De bekendheid van sites zoals Hyves waarop mensen foto’s, video’s en overige privé-gegevens plaatsen, is in twee jaar tijd stormachtig gegroeid. Als kool zeg maar. Ruim de helft van de Nederlandse huishoudens is bekend met deze zogeheten ‘user generated content’ (UGC) sites. Eén op de drie gebruikers die iets plaatst op deze sites ontvangt een positieve reactie van een bezoeker. Dit blijkt uit de Mediabarometer van Ernst & Young die vier keer per jaar een meting onder 2.000 respondenten laat doen om de ontwikkelingen in de media- en entertainmentmarkt op de voet te volgen.

Het gebruik van sites als Youtube en Hyves zijn populair, da’s geen nieuws, maar van de groep die regelmatig deze sites bezoekt plaatst 53% zelfgemaakte content in de vorm van tekst, foto’s of videofilmpjes. Dat onbekende bezoekers van deze sites een kijkje nemen in zijn of haar privéleven neemt de plaatser van de content voor lief. Vier op de tien mensen staan positief tegenover het feit dat hun content voor onbekenden beschikbaar is. 56% van de mensen die content plaatst krijgt hierop geen reactie, één op de drie krijgt een positieve reactie.

Het plaatsen van privé-gegevens wordt volgens de onderzoekers onderschat: “Het is leuk om op deze manier ‘oude bekenden’ via het web te ontmoeten, maar bij sollicitaties checken werkgevers ook internet. Als je je persoonlijkheid on line allerlei rare dingen laat doen, kan het een interessant sollicitatiegesprek worden. Ook komt het voor dat de plaatser van de gegevens overspoeld wordt met negatieve reacties. Commentaren op internet zijn soms echt meedogenloos. Natuurlijk zijn er onnoemelijk veel voordelen. Hyves biedt bijvoorbeeld mogelijkheden om gericht te adverteren en ook Youtube heeft een nieuwe dimensie aan reclamecreativiteit toegevoegd. Het is veel makkelijker om filmpjes bij een doelgroep te krijgen.”

Verder blijkt uit het onderzoek dat mannen meer op de hoogte zijn van ‘User Generated Content’ maar dat vrouwen deze sites intensiever bezoeken. Een op de zes vrouwen (17%) geeft aan sites zoals Youtube en Hyves ‘vaak’ te bezoeken, vergelijken met een op de tien mannen (11%). Van de groep onder de 34 jaar is maar liefst 82% bekend met het plaatsen van privé-content op sites.