TV-bestedingen wederom gedaald
SPOT verstuurde gisteren het bericht dat de netto bestedingen voor TV spot-reclame voor het tweede achtereenvolgende kwartaal zijn gedaald. In Q4 van 2011 namen die bestedingen al af met 4% en kwamen uit op € 278 miljoen. In het eerste kwartaal van 2012 werd 2,4% ingeleverd ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar en bleef de teller steken op € 174 miljoen. Volgens berekeningen van SPOT zijn de branches die vorig jaar voor een recordomzet zorgden in het eerste kwartaal nu wat voorzichtiger met het uitgeven van reclamegeld. Het zijn branches als Financiële Dienstverlening, Persoonlijke Verzorging en Telecom & ICT die de hand op de knip houden. Daar staat tegenover dat Consumenten Elektronica, Was- en Reinigingsmiddelen en Automotive juist meer hebben besteed in de afgelopen maanden. SPOT ontleent deze gegevens uit de bruto mediaregistraties van Nielsen.
Nielsen voert verbeteringen OOH-registratie door
Nielsen breidt haar registratie van het mediumtype out of home (OOH) verder uit met de gegevens van Schiphol Media. Dit bedrijf exploiteert verschillende buitenreclame formaten, waaronder digitale borden, billboards en masten. Verreweg de meeste reclame-objecten bevinden zich in de terminal van Schiphol. Op basis van de bruto mediabestedingen in 2011 heeft Schiphol Media een aandeel van ruim 7% in de totale bruto mediabestedingen aan out of home. In 2010 voegde Nielsen ook al de bruto mediabestedingen van Clear Channel Hillenaar, Azero (v/h vanPuffelen) en MMD Media toe. Sinds 2012 zijn ook de bruto mediabestedingen van Ngage Media, exploitant van digital out of home media, beschikbaar.
Internet is TV voorbij in adspend
Eerder deze maand zagen we dat televisie in 2011 voor het eerst boven de magische miljard was uitgekomen waar het gaat om reclamebestedingen. Gisteren publiceerde IAB en Deloitte hun rapport met vergelijkbare cijfers. In 2011 werd een toename van 12% genoteerd ten opzichte van 2010 en kwam het budget uit op 1,068 miljard euro. Dat is 51 miljoen meer dan televisie. Voor de Online Adspend Study 2011 zijn in opdracht van IAB 40 grote Nederlandse internetuitgevers ondervraagd, die samen 80% van het gemeten bereik van STIR in Nederland vertegenwoordigen. Diezelfde STIR maakte gisteren bekend dat het gebruik van internet met 18% was toegenomen in 2011.
TV-reclame overstijgt 1 miljard euro
De netto bestedingen voor TV reclame zijn in 2011 voor het eerst boven 1 miljard euro uitgekomen. Met een stijging van 4,3% kwam het reclamegeld op TV uit op 1.017 miljoen euro. Dat is exclusief de productiekosten en betreft puur de uitzendkosten. Volgens SPOT, die de cijfers verzamelde en vanmiddag publiceerde, bestaat het budget voor 899 miljoen euro uit bestedingen aan spotreclame en voor 118 miljoen euro aan non spot. Dit laatste staat ook wel bekend als TV-sponsoring zoals billboarding en prize marketing. Volgens SPOT-directeur Michel van der Voort heeft TV aandeel gewonnen ten opzichte van andere mediumtypen, maar hierover bestaat pas zekerheid als alle cijfers van die andere mediumtypen bekend zijn. Dat zal in de loop van Q2 zijn als Nielsen alle netto bestedingscijfers publiceert.
PMA: TV en online 60% van mediabestedingen
Vorige week publiceerde Adformatie een mooi staatje met daarin de bestedingscijfers van de mediabureaus die verenigd zijn in het Platform Media Adviesbureaus (PMA). Het platform, tegenwoordig met website, verzamelde de cijfers over 2010 en 2011 en noteerde een groei van 0,7%. Het totale budget kwam uit op bijna 1,75 miljard euro. Nu zijn dit niet alle mediabestedingen. De grote mediabureaus hebben naar eigen inschatting een aandeel van 55%, dus omgerekend zou dat een totaalbudget van zo’n 3,2 miljard in 2011 zijn. Maakt ook niet zoveel uit. Belangrijk is dat er sprake is van groei, zij het dat die groei niet overal goed zichtbaar is. De dagbladen en tijdschriften leveren fors in, terwijl buitenreclame flink plust. De cijfers:
Mediamix financiële dienstverleners
Voor financiële dienstverleners is internet na televisie het belangrijkste mediumtype in de mediamix. Dat blijkt uit cijfers die Nielsen vandaag publiceerde. Uit die cijfers – over de periode juli tot en met oktober 2011 – blijkt dat internet een aandeel heeft van 25% in de mediamix van financiële dienstverleners. Het online budget bedraagt zo’n € 36 miljoen. Naast televisie (42% aandeel) is radio van oudsher een belangrijk mediumtype voor deze branche. Radio heeft met € 25 miljoen een aandeel van 17,4%. Er zijn financiële dienstverleners die hun producten (vrijwel) geheel via internet verkopen en banken en verzekeraars die nog steeds volop gebruik maken van de ‘oude’ verkoopkanalen. Voor beide geldt dat internet een zeer prominente plek inneemt in de mediamix.
Reclamebudgetten TV weer hoger
SPOT maakt vandaag bekend dat de netto bestedingen voor televisiereclame in het derde kwartaal van 2011 met 7,4% zijn gestegen ten opzichte van hetzelfde kwartaal in 2010. In totaal noteerde de stichting een budget van € 190 miljoen voor het uitzenden van reclamespots op televisie. Een recordomzet volgens SPOT. Eerder deze week werd al bekend dat ook over de eerste helft van 2011 goeie omzetten zijn gedraaid. De recordomzet in het derde kwartaal is volgens SPOT opmerkelijk. SPOT: “2011 is immers een jaar zonder grote sportevenementen zoals het EK of WK voetbal of de Olympische Spelen.” Verder merkt SPOT op dat TV één van de sterkst stijgende media in het derde kwartaal is. Maar dat weten we toch pas als we ook de cijfers van de andere media kennen?
TV en online regeren groei advertentiemarkt
Nielsen media stuurde vandaag de netto bestedingen over de eerste helft van 2011 rond en daaruit blijkt dat TV en internet by far de beste cijfers hebben. TV groeide met 9% in vergelijking met dezelfde periode vorig jaar en internet – of online zo u wilt – doet daar nog een procentje bij. De totale markt daalde licht met 0,5% en kwam uit op € 1,88 miljard. Voor de rest van het jaar verwacht Nielsen een lichte verbetering, aangezien de jaarprognose op 0% uitkomt. Het halve procentje daling wordt dus de komende maanden nog goed gemaakt. Als we daar ook nog folders en sponsoring bijtellen verwacht Nielsen zelfs een lichte groei van 0,5%.
Zalando.nl grootste online adverteerder
Gisteren maakte Nielsen al bekend dat de bruto mediabestedingen in Q3 aan online display advertising bijna € 162 miljoen bedragen. Vandaag het meer uitgebreide persbericht daarover. Nielsen stelt dat internet na televisie en dagbladen het derde mediumtype in Nederland als het gaat om advertentiebestedingen. De channels Dagbladen en Nieuws & Opinie hebben met 26% en 25% het grootste online bestedingsaandeel. De grootste branche is Telecom/ICT met 16%. Zalando.nl is de grootste online adverteerder met een budget van bijna 5 miljoen euro. De cijfers en aandelen zijn afkomstig uit de de nieuwe registratie van online display advertising die Nielsen per 1 juli 2011 is gestart.
Groei mediabestedingen neemt af
De bruto mediabestedingen zijn volgens Nielsen in de eerste drie kwartalen van 2011 gestegen met 1,3% tot iets meer dan € 4,3 miljard. Maar die groei is in de loop van 2011 wel afgenomen tot zelfs een lichte daling in het derde kwartaal van dit jaar. Vooral het eerste kwartaal was er nog sprake van groei (bijna 5%), maar daarna nam het snel af tot 0% in het tweede kwartaal en -0,2% in het derde kwartaal. Het herstel na de crisis van 2009 lijkt vooralsnog broos en de dreiging van een nieuwe economische crisis heeft volgens Nielsen geleid tot voorzichtigheid bij adverteerders met als gevolg afnemende groei van de bestedingen. Op basis van de vandaag gepubliceerde cijfers en wat heen- en weer mailen met Nielsen is het volgend staatje te maken:
Channels
- Categorieën
- Algemeen (201)
- Branches Doelgroepen (143)
- Brievenbus DM (27)
- Buitenreclame (24)
- Dagbladen (123)
- Internet (245)
- Mediabestedingen (172)
- Mediaonderzoek.nl (54)
- Mobiele telefonie-SMS (25)
- MWG (52)
- Onderzoekbureaus (118)
- Oud nieuws (40)
- Overige mediumtypen (28)
- Radio (59)
- Soccernomics (34)
- Televisie (264)
- Tijdschriften (71)
RSS feeds
Laatste 10 berichten
- Het Buitenreclame-onderzoek wint AMMA
- Social Media in Nederland 2012
- TV als second screen?
- TV-bestedingen wederom gedaald
- Nielsen en GroupM samen in mediaplanning
- CBS onderzoekt interactiviteit van outdoor
- Nielsen voert verbeteringen OOH-registratie door
- Hoogtepunten media onderzoekscongressen
- AMMA 2012 telt 33 nominaties
- NOM meet nu ook digitaal lezen
Laatste reacties
- Op Aantal TV-commercials en irritatie (totaal 14 reacties):
- Op Alles over contentstrategie (totaal 4 reacties):
- Op CBS onderzoekt interactiviteit van outdoor (totaal 1 reacties):
- Peter W. schreef: Zie nu dat Fred me voor was
- Peter W. schreef: Zie nu dat Fred me voor was
- Op NOM meet nu ook digitaal lezen (totaal 1 reacties):
- Op Leefstijlgroepen breed in alle mediumtypen (totaal 5 reacties):
- Op B2B-adverteren steeds meer online (totaal 2 reacties):
- Op Mediaspecialist word je niet zo maar (totaal 7 reacties):
Disclaimer
- © Het Media Loket
