Vandaag publiceert Tijdschrift voor Marketing de uitkomsten van de Grote Marketinenquête, editie 2007. Een samenvatting van het onderzoek is hier te lezen. Het onderzoek is gehouden onder 341 ontvangers van e-mailnieuwsbrieven van Kluwer. ‘k Heb geen idee in hoeverre dat een afspiegeling is van de Nederlandse marketeer. Duidelijk is wel dat er opnieuw een verschuiving van het marketingbudget richting internet te zien is: “Evenals vorig jaar is er in zo’n 70% van de gevallen in het lopende boekjaar al sprake geweest van een verschuiving richting internet; bij 21% was er een forse, bij 51% een beperkte verschuiving waarneembaar. In 2004 en 2005 lag de omvang van de budgetverschuiving op een lager niveau, iets onder de 60%. Kortom: booming business, met een versnelling vanaf 2006.”

En van de conclusies van het rapport is dat de integratie van internet en e-commerce, van online en offline, van oude en nieuwe media voor tweederde van de marketeers in 2007 nog steeds de grootste uitdaging is op hun vakgebied. De hoogte van het gevonden percentage geeft aan dat men er voorlopig nog niet uit is. Velen zijn op zoek naar de steen der wijzen. De wezenlijke vraag blijft, hoe de multitaskende consument in het gefragmentariseerde medialandschap benaderd en bereikt kan worden. Nog bijna los van boodschap of tone of voice, zo lijkt het haast.

Als grootste bedreiging voor de marketingwereld wordt dan ook de verzadiging bij de doelgroep genoemd, veroorzaakt door een dagelijks terugkerend bombardement van commerciële prikkels. “Je moet iets als de grote donorshow organiseren om aandacht te trekken.” Behalve de genoemde overkill blijven het risico van blijven hangen in het oude, het korte termijn denken langs klassieke marketingpatronen en niet kunnen kiezen uit al het nieuwe de andere belangrijke bedreigingen. Wat dit betreft is er in het afgelopen jaar maar heel weinig veranderd.