NOM meet nu ook digitaal lezen
Vandaag publiceert NOM de nieuwe jaarrapportage van de NOM Print Monitor 2011 met daarin ook voor het eerst cijfers over digitaal lezen (zie verderop in dit bericht). Het rapport bevat de gegevens over het bereik van dagbladen en tijdschriften in de periode januari t/m december 2011. In deze periode hebben 22.042 Nederlanders van 13 jaar of ouder meegedaan aan dit onderzoek. Volgens NOM is het bereik van dagbladen en tijdschriften in de afgelopen jaren zeer stabiel gebleven. Het gemiddeld bereik van de totale groep tijdschriften heeft een index 100. Dagbladen laten een index 97 zien in vergelijking met de vorige publicatie. De NOM Print Monitor meet zo’n 160 dagbladen en tijdschriften. De cijfers staan in deze PDF op de website van NOM.
Nieuwe NOM Print Monitor is uit
Vandaag publiceert NOM de nieuwe jaarrapportage van de NOM Print Monitor (NPM 2010-II/2011-I). Het rapport bevat de gegevens over het bereik van dagbladen en tijdschriften in de periode juli 2010 t/m juni 2011. In deze periode hebben 22.071 Nederlanders van 13 jaar en ouder meegedaan aan het bereiksonderzoek. Deze steekproef staat voor 13.845.000 Nederlanders van 13 jaar of ouder. Het zou te ver gaan om alle gegevens hier te publiceren. De belangrijkste bereiksresultaten staan in dit persbericht dat vanochtend door NOM is uitgegeven.
Sanoma stopt lezeressen in een MRI-scanner
Vandaag nou ‘s niet bereiksonderzoek of mediabestedingen, maar een pittig stukje hersenonderzoek. Sanoma Media liet het uitvoeren en kwam met de conclusie dat er onherroepelijk sprake is van een lezerbladbinding in ons brein en dat een lezeres door deze binding advertenties van haar favoriete titel veel beter opneemt dan advertenties in een willekeurig ander blad. Sanoma Media veronderstelde al veel langer het bestaan van een lezer-bladbinding. Die band tussen lezer en tijdschrift is echter moeilijk te achterhalen met behulp van traditioneel onderzoek, aangezien deze met name door onbewuste processen wordt gecreëerd. Dankzij een techniek die functionele MRI genoemd wordt, is het mogelijk letterlijk te ‘lezen’ wat zich in iemands brein afspeelt. Om meer inzicht te krijgen op het fenomeen lezer-bladbinding heeft Neurensics onder leiding van prof. dr. Victor Lamme gekeken wat er precies gebeurt wanneer een tijdschrift gelezen wordt. Trek de witte jas maar vast aan!
Nieuwe bereikcijfers Print Monitor
Vandaag publiceert NOM de nieuwe jaarrapportage van de NOM Print Monitor 2010. Het rapport bevat de gegevens over het bereik van dagbladen en tijdschriften in de periode januari t/m december 2010. In deze periode hebben 22.079 Nederlanders van 13 jaar of ouder meegedaan aan dit onderzoek. De steekproef is representatief voor 13.845.000 Nederlanders (13+). In de nieuwe editie van de Monitor zijn de volgende nieuwe titels in de meting opgenomen: ANWB Onderweg, Flow en Esquire, BRIGHT, Computer Idee, PCM en Power Unlimited. De titels Golfnieuws, Yes, DIVA, Autokampioen, ANWB onderweg en Esquire worden in deze publicatie niet meer gerapporteerd. De meeste van deze titels zijn in 2010 door de uitgevers gestaakt of is op verzoek van de uitgever niet meer gemeten.
Aandacht voor tijdschriftreclame 45%
Deze week presenteerde Intomart GfK, Uva en Sanoma Uitgevers een onderzoek naar het effectief adverteren in tijdschriften. Door middel van eye-tracking is een metastudie uitgevoerd naar de kenmerken van advertenties in tijdschriften die aandacht trekken en de aandacht juist afleiden. Het onderzoek levert praktische aanbevelingen over verhoging van de effectiviteit van tijdschriftadvertenties. De mate van aandacht is gedefinieerd als het percentage oogbewegingen gericht op de advertentie in de eerste vijf seconden. Gemiddeld is dit 45%, wat betekent dat bij het lezen van een tijdschrift bij pagina’s met één of meer advertenties iets minder dan de helft van de oogbewegingen gericht is op deze advertenties.
De belangrijkste uitkomsten met betrekking tot de aandacht voor tijdschriftadvertenties zijn:
HOI-cijfers 2009 (Tijdschriften)
Na de dagbladen is het de beurt aan de tijdschriften. We hebben het over de gecertificeerde oplagecijfers 2009, die gisteren door HOI, Instituut voor Media Auditing zijn gepubliceerd. De tijdschriftenmarkt is beduidend omvangrijker dan die van de dagbladen. Althans als we kijken naar het aantal titels en de oplage. In 2009 telde HOI 243 titels verdeeld over 18 categorieën. De betaalde oplage steeg licht met 1% tot een totaal van 19,5 miljoen exemplaren. Kijken we naar de totale oplage (inclusief gratis verspreiding en andere vormen van oplage) dan bedraagt de groei 2% en komen we uit op 33,6 miljoen exemplaren. Per categorie ziet dat er zo uit:
HOI-cijfers 2009 (Dagbladen)
Gisteren publiceerde HOI, Instituut voor Media Auditing de gecertificeerde oplagecijfers over 2009 voor dagbladen en tijdschriften. Het is altijd een hele brei aan cijfers, maar laten we ‘s kijken of we er wegwijs uit kunnen worden. Allereerst de dagbladen. Hier hebben we te maken met een drietal groepen: landelijk, regionaal en gratis. De e-papers laat ik voor het gemak even buiten beschouwing. Zo ook de zondageditie van De Telegraaf en de twee NRC-titels. Deze laatste is na de overname door Egeria en Het Gesprek nog niet in staat geweest om een accountantsverklaring te overleggen aan HOI. Daar wordt nu hard aan gewerkt. Voor een reëel beeld laat ik de cijfers van NRC over 2008 ook buiten beschouwing. De cijfers over 2009 ten opzichte van 2008 zijn dan als volgt:
Bruto mediabestedingen omhoog in Q1 2010
De bruto mediabestedingen kwamen in het eerste kwartaal van 2010 uit op bijna € 1,3 miljard. Dat is een stijging van 5,6% ten opzichte van dezelfde periode in 2009. Dit blijkt uit de meest recente cijfers van Nielsen. Binnen audiovisuele media lagen de bruto mediabestedingen van televisie en radio boven het niveau van het eerste kwartaal in 2009. Televisie groeide met 3,6% tot € 580 mln. en radio met 6,1% tot € 118 mln. De bruto mediabestedingen voor radio groeiden weer voor het eerst sinds juli 2009. Bioscoop was het enige AV-mediumtype dat een daling noteerde over het eerste kwartaal. Bioscoopreclame daalde met 28,3% tot € 2 miljoen. De dagbladen lieten als enige binnen de printmedia groei zien. Met een stijging van maar liefst 14% kwam het dagbladbudget uit op € 219 miljoen. De publiekstijdschriften daalden 5,2% en de vaktijdschriften leverden 14% in.
Cebuco blij met nieuwe NOM-cijfers
De vlag hing uit vandaag bij Cebuco. NOM kwam met nieuwe bereikcijfers van de gedrukte media en daaruit bleek dat het bereik van dagbladen op niveau is gebleven. Oplages dalen, advertentiebestedingen doen dat ook, maar we lezen er niet minder om. De cijfers over heel 2009 geven aan dat 68% van de Nederlanders dagelijks een krant leest. Dat staat voor 9,4 miljoen krantenlezers en dat is precies hetzelfde aantal als in 2008. De betaalde kranten kennen zelfs een 0,5% stijging.
Bruto mediabestedingen -3% in 2009
De bruto mediabestedingen voor producten en diensten in Nederland zijn in 2009 met 3,1% (€ 193,2 miljoen) gedaald tot iets meer dan € 6 miljard. De kredietcrisis die in het laatste kwartaal van 2008 begon heeft tot en met het derde kwartaal van 2009 een negatieve invloed gehad op de ontwikkeling van de bruto mediabestedingen. In de eerste drie kwartalen van 2009 namen de bruto mediabestedingen af. Pas in het vierde kwartaal werd met een stijging van 0,9% een voorzichtig herstel zichtbaar. Die stijging is overigens wel gerelateerd aan het laatste kwartaal van 2008 toen de bestedingen met 3,5% daalden als gevolg van de kredietcrisis. E.e.a. blijkt uit cijfers van Nielsen die zojuist gepubliceerd zijn.
Channels
- Categorieën
- Algemeen (201)
- Branches Doelgroepen (143)
- Brievenbus DM (27)
- Buitenreclame (24)
- Dagbladen (123)
- Internet (245)
- Mediabestedingen (172)
- Mediaonderzoek.nl (54)
- Mobiele telefonie-SMS (25)
- MWG (52)
- Onderzoekbureaus (118)
- Oud nieuws (40)
- Overige mediumtypen (28)
- Radio (59)
- Soccernomics (34)
- Televisie (264)
- Tijdschriften (71)
RSS feeds
Laatste 10 berichten
- Het Buitenreclame-onderzoek wint AMMA
- Social Media in Nederland 2012
- TV als second screen?
- TV-bestedingen wederom gedaald
- Nielsen en GroupM samen in mediaplanning
- CBS onderzoekt interactiviteit van outdoor
- Nielsen voert verbeteringen OOH-registratie door
- Hoogtepunten media onderzoekscongressen
- AMMA 2012 telt 33 nominaties
- NOM meet nu ook digitaal lezen
Laatste reacties
- Op Aantal TV-commercials en irritatie (totaal 14 reacties):
- Op Alles over contentstrategie (totaal 4 reacties):
- Op CBS onderzoekt interactiviteit van outdoor (totaal 1 reacties):
- Peter W. schreef: Zie nu dat Fred me voor was
- Peter W. schreef: Zie nu dat Fred me voor was
- Op NOM meet nu ook digitaal lezen (totaal 1 reacties):
- Op Leefstijlgroepen breed in alle mediumtypen (totaal 5 reacties):
- Op B2B-adverteren steeds meer online (totaal 2 reacties):
- Op Mediaspecialist word je niet zo maar (totaal 7 reacties):
Disclaimer
- © Het Media Loket
