Papierlezen daalt 4%
Vorige week werden de nieuwe bereikcijfers voor dagbladen en tijdschriften vrijgegeven door NOM. Het betreft de periode 2012 (I en II voor insiders) en uit de cijfers blijkt een overall daling van het bereik van zo’n 4%, waarbij de dagbladen iets minder inleveren in vergelijking met de tijdschriften. In de NOM Print Monitor, zoals het onderzoek officieel heet, zijn in 2012 187 dagbladen en tijdschriften gemeten. De ontwikkelingen in gemiddeld bereik over de totale groep dagbladen en tijdschriften laten een daling zien van 4% ten opzichte van de vorige publicatie. Vanaf januari 2011 heeft NOM in de NOM Print Monitor een aantal vragen opgenomen over het lezen van dagbladen en tijdschriften op digitale platformen; het doel hiervan is om de penetratie van het lezen op die platformen in de tijd te volgen. Zowel voor dagbladen als voor tijdschriften groeit de penetratie van het lezen op digitale platformen in een snel tempo.
HOI telt nu ook digitale edities
Twee jaar na de aankondiging lanceerde HOI, Instituut voor Media Auditing gistermiddag de methodiek, die het mogelijk moet maken om naast papieren media ook digitale media te tellen. Steeds meer papieren titels verschijnen ook in digitale vorm en de uitgevers willen graag dat dat deel van een titel ook geteld wordt. Sterker nog, sommige titels verdwijnen zelfs van het papieren schap en komen vallen alleen nog maar op de digitale deurmat. Intermediair is onlangs op papier gestopt en gistermiddag maakte Frank Eijken van FD Mediagroep bekend dat er ook bij het FD wordt gesproken over het stopzetten van de papieren editie. Voorlopig gaat dat nog niet gebeuren volgens Eijken, want die papieren editie is nog steeds erg populair bij de ‘boardroomlezers’. Die bepalen voor een groot deel de kwaliteit van het bereik. Die kwaliteit vormt samen met de journalistieke expertise de assets van FD Mediagroep, aldus Eijken. Een switch naar 100% digitaal is vooralsnog dus erg tricky. Overigens heeft FD Mediagroep net een pittige switch achter de rug. Het zette een betaalhek om FD.nl waarmee zo’n 5 ton euries verloren is gegaan. Ondanks het feit dat de kwaliteit van het bereik nog meer omhoog is gegaan, zijn de advertentie-inkomsten niet toegenomen. Het aantal lezers nam af en dat heeft blijkbaar flinke financiële gevolgen gehad.
Lees ook het commentaar van George Bohlander voor aanvullingen/aanpassingen op dit artikel.
Bereik print relatief stabiel?
Vorige week publiceerde NOM de nieuwe cijfers uit de Print Monitor. Dat is het bereiksonderzoek voor dagbladen en tijdschriften dat elk half jaar met nieuwe cijfers komt op basis van een steekproef van ruim 20.000 personen van 13 jaar of ouder. Het commentaar bij de cijfers was: “Het bereik van dagbladen en tijdschriften is in de afgelopen jaren relatief stabiel gebleven; de nieuwe gegevens laten een lichte daling van 3% zien in gemiddeld bereik van de totale groep dagbladen en tijdschriften. Bij dagbladen was dat een gemiddelde daling van 4% en bij tijdschriften 3%.” Nieuwsgierig naar de term ‘relatief stabiel’ heb ik de bereikcijfers van NOM vergeleken met die van 5 jaar geleden en dan blijkt dat het wel meevalt met die relatieve stabiliteit. Eerder maakte SPOT al een vergelijking met vijf jaar geleden. Daaruit bleek dat de TV-kijktijd met 3% was toegenomen in vijf jaar tijd. Is dat ook relatief stabiel? Hoe dank ook, ik heb de bereikcijfers 13+ uit 2007 nog maar eens boven water gehaald en die vergeleken met die van 2012. Daaruit blijkt dat het bereik gemiddeld 21% is gedaald. De sportbladen blijven het goed doen (-5%), de computerbladen leveren het meeste in (-37%).
NOM meet nu ook digitaal lezen
Vandaag publiceert NOM de nieuwe jaarrapportage van de NOM Print Monitor 2011 met daarin ook voor het eerst cijfers over digitaal lezen (zie verderop in dit bericht). Het rapport bevat de gegevens over het bereik van dagbladen en tijdschriften in de periode januari t/m december 2011. In deze periode hebben 22.042 Nederlanders van 13 jaar of ouder meegedaan aan dit onderzoek. Volgens NOM is het bereik van dagbladen en tijdschriften in de afgelopen jaren zeer stabiel gebleven. Het gemiddeld bereik van de totale groep tijdschriften heeft een index 100. Dagbladen laten een index 97 zien in vergelijking met de vorige publicatie. De NOM Print Monitor meet zo’n 160 dagbladen en tijdschriften. De cijfers staan in deze PDF op de website van NOM.
Nieuwe NOM Print Monitor is uit
Vandaag publiceert NOM de nieuwe jaarrapportage van de NOM Print Monitor (NPM 2010-II/2011-I). Het rapport bevat de gegevens over het bereik van dagbladen en tijdschriften in de periode juli 2010 t/m juni 2011. In deze periode hebben 22.071 Nederlanders van 13 jaar en ouder meegedaan aan het bereiksonderzoek. Deze steekproef staat voor 13.845.000 Nederlanders van 13 jaar of ouder. Het zou te ver gaan om alle gegevens hier te publiceren. De belangrijkste bereiksresultaten staan in dit persbericht dat vanochtend door NOM is uitgegeven.
Nederland weer tweede . . .
Het onderzoek naar de optimalisatie van de effectiviteit van dagbladadvertenties van heeft bij de Esomar Research Effectiveness Award 2011 een prachtige tweede plaats opgeleverd. Het op het jaarcongres van Esomar gepresenteerde onderzoek kon op groot enthousiasme rekenen. Het door Validators en Cebuco ingezonden paper was gebaseerd op een onderzoek in opdracht van Erdee Media.
Effectiever adverteren in dagbladen
Onderzoeksbureau Validators heeft in opdracht van Reformatorisch Dagblad (RD) een studie verricht naar verbeterpunten van de gedrukte krant voor de advertentiemarkt. Het onderzoek leverde een aantal learnings op die niet uitsluitend voor RD van toepassing zijn, maar ook op de rest van de dagbladmarkt. Uit de studie van Validators komen vier strategieën naar voren waarmee het rendement van advertenties aanzienlijk kan worden opgeschroefd. In enkele gevallen kan de impact van een dagbladadvertentie zelfs verdrievoudigd worden. Cebuco heeft als marketing- en promotie orgaan van de dagbladwereld het initiatief genomen om de learnings te delen met de rest van de branche. Onderstaand een bewerking van het artikel dat via de site van het Cebuco te downloaden is.
Nieuwe bereikcijfers Print Monitor
Vandaag publiceert NOM de nieuwe jaarrapportage van de NOM Print Monitor 2010. Het rapport bevat de gegevens over het bereik van dagbladen en tijdschriften in de periode januari t/m december 2010. In deze periode hebben 22.079 Nederlanders van 13 jaar of ouder meegedaan aan dit onderzoek. De steekproef is representatief voor 13.845.000 Nederlanders (13+). In de nieuwe editie van de Monitor zijn de volgende nieuwe titels in de meting opgenomen: ANWB Onderweg, Flow en Esquire, BRIGHT, Computer Idee, PCM en Power Unlimited. De titels Golfnieuws, Yes, DIVA, Autokampioen, ANWB onderweg en Esquire worden in deze publicatie niet meer gerapporteerd. De meeste van deze titels zijn in 2010 door de uitgevers gestaakt of is op verzoek van de uitgever niet meer gemeten.
Onderzoek mediabestedingen
Via de Twittertamtam gewezen op een rapport van Nielsen en TNO over de ontwikkeling van mediabestedingen in Nederland. Is de moeite waard. Het geeft een overzicht van de netto en bruto mediabestedingen over 2000-2009 en geeft antwoord op de vraag hoe het verder moet met de dagbladbestedingen in het digitale tijdperk. Zo’n 145 PDF-pages vol met facts en figures. Het onderzoek is gedaan naar aanleiding van de presentatie van de Tijdelijke Commissie Innovatie en Toekomst Pers (commissie Brinkman), juni vorig jaar. Die commissie heeft een aantal aanbevelingen gepresenteerd rond de toekomst van de pers. De Ministeries van OCW en EZ hebben naar aanleiding daarvan besloten onderzoek te laten doen naar hoe de reclamemarkt zich de komende jaren zal ontwikkelen. Het resultaat van dat ondrzoek is dus nu bekend. Moet er zelf nog wel induiken…
HOI-cijfers 2009 (Tijdschriften)
Na de dagbladen is het de beurt aan de tijdschriften. We hebben het over de gecertificeerde oplagecijfers 2009, die gisteren door HOI, Instituut voor Media Auditing zijn gepubliceerd. De tijdschriftenmarkt is beduidend omvangrijker dan die van de dagbladen. Althans als we kijken naar het aantal titels en de oplage. In 2009 telde HOI 243 titels verdeeld over 18 categorieën. De betaalde oplage steeg licht met 1% tot een totaal van 19,5 miljoen exemplaren. Kijken we naar de totale oplage (inclusief gratis verspreiding en andere vormen van oplage) dan bedraagt de groei 2% en komen we uit op 33,6 miljoen exemplaren. Per categorie ziet dat er zo uit:
Channels
- Categorieën
- Algemeen (204)
- Branches Doelgroepen (145)
- Brievenbus DM (29)
- Buitenreclame (25)
- Dagbladen (126)
- Internet (255)
- Mediabestedingen (183)
- Mediaonderzoek.nl (54)
- Mobiele telefonie-SMS (26)
- MWG (54)
- Onderzoekbureaus (119)
- Oud nieuws (40)
- Overige mediumtypen (29)
- Radio (63)
- Soccernomics (34)
- Televisie (280)
- Tijdsbesteding (5)
- Tijdschriften (73)
RSS feeds
Laatste 10 berichten
- JIC’s werken samen in Media:tijd
- SPOT publiceert eerste Social TV rapportage
- Stekker uit MediaXim
- SKO test settopbox data
- TV remt bruto mediabestedingen 2012
- Papierlezen daalt 4%
- Vooral search en social op second screen
- Radiobestedingen -6,5% in 2012
- TV-reclame weer onder magische miljard
- Een AMMA winnen? Het kan nog!
Laatste reacties
- Op SPOT publiceert eerste Social TV rapportage (totaal 2 reacties):
- Op Papierlezen daalt 4% (totaal 4 reacties):
- Op Effecten crossmedia bewezen (totaal 14 reacties):
- Op Vooral search en social op second screen (totaal 2 reacties):
- Lot schreef: Waar kan ik dit artikel vinden?
- Op TV-reclame weer onder magische miljard (totaal 2 reacties):
Disclaimer
- © Het Media Loket
