TV en internet meest geliefde combinatie

Uit het Media in Mind onderzoek van Universal Media blijkt dat radio en dagbladen ‘s ochtends en tijdens de lunch tegelijk gebruikt worden om het nieuws te volgen. Maar het consumeren van mediumtypen tegelijk vindt vooral ‘s avonds plaats tussen 20:30 uur en 22:30 uur. Op dit tijdstip wordt TV kijken vooral gecombineerd met internet. Overall is internet het mediumtype dat het meest gecombineerd wordt met andere media zoals TV en radio.

E.e.a. blijkt uit een nieuwe wave van het Media in Mind onderzoek van Universal Media. Dit single source onderzoek is representatief voor de Nederlander van 16 jaar en ouder en bestaat uit een uitgebreide product- en interesse vragenlijst aangevuld met een dagboekgedeelte. Het dagboek geeft een specifiek inzicht in o.a. mediaconsumptie (per half uur gemeten) en de mate van aandacht voor deze media. Een aantal resultaten:

Media gedurende de dag
Het luisteren naar de radio vertegenwoordigt nog steeds meer dan 40% van de totale mediaconsumptie gedurende de dag en wordt vooral in de ochtend met veel aandacht beluisterd. Al vanaf 6:00 uur is radio goed voor ruim 50% van de totale mediaconsumptie. Let wel: het aandeel is gebaseerd op de mensen die op dat moment media consumeren.

Het internet gebruik komt later op de ochtend op gang. De piek in het internetgebruik ligt rond 11.00 uur. Ook in de middag blijft radio het meest geconsumeerde medium om rond 17:00 uur haar 1e positie af te staan aan TV. Internet is ‘s avonds met afstand het 2e mediumtype; tussen 20:00 uur en 22:00 uur is rond de 30% van de Nederlanders op het web te vinden.

Tijdsbestedingsaandelen media in % per half uur

Bron: Universal Media, Media in Mind

Aandacht
Uit verschillende effectiviteitsonderzoeken van Universal Media is bekend dat ‘aandacht’ voor mediumtypen een positief effect heeft op de daadwerkelijke reclameherinnering van een boodschap. Om deze reden is de mate van aandacht voor mediumtypen ook in Media in Mind opgenomen.

In de vroege ochtend tussen 6:00-7:00 uur wordt radio, t.o.v. TV, met twee keer zoveel aandacht geconsumeerd. Wel zien we dat de aandacht voor TV gedurende de dag toeneemt. Zo is er tijdens prime time (20:00-22:30 uur) de hoogste aandacht voor TV welke significant hoger ligt dan middag TV. Gedurende de dag is er de hoogste aandacht voor het medium print. Voor de dagbladen is er bijvoorbeeld vooral tussen 7:30 en 9:00 uur veel aandacht.