SKO (Stichting KijkOnderzoek) en RAB (Radio Advies Bureau) hebben besloten samen te werken in de eerste test met de Eurisko Media Monitor die vanaf april 2007 in Nederland plaatsvindt. Een portable people meter meet het kijk- en luistergedrag via een apparaatje dat respondenten met zich meedragen. In de test worden in totaal 150 respondenten gedurende 3 maanden uitgerust met een portable meter. Het is een van oorsprong Italiaans product dat voor Nederland bij Intomart GfK in licentie is.

Doel van deze eerste test is na te gaan hoe de ‘compliance’ van respondenten is, oftewel dragen ze de meter goed bij zich. Tevens wordt nagegaan of er dagelijks cijfers te rapporteren zijn met behulp van deze nieuwe meters. Bas de Vos (directeur SKO) zegt hierover: “Het testen met draagbare meters voor televisie is noodzaak om na te gaan of deze meters een serieuze optie zijn in toekomstig televisieonderzoek. Media worden steeds vaker op andere plekken gebruikt. De vraag is of deze meters dezelfde kwaliteit als de vaste meter kunnen leveren en of ze tevens een antwoord op het nieuwe televisiegebruik bieden. De uitkomsten kunnen voor SKO en RAB anders zijn. Het prime time tijdvak bij TV en Radio verschilt namelijk aanzienlijk.”

George Bohlander (directeur RAB) zegt over de samenwerking: “De samenwerking met SKO schept de mogelijkheid om kennis te delen over deze nieuwe ontwikkelingen in meettechnieken, die zeker voor radio de toekomst zullen zijn. Radio wordt op steeds meer multimedia platformen beluisterd, waardoor automatische meting met een portable meter steeds belangrijker wordt om het volledige luistergedrag in kaart te blijven brengen.”

Interessante ontwikkeling, zeker waar het de samenwerking betreft. Bij een geslaagd experiment kan een stap gezet worden naar een single-source mediaonderzoek waarin radio en televisie samen worden gemeten. Maar dat is volgens Bas de Vos niet het doel. Ondanks het feit dat hij eerder aangaf groot voorstander te zijn van dergelijke onderzoeken is hij vanuit z’n nieuwe stek iets voorzichtiger.

Meteen ook aan Bas gevraagd of de mediawatch in de vuilnisbak ligt. Dat is dus niet zo. Wel heeft deze meter de voorkeur boven de mediawatch om dat het Italiaanse model op dit moment als enige twee technieken aan boord heeft om het audiosignaal op te vangen. De mediawatch kan dat (nog) niet, aldus De Vos.

Tot slot de vraag of online radio en – televisie ook gemeten gaan worden. “Ja, zolang het audiosignaal opgevangen kan worden.” En uitgesteld kijken? “Nee, in eerste instantie niet, maar op dat vlak komt er binnenkort meer nieuws . . . ”