Via de Twittertamtam gewezen op een rapport van Nielsen en TNO over de ontwikkeling van mediabestedingen in Nederland. Is de moeite waard. Het geeft een overzicht van de netto en bruto mediabestedingen over 2000-2009 en geeft antwoord op de vraag hoe het verder moet met de dagbladbestedingen in het digitale tijdperk. Zo’n 145 PDF-pages vol met facts en figures. Het onderzoek is gedaan naar aanleiding van de presentatie van de Tijdelijke Commissie Innovatie en Toekomst Pers (commissie Brinkman), juni vorig jaar. Die commissie heeft een aantal aanbevelingen gepresenteerd rond de toekomst van de pers. De Ministeries van OCW en EZ hebben naar aanleiding daarvan besloten onderzoek te laten doen naar hoe de reclamemarkt zich de komende jaren zal ontwikkelen. Het resultaat van dat ondrzoek is dus nu bekend. Moet er zelf nog wel induiken…

Gerelateerde berichten:

• Overheid laat mediabestedingen onderzoeken
• Nielsen Media Research ook in België
• Een boek voor in de paarse broek

Mediaonderzoek.nl feliciteert alle prijswinnaars van de MOAwards 2010.

No related posts.

Gistermiddag presenteerde Paul van Niekerk van SPOT de nieuwe resultaten van het Tijdbestedingsonderzoek, dat al sinds enige jaren door SPOT op de markt wordt gezet. De promotiestichting begon daar ooit mee uit onvrede over het (on)vergelijkbare onderzoek van SCP. Het nieuwe onderzoek is in maart 2010 uitgevoerd onder zo’n 2.600 respondenten, waaronder 593 uit de doelgroep 6-12 jaar. In totaal rapporteert SPOT over de leeftijdsgroep 6-65 jaar. Alle resultaten zijn gebundeld in een klein handig boekje en de echte freaks kunnen ook elektronisch aan de slag met de data. Meer informatie daarover staat op deze pagina.

De resultaten zijn zoals gezegd gistermiddag gepresenteerd in het Cultureel Centrum van Amstelveen. De middag werd gezellig aan elkaar gekletst door royaltywatcher en RTL-coryfee Sandra Schuurhof. Ook was er een omlijsting vanuit het bureau Beautiful Lives, waarin de vrouw van vandaag werd gepresenteerd. Dat was er één met “ballen” zo werd ons gemeld. De presentatie van Gaby Siera was een aaneenschakeling van foto’s en reacties van respondenten van waaruit een beeld ontstond van die moderne eigentijdse vrouw. Jammer was wel dat de zaal zich niks bij dat beeld kon voorstellen. Siera wist dit te verklaren door de zaal te kwalificeren als één met een te hoog ‘grachtengordelgehalte’ (2x woordwaarde).

Terug naar de resultaten. Hieronder de highlights:

In totaal wordt er netto vijf uur en drie kwartier per dag aan media besteed. Het aandeel van televisiekijken hierin is 45%, van radio 33% en van internet 23%. Zij vormen de top drie media-activiteiten. Lezen van kranten, tijdschriften, folders en boeken gezamenlijk maakt 9% van de mediatijd uit. Gamen, muziek luisteren en bellen halen resp. 4%, 3% en 2% van de mediatijd.

Per dag kijken we 148 minuten televisie (was 138 in 2008), radio kwam uit op 115 minuten (twee jaar geleden niet gerapporteerd) en internet liet 104 minuten noteren. Dat is 12 minuten meer dan in 2008, oftewel een stijging van zo’n 13%. Overigens werd in 2008 nog zo’n 80 minuten per week gerapporteerd door SPOT, maar toen werd gamen via een computer niet meegenomen. Nu wel. De zuivere internettijd in 2010 is 94 minuten. Ten opzichte van die 80 minuten zuivere surftijd in 2008 is dit een groei van bijna 18%.

Naar Uitzending Gemist en andere ‘Gemist-diensten’ wordt 25 minuten per week via het TV-toestel gekeken, 20 minuten via de computer en nog 1 minuut via een ander apparaat. Dat vind ik op zich een heel opzienbarende uitkomst. In totaal 46 minuten per week kan ik wel inkomen, maar meer dan de helft via een TV-toestel? De kabelaars hebben weliswaar hun diensten uitgebreid met deze faciliteit, maar in zo’n korte tijd zo’n impact?

Videofilmpjes worden gemiddeld 22 minuten bekeken op de computer, 5 minuten op het TV toestel en nog 2 minuten op een ander apparaat. Het gebruik van mobieltjes voor on demand kijken is nog beperkt. Er wordt langer naar Uitzending Gemist e.d. gekeken dan naar videofilmpjes via internet. Het verschil wordt veroorzaakt door het onderscheid tussen long form video (programma’s) bij Uitzending Gemist e.d. en short form video (bijvoorbeeld bij You Tube e.d.) bij videofilmpjes op internet.

Het on demand kijken volgt hetzelfde dagpatroon als live televisie kijken. Prime time ligt rond half tien ’s avonds. Dit is opvallend volgens SPOT, omdat aan on demand kijken altijd het adagium any time, any where wordt gekoppeld. Kennelijk speelt ‘any time’ daarin maar een kleine rol en zijn de avonduren ook voor on demand kijken het meest geschikt. Zie onderstaande grafiek van het patroon dat SPOT vond.

Internet is een optelsom geworden van verschillende activiteiten. SPOT noemt internet dan ook een distributiemedium. Het totale gebruik van internet op de computer stijgt van 92 minuten per dag in 2008 naar 104 minuten in 2010. De ‘classic internet’ activiteiten e-mailen (van 34 naar 36 minuten), surfen (van 38 naar 29 minuten) en gamen (blijft gelijk op 13 minuten) groeien echter niet meer. De groei van de internettijd komt bijna geheel van relatief nieuwe internet activiteiten: radio (plus 10 minuten), social media (plus 4 minuten naar 12 minuten), Uitzending Gemist e.d. (plus 4 minuten) en videofilmpjes (plus 3 minuten).

De toename van het gebruik van de social media bij sommige jongeren is verbluffend. 13-16 jarigen gebruiken meer dan een uur per dag (62 minuten) voor o.a. MSN en Hyves. Vanaf 17 jaar daalt dit echter weer sterk (29 minuten) en vanaf 20 jaar is er nauwelijks meer verschil met het gemiddelde. 13-16 jarigen bepalen sterk de beeldvorming voor alle jongeren, maar zij tonen juist een afwijkend gedrag. Jongeren onder de 13 jaar besteden veel minder tijd aan media en vanaf 17 jaar verplaatsen de activiteiten zich naar buitenshuis. Er is geen internetgeneratie meer, alle leeftijden surfen in ruime mate.

De presentatie van SPOT is hier te bekijken.

Gerelateerde berichten:

• BVA pleit voor nieuw tijdsbestedingsonderzoek

Gisteren lag-ie weer bij de post, Het Mediafeitenboekje van Carat. Een zeer handig naslagding met allerhande facts & figures over de media en aanpalende zaken. Naast algemene ontwikkelingen uit de branche geeft het boekje per mediumtype de stand van zaken aan een somt het moeiteloos bereikcijfers, tarieven, kosten per 1.000, per GRP en weet ik veel wat nog meer op. Hebben dus. Bestellen kan hier. De inhoudsopgave vind je hier onder:

No related posts.

Google heeft besloten om te gaan investeren in een groot panel (n = 15.000 huishoudens). Het heeft hiertoe GfK opdracht gegeven een zogeheten Media Efficiency Panel op te zetten, waarin mediagedrag wordt gecombineerd met effecten. Dit jaar al zullen de eerste studies van KPN en Heineken van de band rollen. Het doel is om de investeringen in internet, radio, televisie en print te onderbouwen en om eventuele ROI’s boven water te krijgen. Het is nadrukkelijk geen besloten panel. Iedereen die ROI’s wil meten kan er gebruik van maken. Alleen de resultaten zullen niet openbaar zijn. Die blijven binnen de muren van de desbetreffende opdrachtgevers.

Directeur Pim van der Feltz van Google Nederland gaf vorige week in Adformatie een toelichting: “Tot op heden wordt online adverteren vooral gezien als een middel om verkoop uit directe conversies te genereren. In studies zien we echter dat online ook uitgestelde aankoop, offline aankoop- en merkeffecten creëert. Wij investeren in dit open panel omdat we vinden dat online ondervertegenwoordigd is in veel campagnes en verwachten dat terug te verdienen doordat ROI research tot een grotere rol van online media zal leiden.” Feltz voegt toe dat Google geen inzage heeft in de resultaten van de studies die onafhankelijk van Google in het panel worden opgezet.

Nederland is niet het eerste land met een ‘MEP’. Het GfK Media Efficiency Panel werd eerder geïntroduceerd in Duitsland en Groot-Brittanië.

No related posts.

Na de dagbladen is het de beurt aan de tijdschriften. We hebben het over de gecertificeerde oplagecijfers 2009, die gisteren door HOI, Instituut voor Media Auditing zijn gepubliceerd. De tijdschriftenmarkt is beduidend omvangrijker dan die van de dagbladen. Althans als we kijken naar het aantal titels en de oplage. In 2009 telde HOI 243 titels verdeeld over 18 categorieën. De betaalde oplage steeg licht met 1% tot een totaal van 19,5 miljoen exemplaren. Kijken we naar de totale oplage (inclusief gratis verspreiding en andere vormen van oplage) dan bedraagt de groei 2% en komen we uit op 33,6 miljoen exemplaren. Per categorie ziet dat er zo uit:

Bron: HOI
Samenstelling: Mediaonderzoek.nl

Slechts 5 van de 18 categorieën hebben een groeipercentage dat boven of gelijk aan de markt is. De overige 15 zitten daaronder, met als grootste dalers de managementbladen en culinaire bladen. Bovenaan zien we de mind-en bodybladen en sportbladen die hun oplages met zo’n 20% zagen toenemen. Bij de mind- en bodybladen is de introductie van SONJA de oorzaak van de sterke stijging. Bij de sportbladen zijn maar liefst 4 nieuwe titels verschenen in 2009. Dat geeft de oplage uiteraard een positieve impuls. Zonder de nieuwe titels groeien de mind- en bodybladen 1% en blijven de sportbladen op hetzelfde niveau als een jaar geleden. De nieuwe titels hebben dus een behoorlijke invloed op de groeicijfers. HOI telde in 2009 in totaal 14 nieuwe titels. Negen titels verdwenen in 2009 van de markt.

Als we vervolgens ook de gratis en overige oplage uit de totalen halen houden we de zogeheten kernoplage over. Dat is de betaalde oplage voor abonnementen en losse verkoop. De cijfers (exclusief nieuwe titels):

Bron: HOI
Samenstelling: Mediaonderzoek.nl

De gezinsbladen blijken nu de grootste groeiers te zijn. Het is bovendien de grootste categorie met ruim 5,5 miljoen exemplaren. In die zin leveren de gezinsbladen een belangrijke bijdrage aan de ontwikkeling van de markt. De RTV-bladen, de nummer twee als het gaat om omvang, laat juist een daling zien van 4%. In deze groep is Veronica Magazine de meest belangrijke verklaring. HOI rapporteerde een daling van maar liefst 19% voor deze titel. Helemaal onderaan vinden we de mannenbladen en opvoedingsbladen met dalingen van respectievelijk 11% en 14%.

De spreadsheet met de oplagecijfers waarop dit artikel is gebaseerd is hier te downloaden.

Gerelateerde berichten:

• Mediafeitenboekje 2009
• Een boek voor in de paarse broek
• Commissariaat introduceert vernieuwde Mediamonitor

Het Nederlands MediaNetwerk maakt melding van een onderzoek in opdracht van de Ministeries van OCW en EZ. De twee ministeries hebben Nielsen en TNS NIPO gevraagd samen een grootschalig onderzoek te doen naar de ontwikkelingen van de bestedingen in de mediasector. De bureaus zullen kijken in welke mate er sprake is van substitutie of synergie van bestedingen tussen de diverse mediaplatformen. De uiteindelijke bevindingen worden voor het zomerreces aangeboden aan de Tweede Kamer. Als aanleiding voor het onderzoek noemt de overheid “de stagnerende reclame-inkomsten in de mediasector, een ontwikkeling waar met name dagbladen last van hebben. Hierdoor staan de huidige verdienmodellen van media onder druk.”

Het onderzoek zal uit twee delen bestaan: een kwantitatieve reclamebestedingenanalyse en een serie kwalitatieve expertinterviews. Naast inzicht in de mate van substitutie of synergie, wordt bij de expertinterviews ook aandacht besteed aan crossmediale inzet van reclamecampagnes en nieuwe reclamemogelijkheden voor print in het algemeen, en dagbladen in het bijzonder. Hiervoor worden adverteerders, mediabureaus, media-exploitanten en andere media-experts geïnterviewd.

Misschien kunnen de onderzoekers ook nog even de voorlopige uitslagen van de Top of Flop meenemen. Eind van deze week worden de definitieve uitkomsten bekend, maar nu staat al vast dat tv-reclame, telemarketing en printreclame minder populair zullen zijn dit jaar. Zoals het er nu naar uitziet gaat het vrijgekomen budget dan voor een groot deel naar online advertising, want 78% van de respondenten verwacht hier drukker mee bezig te zijn dit jaar. Vrijwel alle vormen van online communicatie zitten volgende de enquête in de lift. Zelfs Twitter, dat vorig jaar nog als flop werd bestempeld. Duidelijke daler in de online categorie zijn de banners. (Bron: Adformatie)

Gerelateerde berichten:

• Onderzoek mediabestedingen
• Minder gokverslaafden?
• Mediafeitenboekje 2009

Het lijkt er op dat Steven binnenkort letterlijk ‘out of home’ is. Via Skoften.net. Hopelijk heeft het billboard een goede visibility met een dito bereiksopbouw.

No related posts.

De nieuwe Top 2000 is bekend gemaakt en zoals elk jaar maken we daar een korte analyse van. In de meest recente edities was 1969 veruit het meest favoriete jaar, maar dat is nu voorbij. We maken een spong van 10 jaar en zien dat 1979 nu het meest voorkomende jaar is met 84 noteringen. De jaren ’70 is het decennium met de meest voorkomende noteringen. Het heeft een ‘aandeel’ van 32%. Het overlijden van Michael Jackson heeft hier ongetwijfeld mee te maken. Het aantal noteringen van deze rockster steeg van 13 vorig jaar naar 27 dit jaar.

Aantal noteringen per decennium

De Beatles hebben met 52 nummers nog altijd een leidende positie in de Top 2000, gevolgd door de Rolling Stones met 33. Beide bands hebben wel nummers ingeleverd ten opzichte van vorig jaar toen ze nog met 55 en 37 noteringen aanwezig waren.

Het lijkt er op dat de Top 2000 aan het verjongen is. Een jaar geleden was het ‘gemiddelde jaar’ nog 1979, nu schuiven we op naar 1981. Dat geeft voeding aan de hypothese dat de leeftijd van de stemmers op de Top 2000 ongeveer gelijk blijft, maar dat de nummers steeds jonger worden.

Niet alleen Michael Jackson laat een effect zien na zijn overlijden. Ook Ramses Shaffy klimt in de rij. In de top 10 vinden we maar liefst twee nummers van hem. Pastorale haalde ooit de 24e plaats als hoogste plek (2006), nu staat deze plaat op nummer zes. ‘Zing vecht huil bid lach werk en bewonder’ staat dit jaar op een zevende plek. De hoogste notering voor dit nummer was ooit de 161e plaats. Dat was in 2005.

No related posts.

Met daarbij ook een goed voornemen. Vanaf januari heb ik (hopelijk) weer meer tijd om dit weblog vers en actueel te houden.

No related posts.