Stekker uit MediaXim
Zojuist het bericht dat MediaXim per 1 mei stopt in Nederland. MediaXim is van huis uit een Belgisch bedrijf dat net als Nielsen mediabestedingen registreert. De activiteit blijkt niet winstgevend en dat is de reden dat MediaXim ermee stopt. Het kwam ooit naar Nederland omdat er vanuit BVA en PMA het idee ontstond om een JIC voor mediabestedingen op te richten, maar Nielsen deed daar niet aan mee. Aanleiding voor de plannen waren de veranderde tariefstructuur van ‘monopolist’ Nielsen in 2008. De plannen voor een JIC werden vroegtijdig in de ijskast gezet, maar MediaXim besloot om per 1 januari 2009 op eigen kracht de Nederlandse markt te veroveren. Tevergeefs dus. Aanvankelijk was Hans van den Anker (ex-Telmar) directeur van de Nederlands MediaXim, later werd dat Johan Smit (PMA) als business development manager. Cees Jan van Mourik was per 2011 directeur.
TV remt bruto mediabestedingen 2012
Vandaag publiceerde Nielsen de bruto jaarcijfers 2012 per mediumtype. Alle mediumtypen bij elkaar daalden met 3,9% tot bruto budget van € 6,06 miljard. Het blijkt dat TV de grootste daler is. Het bruto TV-budget daalde met 8,3% naar € 3,13 miljard. Dat is een daling van bijna € 260 miljoen. Bruto dan hè. De netto TV-bestedingen waren in 2012 zo’n € 846 miljoen. Nielsen: “Door het grote aandeel van televisie in de totale bruto mediabestedingen kan de daling in 2012 grotendeels aan televisie toegeschreven worden. Zonder de daling bij televisie zouden de totale bestedingen op een ‘0-groei ‘ uitkomen.” Dagbladen, het tweede mediumtype gemeten in bruto mediabestedingen, noteerde een stijging van 4,2% tot € 918 miljoen. Van de grotere mediumtypen lieten ook radio (+1,6%) en folders (+3,2%) groei zien. De grootste stijging van de bruto mediabestedingen realiseerde out of home met 6,1% tot € 366 miljoen.
Lees verder »
Radiobestedingen -6,5% in 2012
Het Radio Advies bureau (RAB) pubciceerde zojuist de netto bestedingen voor radioreclame voor 2012. Hieruit blijkt een budget van € 218 miljoen, hetgeen een daling van 6,5% inhoudt ten opzicht van 2011. RAB concludeert dat vooral in het tweede en derde kwartaal de crisis grote invloed laat zien op de bestedingen van een aantal branches en grote adverteerders. Het goede nieuws is dat in 2012 581 nieuwe adverteerders diverse branches de weg naar radio hebben gevonden. Maar blijkbaar brachten zij onvoldoende budget mee om het saldo positief te kleuren. De bestedingen van non-spot stijgen in 2012 met 5%. Automotive staat net als in 2011 op nummer één als het gaat om reclamebestedingen op radio. Er was zelfs sprake van een stijging van 23%, maar dat zal waarschijnlijk bruto zijn. De grootste stijger van het afgelopen jaar is de medische branche met maar liefst een plus van 185%. Zal ook wel bruto zijn . . .
Lees verder »
TV-reclame weer onder magische miljard
Vandaag maakte SPOT de netto reclemabestedingen van TV bekend over 2012. Het totaal kwam net onder de magische miljard uit. SPOT telde € 962 miljoen, waarvan € 116 miljoen aan non spot. De rest (€ 846 miljoen) ging op aan spotreclame. Zaten we er toch niet veel naast met die € 847 miljoen in oktober vorig jaar. SPOT wijt de daling van ruim 5% aan de aanhoudende recessie en de teleurstellende EK Voetbal. Non-spot advertising heeft iets minder last gehad van de economische malaise. Met een daling van 2% is die omzet zoals gezegd op € 116 miljoen uitgekomen. Omdat sponsoring vaak voor een langere periode wordt vastgelegd, reageert non-spot advertising minder snel op economische trends, aldus SPOT. De omzet van online video advertising van de SPOT-zenders is in 2012 uitgekomen op € 9 miljoen. Dat betekent een daling van 20% ten opzichte van 2011. Deze omzet is niet meegeteld in het totaal van spot en non-spot.
Oplage dagbladen -2,5%
De oplage van alle dagbladen in Nederland is in het derde kwartaal van 2012 gedaald met 2,5%. Dat is in vergelijking met hetzelfde kwartaal in 2011. De oplage van de landelijke dagbladen daalde 2% en kwam uit op 1,69 miljoen exemplaren. De oplage is inclusief de digitale replica’s. Als deze buiten beschouwing worden gelaten is de daling iets meer dan 3%. Trouw heeft als enige papieren titel een stijging weten te realiseren in Q3 2012. De oplage ging van 89.000 naar 91.000. De Telegraaf en AD hebben absoluut gezien het meest ingeleverd. Bij De Telegraaf daalde de oplage met 23.000 naar 540.000. Het AD leverde 9.000 exemplaren in en kwam uit op 382.000. Bij de regionale dagbladen was de daling met 4,5% groter dan bij de landelijke bladen. In totaal telde HOI hier 1,32 miljoen exemplaren in het derde kwartaal van 2012. De gratis dagbladen groeiden met 2% naar zo’n 730.000 exemplaren.
Prognose RTV-reclame 2012
Eerder deze week kwamen de bestedingen voor TV-reclame naar buiten. Daarin was een daling te zien van ruim 7% in Q3 van dit jaar. Gisteren publiceerde RAB de radiocijfers voor dezelfde periode. Het radio adviesbureau noteerde een daling van 11% en kwam uit op 42 miljoen euro. Dat zijn ronduit sombere berichten. Ook als je de lijn doortrekt naar Q4 en heel 2012. Dat deden we al eerder voor televisie, maar we kunnen nu ook radio er naast zetten. Zie onderstaande grafiek, waarin per kwartaal de %-mutaties zijn weergegeven ten opzichte van hetzelfde kwartaal in het jaar daarvoor (Q4 2012 is prognose):
Bron: SPOT/RAB
Reclamebestedingen TV blijven dalen
SPOT publiceerde vanochtend de bestedingscijfers van TV-reclame over Q3 van dit jaar. De stichting noteerde een daling van ruim 7%, waarmee het budget uitkwam op € 176 miljoen. Dat is € 14 miljoen minder dan hetzelfde kwartaal in 2011. Toen was de stijging nog 7,6%. SPOT zegt dat TV nu op het niveau van 2010 is aangekomen. De branches die de sterkste daling lieten zien zijn ook de branches die in de crisis hard getroffen worden. Volgens de bruto mediaregistraties van Nielsen zijn dit Telecom/ICT, Financiële Dienstverlening, Consumenten Electronica en Automotive. Mocht de daling van de bestedingen aanhouden en Q4 daalt met het gemiddelde van de eerste drie kwartalen (-5%) dan komen de bestedingen voor heel 2012 uit op € 856 miljoen. Als de daling in Q4 groter wordt dan in Q3 en richting 8% gaat dan komt het jaartotaal uit op € 847 miljoen. Dat laatste scenario is niet ondenkbaar. De daling van de bestedingen is in de loop van 2012 opgelopen van -2% in Q1 via -5% in Q2 naar -7% in Q3.
Netto mediabestedingen dalen licht
De netto mediabestedingen in Nederland zijn in het eerste halfjaar van 2012 licht gedaald met 1,2% tot € 1,93 miljard. Vrijwel alle mediumtypen zagen de advertentie-inkomsten afnemen, alleen internet en out of home lieten een flinke plus zien. Dit blijkt uit het Halfjaarrapport Netto Mediabestedingen 2012 dat Nielsen binnenkort publiceert. Nielsen zegt dat de laagconjunctuur nog steeds de belangrijkste reden voor de daling is. Nielsen: “De schuldencrisis hangt nog steeds als een donkere wolk boven de economie. Zowel het consumenten- als het producentenvertrouwen zijn onveranderd laag. Door de economische onzekerheid houden veel bedrijven de hand op de knip, wat ook gevolgen heeft voor de mediabudgetten.” Dit met uitzondering van internet. Daar gingen de bestedingen met 14,3% omhoog.
Search stuwt online adspend
IAB en Deloitte kwamen vorige week met de online advertentiebestedingen over de eerste helft van 2012. Onderaan de streep noteerden ze een plus van maar liefst 14,3% ten opzicht van dezelfde periode vorig jaar. In euro’s betekent dit € 585 miljoen over zes maanden. Dat is grofweg 100 miljoen per maand, of ruim 3 miljoen per dag. De omzetgroei was voor een groot deel te danken aan search (+22%). De omzet uit display advertising groeide met 7%. Gegeven de lastige economische omstandigheden en de negatieve tendens in de advertentiemarkt vindt Deloitte dit een redelijk goed resultaat. “We zien het vertrouwen binnen de online advertising markt wel wat afnemen. Onze respondenten verwachten dat de display advertising markt in 2013 met slechts 4,5% zal groeien. Voldoende reden om als industrie op zoek te gaan naar nieuwe kansen voor groei”, aldus Roel van Rijsewijk, director Online Business Innovation bij Deloitte.
Reclamebestedingen TV opnieuw naar beneden
De netto reclamebestedingen voor TV (spot en non-spot) zijn in het eerste halfjaar van 2012 uitgekomen op € 472 miljoen. Dat is een daling van 3,5% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Deze daling houdt in dat de bestedingen in het tweede kwartaal ook zijn gedaald. Dat is dan het derde kwartaal op rij. In Q4 van 2011 namen die bestedingen al af met 4% en kwamen uit op € 278 miljoen. In het eerste kwartaal van 2012 werd 2,4% ingeleverd ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar en bleef de teller steken op € 174 miljoen.
Channels
- Categorieën
- Algemeen (204)
- Branches Doelgroepen (145)
- Brievenbus DM (29)
- Buitenreclame (25)
- Dagbladen (126)
- Internet (255)
- Mediabestedingen (183)
- Mediaonderzoek.nl (54)
- Mobiele telefonie-SMS (26)
- MWG (54)
- Onderzoekbureaus (119)
- Oud nieuws (40)
- Overige mediumtypen (29)
- Radio (63)
- Soccernomics (34)
- Televisie (280)
- Tijdsbesteding (5)
- Tijdschriften (73)
RSS feeds
Laatste 10 berichten
- JIC’s werken samen in Media:tijd
- SPOT publiceert eerste Social TV rapportage
- Stekker uit MediaXim
- SKO test settopbox data
- TV remt bruto mediabestedingen 2012
- Papierlezen daalt 4%
- Vooral search en social op second screen
- Radiobestedingen -6,5% in 2012
- TV-reclame weer onder magische miljard
- Een AMMA winnen? Het kan nog!
Laatste reacties
- Op SPOT publiceert eerste Social TV rapportage (totaal 2 reacties):
- Op Papierlezen daalt 4% (totaal 4 reacties):
- Op Effecten crossmedia bewezen (totaal 14 reacties):
- Op Vooral search en social op second screen (totaal 2 reacties):
- Lot schreef: Waar kan ik dit artikel vinden?
- Op TV-reclame weer onder magische miljard (totaal 2 reacties):
Disclaimer
- © Het Media Loket
