Volgens het instituut POPAI (Point of Purchase Advertising International) zijn de instore-bestedingen van retailers en fabrikanten op jaarbasis zo’n € 2 miljard. Dat meldde Adformatie gisteren. Daarbij ook de toevoeging dat de instore-bestedingen verdrievoudigd zijn in drie jaar tijd. Dat is meer dan een gemiddelde stijging. De netto mediabestedingen zoals die altijd door Nielsen Media Research worden samengesteld groeiden slechts 5% in de afgelopen drie jaar. Online groeide daarin met 245% het hardst, maar instore zit dus boven dat niveau.

Het zijn vooral de proeverijen die aan populariteit winnen. Onderzoek van POPAI toont aan dat die proeverijen tot honderden procenten meer omzet leiden. Daarnaast maakt POPAI melding van de groei van het aantal displays en TV-schermen op de winkelvloer.

Samen met de € 4,5 miljard aan netto mediabestedingen komt het budget van adverteerders uit op € 6,5 miljard. Tel daar ook nog de uitgaven van zakelijke evenementen bij op (€ 4,5 miljard) en de bestedingen gaan richting € 11 miljard.