Net de TV-kijkcijfers van de afgelopen week binnengekregen, zodat we de balans over de eerste helft van 2007 kunnen opmaken. Als we die helft verdelen in twee kwartalen is te zien dat de daling van de kijktijd redelijk constant is. Het eerste kwartaal daalde met 9%, het tweede kwartaal met 8%:

Gemiddelde kijktijd televisie in minuten per dag, Q1 en Q2 2006/2007

Bron: Stichting KijkOnderzoek

De gemiddelde kijktijd bedroeg het afgelopen kwartaal krap 174 minuten per dag. Een jaar geleden was dat bijna 189 minuten. De daling van 8% is dus precies een kwartier per dag.

De daling van de kijktijd wordt door een aantal factoren verklaard zoals de invoering van de Gouden Standaard binnen het Kijkonderzoek, het ontbreken van grote sportevenementen (OS en WK Voetbal) en het warme voorjaarsweer.

Maar het kan toch ook gewoon zo zijn dat men minder televisie kijkt zonder direct aanwijsbare redenen en dat men iets anders gaat doen?