Online commercials die voorafgaand aan online video content worden vertoond, zijn effectiever dan meer traditionele vormen van adverteren op internet, zoals banners. Althans dat schrijft Memo² in een persbericht. De online spots worden niet alleen vaker aangeklikt (hoe veel vaker dan? PW) maar scoren ook beter in thematische campagnes rond naamsbekendheid of merkbewustzijn (hoeveel beter dan? – PW). Dit is vastgesteld in twee grootschalige onderzoeken naar online reclame-effectiviteit van onderzoeksbureau MeMo². In het onderzoek is een grote groep respondenten gedurende een periode van 6 weken gevolgd en ondervraagd met betrekking tot de TURBO-campagne van ABN AMRO.

De online TURBO-campagne richtte zich op naamsbekendheid onder beleggers. Verschillende soorten banners (rectangles, skyscrapers, etc.) en online spots over de TURBO werden 18 miljoen keer getoond aan 2,5 miljoen Nederlanders. Uit het effectiviteitonderzoek van MeMo² dat daarna volgde bleek niet alleen dat de online spot het meest effectief was (hoeveel dan? – PW), maar ook dat de herkenning van banners na het zien van een online spot sterk verbetert. Van de traditionele vormen bleek de zogenaamde rectangle (een vierkante advertentie die meestal rechtsonder in het scherm staat) het meest effectief.

Het onderzoek werd uitgevoerd in samenwerking met Kobalt, Clockwork, ZOOMIN, ilse media, PCM, STER, WebAds en ABN AMRO zelf.

Zoals aangegeven in de tekst hierboven mis ik nogal wat concrete informatie waardoor het lastig is om banners en online commercials met elkaar te vergelijken. Commercials zijn nou eenmaal een stuk duurder qua CPM, dus de vraag rijst of de aangetoonde effectiviteit van de commercials groot genoeg is om dat prijsverschil te compenseren.