Handboek Reclamefolders
Vorige week organiseerde de DM Council de Nationale Dag van de Brievenbusreclame. Tijdens deze 15e editie werd het eerste exemplaar van het Handboek Reclamefolders uitgereikt aan de voorzitter van de DDMA, Henry Meijdam. Auteur van dit handboek is Cees van Rooy, voorheen vanuit Bureau Veldkamp betrokken bij het bereiksonderzoek Thuis Binnen Bereik. Van Rooy heeft met dit handboek een compleet overzicht gemaakt van alle facetten die met huis-aan-huisreclame te maken hebben. Is er zoveel over te vertellen dan, die folders? Ja, heel veel. Wat ik al aangaf in mijn foldervisie tijdens het congres, het gaat hier om een volwaardig mediumtype waar bijna € 1 miljard in omgaat op jaarbasis. Vanuit de definitie van de folder schrijft Van Rooy onder meer over de folder als element in de mediastrategie, verschijningsvormen, het bereik, het imago onder adverteerders en last but not least 11 gouden regels.
Foldervisie
Gistermiddag mocht ik in een snikhete Philharmonie in Haarlem mijn Foldervisie presenteren aan een volle zaal experts van brievenbusreclame. Dit alles tijdens de 15e Nationale Dag van de Brievenbusreclame, georganiseerd door de DM Council. Een deel van mijn presentatie betond uit het bekendmaken van de nieuwe cijfers uit Thuis Binnen Bereik, het bereikonderzoek van brievenbusreclame. De uitkomsten van dat onderzoek zijn allemaal stabiel ten opzichte van de vorige edities. Het bereik van de folder is gemiddeld 50%, we besteden zo’n drie kwartier per week aan het lezen van folders en we waarderen ze met een 7,4. In totaal gaat er zo’n 920 miljoen euro om in die markt, waarvan 212 miljoen wordt besteed aan de verspreiding. Een volwaardig mediumtype met een vaste en stevige positie in de markt van vooral retailers. Maar . . .
Nieuwe resultaten Thuis binnen bereik
Stephan van Velthoven, research director bij Veldkamp, presenteerde tijdens de tiende Nationale Dag van de Brievenbusreclame de eerste resultaten uit het dit jaar opnieuw opgestarte Thuis binnen bereik. Dat is het trendonderzoek naar de effectiviteit van ongeadresseerde brievenbusreclame. Qua populariteit heeft het mediumtype niet ingeboet ten opzichte van de laatste meting. Zeker de folders van retailers worden intensief gelezen en bekeken, vooral vanwege de aanbiedingen. Gemiddeld krijgt de folder het rapportcijfer 7. Dat was nog niet eerder voorgekomen aldus Velthoven.
De tijd die wekelijks aan het medium wordt besteed is opnieuw toegenomen (van 34 naar 37 minuten). Steeds meer blijkt de folder niet alleen aan te zetten tot winkelbezoek (92%), maar ook tot het bezoeken van de website van de adverteerder (58%).
De PDF van Stephan’s presentatie staat hier. Alle andere downloads staan op deze pagina.
Dertig folders per week door de bus
Tijdens de tiende Nationale Dag van de Brievenbusreclame werden naast de prijzen voor IKEA ook de actuele mediabestedingscijfers gepresenteerd. Daaruit bleek dat in 2006 de totale bestedingen aan ongeadresseerde brievenbusreclame zijn teruggelopen van € 681 miljoen in 2005 naar € 648 miljoen in 2006. Dat is een daling van 4,8%. Het is voor het derde opeenvolgende jaar dat de bestedingen dalen. De bestedingen bestaan uit twee componenten. Met een daling van 9,7% gaan de distributiekosten harder naar beneden dan de productiekosten (-3,0%).
Kerncijfers brievenbusreclame 2005/2006
Bron: DDMA Business Groep Verspreidingen
IKEA wint twee keer folderprijs
Gisteren werd in Amsterdam de Nationale Dag van de Brievenbusreclame gehouden. Ik kon daar zelf helaas niet bij aanwezig zijn, maar ‘k zat dit jaar wel in de jury van de vakprijs die gisteren aan IKEA werd uitgereikt. Naast die vakprijs won IKEA ook de consumentenprijs. Die prijs gaat door het leven als de Gouden Deurmat en is in eerdere edities al eens gewonnen door Blokker en Kruidvat. De Folder Vakprijs is een nieuw ingestelde award, bedoeld om die adverteerder te bekronen die zich het meest innovatief toont bij de inzet van reclamedrukwerk en die als zodanig een voorbeeldfunctie vervult voor het medium zowel als voor het vak. Hema en Karwei waren de beide andere genomineerden.
Meer informatie over het congres staat op Brievenbusreclame.nl
DM Barometer: DM-budget herstelt
De bestedingen aan directe kanalen zullen in het tweede kwartaal van dit jaar 39% van het totale marketingbudget bestrijken. Die verwachting spreken de 98 direct marketeers uit die hebben meegewerkt aan de DM Barometer van Adforesult en Mailmedia. Een jaar geleden gaven respondenten nog aan dat 33% van het totale marketingbudget naar directe kanalen zou gaan. Dat betekent dat we nu te maken hebben een stijging van 18%. De afgelopen twee kwartalen was het beeld negatiever. Direct marketeers spraken toen de verwachting uit dat het aandeel van direct marketing binnen het marketingbudget zou gaan dalen.
Herstart Thuis binnen bereik
Bereiksonderzoek weg bij Veldkamp
De DDMA businessgroep verspreidingen komt i.s.m. DDMA-lid Kobalt in 2007 met een nieuwe editie van Thuis Binnen Bereik. Dit omvangrijke onderzoek naar ongeadresseerde brievenbusreclame werd voor het laatst uitgevoerd in 2004. Reden voor de herlancering is de behoefte van de branche naar inzicht in het belang van het medium. Thuis Binnen Bereik meet aanbod, bereik en respons voor ongeadresseerde brievenbusreclame en is daarmee de belangrijkste bron voor kengetallen over de effectiviteit van deze vorm van reclame.
Bezorgpercentage folder: 77%
Gisteren is tijdens de Nationale dag van de Brievenbusreclame de Panamalezing uitgesproken door Hans Bakker van Kobalt. De Panamalezing ging in op de distributie van ongeadresseerd drukwerk, het opnieuw in de markt zetten van een marktbreed bereiksonderzoek voor folders en de toekomst van de folder tot 2010. In deze PDF (1,2Mb) vindt u de tekst van die lezing, met daarbij ook veel informatie over het mediumtype folder. Een nuttig document want informatie over de folder is schaars.
Bestedingen brievenbusreclame gedaald
In 2005 zijn de bestedingen aan ongeadresseerde brievenbusreclame (folders) gedaald met bijna 3% gedaald tot € 681 miljoen. Dat is € 20 miljoen minder dan in 2004. Zowel de productiekosten als de distributiekosten gingen met € 10 miljoen omlaag.
Bron: DDMA Business Groep Verspreidingen
Het aantal verspreide folders daalde iets minder (1,7%) en kwam uit op 11,5 miljard. Dat zijn 29 folders per week per brievenbus. Het volume neemt minder af dan de bestedingen, zodat gesteld kan worden dat de kosten per folder dalen. Dat blijkt ook uit onderstaande grafiek:
Channels
- Categorieën
- Algemeen (204)
- Branches Doelgroepen (145)
- Brievenbus DM (29)
- Buitenreclame (25)
- Dagbladen (127)
- Internet (256)
- Mediabestedingen (183)
- Mediaonderzoek.nl (54)
- Mobiele telefonie-SMS (26)
- MWG (54)
- Onderzoekbureaus (119)
- Oud nieuws (40)
- Overige mediumtypen (29)
- Radio (63)
- Soccernomics (34)
- Televisie (280)
- Tijdsbesteding (5)
- Tijdschriften (73)
RSS feeds
Laatste 10 berichten
- Tablets en nieuwsmedia
- JIC’s werken samen in Media:tijd
- SPOT publiceert eerste Social TV rapportage
- Stekker uit MediaXim
- SKO test settopbox data
- TV remt bruto mediabestedingen 2012
- Papierlezen daalt 4%
- Vooral search en social op second screen
- Radiobestedingen -6,5% in 2012
- TV-reclame weer onder magische miljard
Laatste reacties
- Op SPOT publiceert eerste Social TV rapportage (totaal 2 reacties):
- Op Papierlezen daalt 4% (totaal 4 reacties):
- Op Effecten crossmedia bewezen (totaal 14 reacties):
- Op Vooral search en social op second screen (totaal 2 reacties):
- Lot schreef: Waar kan ik dit artikel vinden?
- Op TV-reclame weer onder magische miljard (totaal 2 reacties):
Disclaimer
- © Het Media Loket
