Posterscope lanceert OCS
Posterscope, het mediabureau dat gespecialiseerd is in buitenreclame, komt vandaag met de Nederlandse versie van het Out of Home Consumer survey (OCS). In een aantal andere landen waar Posterscope actief is wordt al langer gewerkt met deze aanvullende studie op het bereiksonderzoek voor buitenreclame, maar vanaf vandaag hebben we een eigen NL-versie. Die versie is gebaseerd op een vragenset die is losgelaten op ruim 4.000 respondenten die eerder aan de NOM Doelgroepmonitor deelnamen. De output van het onderzoek moet het mediabureau in staat stellen om efficiënter en gerichter mediaruimte voor abri’s en billboards te kunnen inkopen. Vorig jaar werd hiertoe al het nieuwe bereiksonderzoek voor buitenreclame gepubliceerd, maar dat onderzoek kijkt niet of in mindere mate naar kwalitatieve elementen zoals koopintentie, interesses of productgebruik. Ook de consumptie van media komt uitgebreid aanbod in OCS.
CBS onderzoekt interactiviteit van outdoor
Op de site van CBS Outdoor staat een verslag van een onderzoek (n=9.000) naar het interactieve gedrag van het buitenreclame publiek. Het onderzoek toont aan dat smartphones de betrokkenheid van het Europese buitenreclame publiek vergroten. 71% denkt “positiever” over merken die buitenreclame in combinatie met interactie aanbieden. Het onderzoek geeft aan dat 74% van de smartphone-gebruikers ten minste één keer interactief op een buitenreclame-campagne heeft gereageerd. Daarnaast gaf 51% van alle respondenten aan dat ze eerder geneigd waren aandacht te schenken aan buitenreclame dan aan andere soorten reclame. Bij smartphone-gebruikers was dat zelfs 56% en daarvan zei 71% dat ze positiever dachten over merken die interactie met buitenreclame aanboden. 74% van de ondervraagden zei te verwachten dat “grote merken” via buitenreclame zichtbaar zijn.
Nielsen voert verbeteringen OOH-registratie door
Nielsen breidt haar registratie van het mediumtype out of home (OOH) verder uit met de gegevens van Schiphol Media. Dit bedrijf exploiteert verschillende buitenreclame formaten, waaronder digitale borden, billboards en masten. Verreweg de meeste reclame-objecten bevinden zich in de terminal van Schiphol. Op basis van de bruto mediabestedingen in 2011 heeft Schiphol Media een aandeel van ruim 7% in de totale bruto mediabestedingen aan out of home. In 2010 voegde Nielsen ook al de bruto mediabestedingen van Clear Channel Hillenaar, Azero (v/h vanPuffelen) en MMD Media toe. Sinds 2012 zijn ook de bruto mediabestedingen van Ngage Media, exploitant van digital out of home media, beschikbaar.
JCDecaux stopt posters in app
Gisteren las ik op Adformatie.nl dat JCDecaux met een app komt waarmee abri- en billboardcampagnes getraced kunnen worden. De app is voor Android en Apple en geeft mediabureaus en adverteerders de mogelijkheid om exacte locaties van posters te achterhalen en om het bereik van de betreffende campagne te zien. De data achter deze app is deels afkomstig uit het nieuwe bereiksonderzoek voor buitenreclame. Dit onderzoek is vorig jaar in september gepubliceerd. Een belangrijk onderdeel van dit onderzoek zijn de GPS-locaties van alle buitenreclame-objecten in Nederland. Dat zijn er zo’n 80.000, verdeeld over alle deelnemende exploitanten.
Hillenaar neemt buitenbestand Brouwer over
Da’s nog ‘s nieuws uit Abriland. Hillenaar, de buitenreclame-exploitant uit Oegstgeest heeft per direct het hele buitenbestand van concurrent Brouwer en Partners overgenomen. Met deze deal heeft Hillenaar nu een stevige nummer drie positie in de markt. Alleen JCDecaux en CBS Outdoor zijn groter. Op NABBnet staat inmiddels een grafiek met de aandelen, waarin CBS 33% heeft, JCDecaux 32% en Hillenaar 17%. Hillenaar claimt nu de grootste te zijn in bereik en contacten. Dit volgens het nieuwe Buitenreclame-onderzoek, dat vorige maand is gepubliceerd. Dat onderzoek moet nu aan de achterkant aangepast worden om de nieuwe pakketten van Hillenaar zichtbaar te maken voor de mediaplanners.
Bereiksonderzoek buitenreclame, een uitleg
Op 8 september a.s. wordt (eindelijk) het bereiksonderzoek voor buitenreclame gepubliceerd. Onder de naam Het Buitenreclameonderzoek zullen de bereikscores van de deelnemende exploitanten worden gepresenteerd aan de markt, inclusief een gratis softwaretool, waarmee campagnes gepland kunnen worden. De markt krijgt hiermee een update van een onderzoek dat tien jaar geleden voor het laatst is uitgevoerd. In totaal is er vier jaar gewerkt aan het onderzoek, dat zich ten opzichte van de andere bereiksonderzoeken onderscheidt door een hoge mate van complexiteit. We zullen hier onder stap voor stap proberen uit te leggen hoe het onderzoek is opgezet en uitgevoerd.
Social media vaak onderweg geconsumeerd
‘Europe on the Move’ had een campagnekreet uit Brussel kunnen zijn of een pay-off van een automerk, maar niets is minder waar. Het gaat om een grootschalig onderzoek door CBS Outdoor in zes Europese landen (waaronder Nederland) is gehouden onder een n van bijna 10.000 mensen. Het onderzoek toont aan dat mobiele technologische ontwikkelingen de aard van het dagelijks ‘on the move’ zijn onder Europeanen heeft veranderd. Ook zorgen deze ontwikkelingen ervoor dat een groeiend aantal mensen onderweg reageert op commerciële boodschappen. Dat maakt ‘Europe on the Move’ tot een interessant onderzoek naar consumentengedrag, stemmingen en gedachtepatronen onder Europeanen tijdens hun dagelijkse ‘movements’. Daar waar andere mediumtypen veelal de consumptie van hun media binnenshuis meten, willen de exploitanten van buitenreclame altijd graag weten wat we buitenshuis allemaal uitspoken.
Reclameposters in winkels onderzocht
Centercom heeft afgelopen zomer in samenwerking met Validators onderzoek gedaan naar de impact van Retailsigns in de supermarkt. Dat zijn zeg maar reclameposters met een behoorlijk formaat. Het doel van dat onderzoek was om te achterhalen hoe er gekeken wordt naar reclameposters in het algemeen en hoe je met een reclameposter op de winkelvloer kunt opvallen. In vier verschillende sessies zijn 12 posters van bekende retailmerken door middel van een eyetracker voorgelegd aan steeds 100 respondenten. Door gebruik te maken van eyetracking wordt het objectieve kijkgedrag van de respondenten vastgesteld. Validators deed dat door uitingen zowel stand-alone als in de supermarkt-omgeving te laten zien. Vervolgens wordt met een specifieke stellingenmethode gemeten of het merk goed is onthouden. De learnings die zojuist zijn gepresenteerd door Centercom zijn als volgt samen te vatten:
Abrireclame plust 30%
Adformatie maakt in een late tweet vandaag nog bekend dat de reclamemarkt weer aan het herstellen is. Althans dat blijkt volgens berekeningen van Group M. Televisie en radio zouden volgens het conglomeraat van mediabureaus met zo’n 8% gegroeid zijn in het tweede kwartaal, de dagbladen gaan 6% omhoog, maar de abri’s laten een explosieve groei van zo’n 30% zien. De tijdschriften zouden niet profiteren van de groei en cijfers over online reclame heeft Group M niet vrij gegeven.
Steeds meer en vaker onderweg
Een paar weken geleden publiceerde SPOT haar eigen tijdsbestedings-onderzoek. Daarbij ging de focus vooral richting mediaconsumptie, maar zo’n onderzoek is veel rijker. De respondenten meten namelijk ook aangeven of zij buitenshuis zijn en wat ze daar dan allemaal uitspoken. Als je de gegevens van 2006, 2008 en 2010 naast elkaar legt zie je dat we steeds meer vaker onderweg zijn. In het onderzoek uit 2006 waren de cijfers respectievelijk 64% onderweg en 55 minuten buitenshuis, in 2008 was dat 68% onderweg en 64 minuten buitenshuis. Recent werd door SPOT 71% en 70 minuten buitenshuis gerapporteerd. In totaal is dat een toename van ruim 40% ten opzichte van 2006. ‘So what’ zult u denken, maar het zijn toch belangrijke gegevens.
Channels
- Categorieën
- Algemeen (204)
- Branches Doelgroepen (145)
- Brievenbus DM (29)
- Buitenreclame (25)
- Dagbladen (127)
- Internet (256)
- Mediabestedingen (183)
- Mediaonderzoek.nl (54)
- Mobiele telefonie-SMS (26)
- MWG (54)
- Onderzoekbureaus (119)
- Oud nieuws (40)
- Overige mediumtypen (29)
- Radio (63)
- Soccernomics (34)
- Televisie (280)
- Tijdsbesteding (5)
- Tijdschriften (73)
RSS feeds
Laatste 10 berichten
- Tablets en nieuwsmedia
- JIC’s werken samen in Media:tijd
- SPOT publiceert eerste Social TV rapportage
- Stekker uit MediaXim
- SKO test settopbox data
- TV remt bruto mediabestedingen 2012
- Papierlezen daalt 4%
- Vooral search en social op second screen
- Radiobestedingen -6,5% in 2012
- TV-reclame weer onder magische miljard
Laatste reacties
- Op SPOT publiceert eerste Social TV rapportage (totaal 2 reacties):
- Op Papierlezen daalt 4% (totaal 4 reacties):
- Op Effecten crossmedia bewezen (totaal 14 reacties):
- Op Vooral search en social op second screen (totaal 2 reacties):
- Lot schreef: Waar kan ik dit artikel vinden?
- Op TV-reclame weer onder magische miljard (totaal 2 reacties):
Disclaimer
- © Het Media Loket
