Gisteren verschenen twee rapporten die allebei speculeren over de toekomst van de media. De één nam zelfs die titel aan. De Future of Media Report 2007 geeft een overzicht van de invloed van social networks, de fragmentatie van de media en het gebruik daarvan en de ontwikkeling van de mediabestedingen. Zoals op Marketingfacts al aangegeven gaat dit rapport vooral over de Engelstalige markten zoals de UK, Australië en de USA. Wel veel mooi plaatjes in dit rapport. Waaronder deze, waarin het gefragmenteerde gebruik van het Amerikaanse televisie-aanbod is weergegeven vanaf 1950 tot 2005:

Forrester Research kwam gisteren met de voorspelling dat de online uitgaven van adverteerders zich in de komende vijf jaar zullen verdubbelen in Europa. In 2006 bedroeg dat budget nog € 7,5 miljard, in 2012 praten we over € 16 miljard. Voor dit onderzoek zijn 24 marketeers uit Europa ondervraagd.

Aan de consumentenkant heeft Forrester 24.000 respondenten onderzocht. Hieruit blijkt o.a. dat dat Europeanen gemiddeld 14,3 uur per week online zijn en 11,3 uur televisie kijken. Dat lijkt mij erg veel. ‘k Geloof best dat televisie lijdt onder internet, maar niet in deze mate. Wel zegt Forrester dat 36% van de mensen die online zijn minder televisie zijn gaan kijken ten gunste van hun internetgebruik. Kijk, dat klinkt dan wel aannemelijk. Voorlopig zal televisie nog wel boven internet staan qua tijdsbesteding, ofschoon de definitie van televisiekijken natuurlijk wel steeds vager wordt.

Ik ben altijd een beetje voorzichtig met die voorspellende rapporten. Kijk maar eens naar deze Forrester-voorspelling uit 1999. Die gaf aan dat één op de drie Europeanen in 2004 het internet zou benaderen via de mobiele telefoon. ‘k Heb nou niet de indruk dat dat in 2004 het geval was. Sterker nog, dat halen we vandaag nog niet eens.

Nou misschien net dan . . .