Kijktijd televisie daalt 9%
Vandaag kreeg ik weer het wekelijkse persbericht van de kijkcijfers over afgelopen week. ‘k Doe daar normaal niet zoveel mee, maar vandaag viel me eigenlijk voor het eerst het lage niveau op. Maar goed, dat is dan één week en wellicht dat het mooie weer nu al invloed heeft, dus heb ik de afgelopen 13 weken maar even bij elkaar gezocht en die vergeleken met de eerste 13 weken van 2006. Dan krijg je het volgende ‘beeld’:
Gemiddelde kijktijd per dag, 6+, 02-26 uur
Bron: Stichting KijkOnderzoek
In Q1 van 2006 bedroeg de gemiddelde kijktijd nog 222 minuten per dag, maar een jaar later is dat teruggelopen naar 203 minuten. Dat is een daling van 9%. Als we de twee weken van de Olympische Winterspelen niet meerekenen (week 7 en 
bedraagt de daling 7%.
Navraag in de markt leidde buiten het Olympische effect tot twee belangrijke verklaringen voor de daling. Dat is allereerst de zachte winter. Als het vriest dat ‘t kraakt wordt er meer televisie gekeken dan wanneer het zo zacht is, zo wordt gesteld. Ten tweede heeft de implementatie van de Gouden Standaard tot lagere kijkcijfers geleid. Waarschijnlijk 3 tot 4%.
Iemand anders nog een verklaring voor de daling?
Reacties
9 reacties
Channels
- Algemeen (199)
- Branches Doelgroepen (142)
- Brievenbus DM (27)
- Buitenreclame (21)
- Dagbladen (122)
- Internet (241)
- Mediabestedingen (167)
- Mediaonderzoek.nl (54)
- Mobiele telefonie-SMS (25)
- MWG (50)
- Onderzoekbureaus (118)
- Oud nieuws (40)
- Overige mediumtypen (28)
- Radio (59)
- Soccernomics (34)
- Televisie (261)
- Tijdschriften (70)
RSS feeds
Laatste 10 berichten
- TV-facts 2011
- Alles over contentstrategie
- Klein radioplusje in 2011
- Dagbladen actueler dan internet?
- Opeens heb je ‘t, je wordt research manager
- Mediabeleving onveranderd
- TV Jaarrapport 2011: steeds meer uitgesteld kijken
- Bioscoopbranche tevreden over 2011
- Kijktijd TV stabiel in 2011
- Sterke groei tablets in 2011
Leden
Disclaimer
- © Het Media Loket
Peter,
OS is het eerste waar ik aan dacht. Zou je eigenlijk een grafiekje zonder Ned 2 moeten maken.
Yep, maar om nu weer al die 26 PDF’s te openen. Vandaar dat ik week 7 en 8 eruit heb gehaald om die 7% te berekenen. Maar als jij zin hebt . . . .
Lijkt me een mooie oplossing. Dan is het toch vooral de gouden standaard. Die heeft toch wel pijn gedaan dan.
Mogelijke verklaringen zijn volgens mij de opkomst van iptv en digitale kanalen die SKO niet meet.
Ook schijnt het hip te zijn onder hoogopgeleide twintigers en dertigers om geen tv in huis te hebben volgens een onderzoekje van NRC maandje of 2 geleden.
Oef, dat onderzoekje heb ik gemist. Ga ik ‘s even opsnorren.
Dank John.
@Peter: heb je dat onderzoek nog gevonden?
Een andere reden voor terugloop is natuurlijk de Informatie Decadentie van tegenwoordig
http://www.newcomresearch.nl/nieuwsbriefarchief.php?art=The+long+tail+en+informatie+decadentie&ref=web
[...] maand geleden constateerden we al een daling van de kijktijd van televisie. Het ging toen om 9% ten opzichte van [...]
[...] in mei daalde de kijktijd voor televisie. Ditmaal niet met zo heel veel (3%), maar toch. Al eerder zagen we dat de kijktijd in televisie onder invloed van de invoering van de Gouden Standaard, het [...]
[...] oorzaken van de daling van de kijktijd kwamen hier al eerder aan bod. De belangrijkste zijn de invoering van de Gouden Standaard, het warme voorjaar [...]