In het nieuwe nummer van Media Facts staat de top 100 publieksbladen 2006, die Het Media Loket in opdracht van het blad jaarlijks samenstelt. Uit die top 100 blijkt dat de omzetstijging van de maandbladen de daling bij de weekbladen compenseert. Daardoor steeg de totale omzet van de publieksbladen in 2006 licht. De grootste stijging zit in de abonnementsinkomsten. De omzet uit de losse verkoop daalde licht. In totaal steeg de omzet in de top 100 met 1,1% ten opzichte van een jaar geleden en kwam uit op € 1,063 miljard.

De publieksbladen top 100 wordt elk jaar samengesteld op basis van drie bronnen. Dat zijn HOI, Instituut voor Media Auditing, Nielsen Media Research en het Handboek voor de Pers en Publiciteit.

De titels uit HOI en Nielsen worden met elkaar vergeleken en alleen de ‘overlappende’ titels komen in de database terecht. In 2005 bestond de database uit 145 titels, in 2006 zijn dat er 147. Om opgenomen te kunnen worden in de top 100 moeten titels minimaal twee jaar voorkomen in de drie gehanteerde bronnen.

De top 100 is gebaseerd op de omzet per titel. Deze omzet wordt op de volgende manier berekend:

abonnementoplage x abonnementsprijs op jaarbasis
+
losse verkoopoplage x losse verkoopprijs x verschijningsfrequentie
+
bruto advertentie-inkomsten

De top 100 publieksbladen 2006 vertegenwoordigt in termen van oplage bijna 60% van de markt zoals die gerapporteerd wordt door HOI. De advertentiebestedingen van de top 100 hebben een aandeel van 81% in het totaal van de door Nielsen Media Research vastgelegde bruto mediabestedingen in de periode oktober 2005 t/m september 2006. De top 100 vormt daarmee een goede graadmeter voor de ontwikkelingen in de markt.

Ik ben nu al weer bezig met de top 100 vakbladen, die in februari 2007 uitkomt. Mooi klusje voor tussen kerst en oud en nieuw.