Crisis TV-kijken niet in Nederland
Gisteren bracht BARB het bericht naar buiten dat dit jaar in Engeland veel meer televisie wordt gekeken dan in 2009. Een toename van maar liefst 2,5 uur per week. Als oorzaak werd de economische crisis aangewezen. Minder geld, meer thuis dus meer TV. Dat zou in Nederland dan ook moeten gelden. Dus vandaag maar ‘s even de Nederlandse kijkcijfers van SKO op een rijtje gezet en de grafiek van BARB nagemaakt. Geen crisis te zien. Alleen een toename rond de Olympische Winterspelen, die overigens ook goed zichtbaar is in Engeland. Voor de rest geen tekenen van crisiskijken.
Explosieve groei kijktijd in UK
Volgens BARB, zeg maar de Britse SKO, wordt wekelijks 2,5 uur meer televisie gekeken in vergelijking met een jaar geleden. Althans in de Britse markt. Dat is een groei van gemiddeld 21 minuten per dag. De crisis is volgens de onderzoekers de meest verklarende factor. Minder geld en meer thuis resulteert in een langere tijd voor de buis. Zie onderstaande grafiek, waarin de gemiddelde kijktijd per week is weergegeven:
SKO Jaarrapport 2009
Vandaag publiceerde de Stichting Kijkonderzoek (SKO) het Jaarrapport 2009 met daarin het complete overzicht van alle belangrijkste kijkcijfers van dat jaar. Al eerder kwam SKO naar buiten met de mededeling dat er in 2009 net zoveel naar de televisie is gekeken als in 2008. Nu dus het overzichtsrapport met alle details. Hieronder vindt u een aantal belangrijke tabellen uit het rapport.
Lees verder »
Kijktijd TV stabiel in 2009
De Nederlander zat in 2009 184 minuten (3 uur en 4 minuten) per dag voor de televisie. Dat is evenveel als in 2008, met dat verschil dat 2009 geen grote kijkevenementen had zoals een EK, WK of Olympische Spelen. De top 25 meest bekeken programma’s in 2009 wordt aangevoerd door de Boer zoekt vrouw uitzending van 8 november 2009 met 4.523.000 kijkers. De meest bekeken uitzending van een sportprogramma was de uitzending van Studio sport eredivisie van 15 maart 2009 met 3.230.000 kijkers. Gooische vrouwen van 9 oktober 2009 voert de top 25 meest uitgesteld gekeken programma’s aan met 339.000 kijkers die uitgesteld keken. De toplijst WEB TV (meest gestarte streams) wordt aangevoerd door Goede tijden slechte tijden van 3 juli 2009 met 207.062 binnen een week opgevraagde streams.
Kijken naar Web-TV
Het aantal opgevraagde televisieprogramma’s op internet groeit, maar wie ernaar kijkt bleef tot voor kort een groot vraagteken. Tellingen van opgevraagde streams van televisieprogramma’s zijn weliswaar voorhanden en geven inzicht in de omvang van het fenomeen, maar voor programmamakers, mediaplanners en adverteerders is het van groter belang om te weten wie er kijkt. Stichting Kijkonderzoek (SKO) en JIC STIR, de organisatie die het internetbereik in Nederland meet, gingen gezamenlijk aan de slag om de kijker van WEB-TV te ontmaskeren. Hieronder een artikel dat eerder verscheen in Broadcast Magazine en dat voor het eerst inzicht geeft in de online televisiekijker. Zowel naar frequentie als naar profiel. Mooi spul!
Jongeren 2009: uitgesteld kijken is hip
Vandaag is door bureau Qrius het jongerenonderzoek 2009 gepubliceerd. Al eerder deze week verschenen er uitkomsten van dit onderzoek, maar nu is het er dan echt. Het jongerenonderzoek is een tweejaarlijks onderzoek van Qrius dat in een steekproef van 4.400 jongeren en 1.200 ouders het wel en wee van jongeren onderzoek op het gebied van o.a. mediagebruik, maatschappelijk welzijn en gezondheid. Alle uitkomsten zijn gebundeld in een handig boekje dat te bestellen is op de site van Qrius. Hieronder staat alvast een aantal belangrijke resultaten uit het onderzoek en een beschrijving van het onderzoek.
Grote TV-zenders steeds populairder
Vandaag publiceert SPOT het TV Rapport 2009 met daarin de conclusie dat er een kijkconcentratie plaatsvindt bij de grotere TV-zenders. Het aandeel van de top 5, 10 en 20 zenders is in 2008 toegenomen. Volgens SPOT duidt dit er op dat fragmentatie in het TV-kijken niet aan de orde is. “Consumenten ontdekken de nieuwe technologie van televisie, maar gebruiken dit in kleine hoeveelheden. Dit geldt zowel voor het bekijken van opgenomen programma’s (uitgesteld kijken), het kijken naar digitale zenders en voor het afspelen van online streams.” Het aandeel in de kijktijd van de top 5 zenders stijgt in 2008 van 54% naar 59%, bij de top 10 zenders stijgt dit van 75% naar 79% en bij top 20 zenders (de in SPOT verenigde zenders) van 88% naar 90%. Ook het live kijken blijft veruit dominant met meer dan 90% van de totale kijktijd. Uitgesteld kijken en digitale zenders realiseren tezamen iets minder dan 5% van de kijktijd. De kijktijd van online streams wordt nog niet gemeten en kan dus ook niet in een aandeel worden uitgedrukt. Wel wordt het aantal opvragingen (requests) van TV-programma’s geregistreerd.
Onderstaand meer resultaten uit het TV-rapport 2009:
Radioreclame daalt bij stijgende luistertijd
Vorige week werd bekend dat de bestedingen aan televisiereclame dalen bij een lichte toename van de kijktijd. Zojuist publiceerde RAB een vergelijkbaar ‘beeld’ voor radio. In de eerste helft van 2009 nam de luistertijd toe met 3 minuten tot 3 uur en 14 minuten per dag. Tegelijkertijd daalden de bestedingen aan radioreclame in dezelfde periode met 15% tot iets meer dan 106 miljoen euro. Vorig jaar werd in de eerste helft nog bijna 125 miljoen euro uitgegeven. Daarmee zijn de cijfers van radio nog dramatischer dan die van televisie. Daar daalden de bestedingen met iets minder dan 12% in het eerste halfjaar van 2009.
Daling reclamebestedingen TV zet door
Kijktijd neemt wel toe
In het eerste kwartaal daalden de netto bestedingen aan televisiereclame nog met bijna 10%, over het tweede kwartaal wordt nu een daling van 13,1% gerapporteerd. SPOT, die de cijfers publiceerde berekende dat over de eerste helft van 2009 nu een daling van 11,7% te zien is. Op brancheniveau ziet SPOT wel verschillen: “Vooral de reclame-uitgaven voor financiële instellingen zijn sterk gedaald, een direct gevolg van de financiële crisis. De daaropvolgende economische crisis heeft ook voor een terugval geleid bij bestedingen voor auto’s en andere duurdere gebruiks-producten. De reclame-uitgaven voor supermarkten, voor levensmiddelen en lichaamsverzorging en voor telefonie, blijven daarentegen op peil of groeien nog.” Verder geeft SPOT aan dat ook het EK Voetbal vorig jaar een effect heeft op de cijfers. Door het gemis van een dergelijk evenement dit jaar komen de cijfers nu nog iets lager uit.
Mediafeitenboekje 2009
Eind deze week publiceert mediabureau Carat weer het handige Mediafeitenboekje. Editie 2009 staat traditiegetrouw weer bol van de facts and figures. Naast een update van het oude vertrouwde materiaal zijn de hoofdstukken Digitaal en Sponsoring volgens Carat “behoorlijk op de schop gegaan.” Liefhebbers kunnen het boekje bestellen via deze link. De inhoudsopgave vind je hieronder:
Channels
- Categorieën
- Algemeen (204)
- Branches Doelgroepen (145)
- Brievenbus DM (29)
- Buitenreclame (25)
- Dagbladen (127)
- Internet (256)
- Mediabestedingen (183)
- Mediaonderzoek.nl (54)
- Mobiele telefonie-SMS (26)
- MWG (54)
- Onderzoekbureaus (119)
- Oud nieuws (40)
- Overige mediumtypen (29)
- Radio (63)
- Soccernomics (34)
- Televisie (280)
- Tijdsbesteding (5)
- Tijdschriften (73)
RSS feeds
Laatste 10 berichten
- Tablets en nieuwsmedia
- JIC’s werken samen in Media:tijd
- SPOT publiceert eerste Social TV rapportage
- Stekker uit MediaXim
- SKO test settopbox data
- TV remt bruto mediabestedingen 2012
- Papierlezen daalt 4%
- Vooral search en social op second screen
- Radiobestedingen -6,5% in 2012
- TV-reclame weer onder magische miljard
Laatste reacties
- Op SPOT publiceert eerste Social TV rapportage (totaal 2 reacties):
- Op Papierlezen daalt 4% (totaal 4 reacties):
- Op Effecten crossmedia bewezen (totaal 14 reacties):
- Op Vooral search en social op second screen (totaal 2 reacties):
- Lot schreef: Waar kan ik dit artikel vinden?
- Op TV-reclame weer onder magische miljard (totaal 2 reacties):
Disclaimer
- © Het Media Loket
