccernomics (33)
- Televisie (231)
- Tijdschriften (65)
RSS feeds
Laatste 10 berichten
- STIR publiceert online jaarboek
- BVA en PMA onderzoeken Media Utopia
- Overheid laat mediabestedingen onderzoeken
- Letterlijk Out of home
- Lassie Toveronderzoek
- SPOT verwacht lichte stijging TV-reclame in 2010
- Luisteronderzoek toegankelijker
- 43% minder personeelsads in 2009
- Bruto mediabestedingen -3% in 2009
- Digitale tv-ontvangst naar ruim 50%
Laatste reacties
- Op Mine TV wordt Interactieve TV (totaal 12 reacties):
- Op BVA en PMA onderzoeken Media Utopia (totaal 1 reacties):
- Op Nationaal Leesonderzoek 50+ (totaal 2 reacties):
- Peter W. schreef: Leg uit!
- VoerVoorLezers schreef: Lezen kun je niet meten.
- Op Digitale tv-ontvangst naar ruim 50% (totaal 1 reacties):
- Op Gezinspraak goed voor rendement TV-spots (totaal 1 reacties):
- Op Lassie Toveronderzoek (totaal 4 reacties):
Leden
Disclaimer
- © Het Media Loket
