Stel je weet helemaal niks van de ontwikkelingen in de mediamarkt en je wilt snel een beeld vormen dan is dit rapport van ABN Amro een absolute aanrader. Het is al een tijdje uit, maar ik werd er vandaag pas op geattendeerd door de AG-rapportenservice. Het geeft in amper 40 pagina’s een mooi overzicht van de huidige trends. De bank besteedt aandacht aan tijdsbesteding aan media, geeft drie megatrends en verdeelt de markt in vier segmenten. Allemaal niet hoogdravend maar zeker de moeite van het doornemen waard. Nogmaals, als je buitenstaander bent.

De conclusies van het rapport zijn:

Ondanks de sterk toegenomen keuzemogelijkheden van media, besteden volgens de statistieken mensen tegenwoordig evenveel tijd aan media als in 1975. Wel vinden er sterke verschuivingen plaats: er wordt minder tijd besteed aan gedrukte media – met name kranten –en meer aan internetapplicaties en games. Een blik achter de cijfers levert toch ook het beeld op dat het mediagebruik licht toeneemt. Dat komt enerzijds door het multitasken: het gelijktijdig gebruik maken van meerdere mediabronnen, met name door jongeren. Anderzijds lijkt het mediagebruik toe te nemen doordat er op het werk ook voor privé-doeleinden wordt gesurft.

Veranderingen in de mediawereld en het mediagebruik worden vooral veroorzaakt door technologische ontwikkelingen: digitalisering en de voortschrijdende ontwikkelingen in de microelektronica. Deze hebben nieuwe mediadragers en communicatie-infrastructuren mogelijk gemaakt en hebben drie megatrends tot gevolg:

– ‘Anytime, anyplace, anywhere’ (Aaa).
– Toenemende interactiviteit.
– Grenzen tussen media vervagen (convergentie)

Het rapport is op deze pagina te downloaden.