TV als second screen?
Vorige week publiceerde mediabureau Stroom een onderzoek en whitepaper met daarin de vraag in hoeverre we nog wel aandachtig televisie kijken. Die vraag komt volgens het bureau voort uit het idee dat we steeds meer met de tablet of smartphone in de hand naar televisie kijken en dat we tijdens de reclameblokken niet meer massaal naar de WC gaan of koffiezetten, maar meteen online gaan met de tablet en/of smartphone. Om een duidelijk ‘beeld’ te krijgen over hoe we vandaag de dag TV kijken heeft Stroom samen met Noviodata onderzoek gedaan onder ruim 1.000 tablet/smartphonebezitters. Ook werd in 10 huishoudens een avondje meegekeken op de bank. Stroom concludeert uit het onderzoek dat TV de centrale rol in de huiskamer aan het verliezen is en dat de aandacht voor TV-reclame minder wordt. Dit ondanks het feit dat er door de komst van meerdere schermen in de huiskamer minder gezapt wordt dan voorheen.
TV-bestedingen wederom gedaald
SPOT verstuurde gisteren het bericht dat de netto bestedingen voor TV spot-reclame voor het tweede achtereenvolgende kwartaal zijn gedaald. In Q4 van 2011 namen die bestedingen al af met 4% en kwamen uit op € 278 miljoen. In het eerste kwartaal van 2012 werd 2,4% ingeleverd ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar en bleef de teller steken op € 174 miljoen. Volgens berekeningen van SPOT zijn de branches die vorig jaar voor een recordomzet zorgden in het eerste kwartaal nu wat voorzichtiger met het uitgeven van reclamegeld. Het zijn branches als Financiële Dienstverlening, Persoonlijke Verzorging en Telecom & ICT die de hand op de knip houden. Daar staat tegenover dat Consumenten Elektronica, Was- en Reinigingsmiddelen en Automotive juist meer hebben besteed in de afgelopen maanden. SPOT ontleent deze gegevens uit de bruto mediaregistraties van Nielsen.
Nielsen en GroupM samen in mediaplanning
GroupM en Nielsen gaan gezamenlijk een nieuw onderzoek opzetten dat moet leiden tot geïntegreerde mediaplanning en meting van televisie en internet. Dat staat in de meest recente nieuwsbrief van Nielsen. De initiatiefnemers willen tegemoet komen aan de groeiende vraag van adverteerders naar crossmediale onderzoekstools die hen in staat moet stellen om hun marketing strategieën te stroomlijnen. Deze nieuwe service die Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings gaat heten, zal zowel gebruik maken van Nielsen Online Campaign Ratings als televisie bereiksonderzoek. Het moet klanten volledig inzicht geven in het bereik en de frequentie van hun marketing campagnes. Nielsen Online Campaign Ratings levert bereiks-, frequentie en GRP gegevens voor adverteren op internet.
TV-reclame overstijgt 1 miljard euro
De netto bestedingen voor TV reclame zijn in 2011 voor het eerst boven 1 miljard euro uitgekomen. Met een stijging van 4,3% kwam het reclamegeld op TV uit op 1.017 miljoen euro. Dat is exclusief de productiekosten en betreft puur de uitzendkosten. Volgens SPOT, die de cijfers verzamelde en vanmiddag publiceerde, bestaat het budget voor 899 miljoen euro uit bestedingen aan spotreclame en voor 118 miljoen euro aan non spot. Dit laatste staat ook wel bekend als TV-sponsoring zoals billboarding en prize marketing. Volgens SPOT-directeur Michel van der Voort heeft TV aandeel gewonnen ten opzichte van andere mediumtypen, maar hierover bestaat pas zekerheid als alle cijfers van die andere mediumtypen bekend zijn. Dat zal in de loop van Q2 zijn als Nielsen alle netto bestedingscijfers publiceert.
TV-facts 2011
Deze week kwam SKO met een compleet overzicht van alle nieuwe TV-facts uit 2011. Het is de eerste rapportage op basis van de Media Standard Survey, het gezamenlijk onderzoek dat SKO, STIR, NLO en NOM laten uitvoeren door TNS-NIPO. SKO kwam in augustus vorig jaar al naar buiten met eerste bevindingen, maar nu kan het rapporteren over een heel jaar. Een primeur dus. Het rapport dat deze week is gepubliceerd bevat allerhande data over TV-bezit en -gebruik in de Nederlandse huishoudens. De facts:
TV Jaarrapport 2011: steeds meer uitgesteld kijken
Vandaag publiceert de Stichting Kijkonderzoek (SKO) het Jaarrapport 2011. De belangrijkste uitkomsten werden al eerder vrijgegeven, namelijk dat de Nederlander in 2011 gemiddeld 191 minuten (3 uur en 11 minuten) per dag televisie keek. SKO trekt uit de cijfers in het jaarrapport 2011 twee conclusies: de totale kijktijd is stabiel en er wordt steeds meer uitgesteld gekeken, zowel op TV als op internet. Een steeds groter aandeel van de kijktijd gaat naar het grote aantal nieuwe zenders, die via digitale televisie te bekijken zijn. Dit aandeel groeit mee met de penetratie van digitale televisie in Nederland.
Kijktijd TV stabiel in 2011
Zojuist maakte SKO de officiële kijkcijfers van televisie over 2011 bekend. Volgens de kijkstichting keek de Nederlander in 2011 gemiddeld 191 minuten (3 uur en 11 minuten) per dag televisie. Dat is dezelfde tijd als in 2010. De top 25 meest bekeken programma’s in 2011 wordt aangevoerd door Boer zoekt vrouw van 30 januari 2011 met 5.381.000 kijkers. De meest bekeken sportuitzending is de Voetbal uitzending van 28 mei: CL Barcelona Man United Finale met 3.416.000 kijkers. The Voice of Holland van 7 oktober 2011 voert de top 25 meest uitgesteld gekeken programma’s aan met 475.000 kijkers die uitgesteld keken. De toplijst SKO WEB-TV (meest gestarte streams) wordt aangevoerd door Oh Oh Tirol van 3 maart 2011 met 422.528 binnen een week opgevraagde streams.
Reclame euro TV hoogste ROI
Vandaag de nieuwsbrief van SPOT in de e-bus met daarin een artikel over de ROI van TV. SPOt refereert aan een onderzoek van de Engelse evenknie Thinkbox, waaruit blijkt dat de return on investment op televisie by far het hoogste is. Elke TV-euro aan investeringen levert een netto winst van € 1,70 op. Het onderzoek is uitgevoerd door Ebiquity een onafhankelijk internationale organisatie die data-analyses uitvoert op marketingbudgetten en bedrijfsopbrengsten. Van de wereldwijde top 100 adverteerders maken 85 gebruik van de ROI analyses van Ebiquity.
Nieuws: we kijken meer nieuws!
Volgende week promoveert Anke Wonneberger. Zij heeft bewezen dat we vandaag de dag meer tijd doorbrengen met het kijken naar reguliere TV-journaals in vergelijking met ruim 20 jaar gelden (1988). Dat is uit de tijd dat er nog geen commerciële televisie was en we het moesten doen met een 8 uur journaal en hooguit ‘s avonds nog een late uitzending. Geen ontbijtnieuws, geen lunchedities, geen 16:00, 18:00, 19:30, 22:00 journaal. Nee, het 8 uur Journaal was toen het absolute baken van nieuws op de Nederlandse televisie. Per dag keken we toen 2 uur televisie, waarvan 8 tot 9 minuten nieuws en actualiteiten. Nu kijken we drie uur per dag, waarvan zo’n 14 minuten nieuws en actualiteiten. Het aandeel van de nieuwsprogramma’s is weliswaar gestegen met 1% en ligt nu op 8%, maar dat is best wel bescheiden gezien het enorm toegenomen aanbod van het aantal nieuwsuitzendingen en actualiteitenprogramma’s.
Reclamebudgetten TV weer hoger
SPOT maakt vandaag bekend dat de netto bestedingen voor televisiereclame in het derde kwartaal van 2011 met 7,4% zijn gestegen ten opzichte van hetzelfde kwartaal in 2010. In totaal noteerde de stichting een budget van € 190 miljoen voor het uitzenden van reclamespots op televisie. Een recordomzet volgens SPOT. Eerder deze week werd al bekend dat ook over de eerste helft van 2011 goeie omzetten zijn gedraaid. De recordomzet in het derde kwartaal is volgens SPOT opmerkelijk. SPOT: “2011 is immers een jaar zonder grote sportevenementen zoals het EK of WK voetbal of de Olympische Spelen.” Verder merkt SPOT op dat TV één van de sterkst stijgende media in het derde kwartaal is. Maar dat weten we toch pas als we ook de cijfers van de andere media kennen?
Channels
- Categorieën
- Algemeen (201)
- Branches Doelgroepen (143)
- Brievenbus DM (27)
- Buitenreclame (24)
- Dagbladen (123)
- Internet (245)
- Mediabestedingen (172)
- Mediaonderzoek.nl (54)
- Mobiele telefonie-SMS (25)
- MWG (52)
- Onderzoekbureaus (118)
- Oud nieuws (40)
- Overige mediumtypen (28)
- Radio (59)
- Soccernomics (34)
- Televisie (264)
- Tijdschriften (71)
RSS feeds
Laatste 10 berichten
- Het Buitenreclame-onderzoek wint AMMA
- Social Media in Nederland 2012
- TV als second screen?
- TV-bestedingen wederom gedaald
- Nielsen en GroupM samen in mediaplanning
- CBS onderzoekt interactiviteit van outdoor
- Nielsen voert verbeteringen OOH-registratie door
- Hoogtepunten media onderzoekscongressen
- AMMA 2012 telt 33 nominaties
- NOM meet nu ook digitaal lezen
Laatste reacties
- Op Aantal TV-commercials en irritatie (totaal 14 reacties):
- Op Alles over contentstrategie (totaal 4 reacties):
- Op CBS onderzoekt interactiviteit van outdoor (totaal 1 reacties):
- Peter W. schreef: Zie nu dat Fred me voor was
- Peter W. schreef: Zie nu dat Fred me voor was
- Op NOM meet nu ook digitaal lezen (totaal 1 reacties):
- Op Leefstijlgroepen breed in alle mediumtypen (totaal 5 reacties):
- Op B2B-adverteren steeds meer online (totaal 2 reacties):
- Op Mediaspecialist word je niet zo maar (totaal 7 reacties):
Disclaimer
- © Het Media Loket
