TV nog steeds favoriet bij jongeren

Young Marketeer Dennis attendeerde me op een Amerikaans onderzoek van de Kaiser Family Foundation. Het onderzoek is gebaseerd op een n van 700 jongeren in de leeftijd van 8-18 jaar, die gedurende een week hun mediaconsumptiegedrag moesten registreren met behulp van de dagboekmethode.

Televisie is nog steeds medium nummer één onder de jongeren. Het rapport zegt in de conclusies:

Television remains dominant in the lives of young people. Despite a great deal of hype about how new technologies are changing the face of media for young people, television remains central. Television eats up far more time than any other medium.

Het rapport waarschuwt dat we de rol van televisie niet moeten onderschatten. Het blijkt dat televisie minder vaak onderdeel is van een multitasksessie dan gedacht. Bij slechts 17% van de totale mediatijd speelt televisie een rol bij multitasking. Zowel bij instant messaging als bij websites bekijken is dat 74%.

Verder blijkt dat meisjes meer aan multitasking doen dan dan jongens en dat zware mediamultitaskers bijna twee keer zoveel media gebruiken als lichte multitaskers. Veel jongeren gebruiken media terwijl ze hun huiswerk doen, met name als ze daar de computer voor nodig hebben (65% van de tijd).

Als het lezen van het rapport teveel tijd in beslag neemt is hier nog een PPT/PDF te zien.