Uitgesteld kijken VS nog geen 4%
Uit onderzoek van de Leichtman Research Group is video on demand (VOD) op dit moment in 25 miljoen Amerikaanse huishoudens beschikbaar. 60% van die huishoudens heeft ook daadwerkelijk VOD gebruikt. Twee jaar geleden was dat nog maar 25%. 12% van de huishoudens heeft een digitale videorecorder (DVR) in huis. In 2004 lag dat percentage op 3%. Een sterke groei qua penetratie, maar het bureau zegt dat het gebruik en de impact van VOD en uitgesteld kijken zeer gering is. Nog geen 4% van de totale kijktijd bestaat uit het uitgesteld kijken van opgenomen en/of opgevraagde TV-programma’s.
De studie wees verder uit dat DVR-huishoudens gemiddeld 11,3 programma’s per week opnemen. Een stijging van 23% ten opzichte van twee jaar geleden. Het gemiddeld aantal programma’s dat op afstand besteld wordt door een VOD-huishouden steeg met 33% naar 4,8 per week. Verder gaf 62% van de ‘uitstelkijkers’ aan dat zij de opgenomen en/of opgevraagde content pas kijken als er geen reguliere programmering is.
Aan het eind van 2010 hebben 50 miljoen huishoudens een DVR in huis en 42 miljoen huishoudens hebben toegang tot een VOD-dienst. Maar ook dan zal uitgesteld kijken een klein deel zijn van het totaal TV-kijken, aldus Leichtman Research Group.
Reacties
3 reacties
Channels
- Algemeen (199)
- Branches Doelgroepen (142)
- Brievenbus DM (27)
- Buitenreclame (22)
- Dagbladen (122)
- Internet (241)
- Mediabestedingen (167)
- Mediaonderzoek.nl (54)
- Mobiele telefonie-SMS (25)
- MWG (50)
- Onderzoekbureaus (118)
- Oud nieuws (40)
- Overige mediumtypen (28)
- Radio (59)
- Soccernomics (34)
- Televisie (261)
- Tijdschriften (70)
RSS feeds
Laatste 10 berichten
- JCDecaux stopt posters in app
- TV-facts 2011
- Alles over contentstrategie
- Klein radioplusje in 2011
- Dagbladen actueler dan internet?
- Opeens heb je ‘t, je wordt research manager
- Mediabeleving onveranderd
- TV Jaarrapport 2011: steeds meer uitgesteld kijken
- Bioscoopbranche tevreden over 2011
- Kijktijd TV stabiel in 2011
Leden
Disclaimer
- © Het Media Loket
4% in de VS, ervaring van bijvoorbeeld boer zoekt vrouw (vast een topper) laat in Nederland ruim 5% zien, via uitzending gemist (dus echt webbased). Dit zijn verschillende kanalen die leiden tot uitgesteld kijkgedrag. Dan heb ik de pakketten die uitgesteld kijken zonder DVR of internet aanbieden (in Nederland Tele2 en Mine), nog niet genoemd. Ben benieuwd hoe deze cijfers optellen.
Dan nog: circa 5% is dusdanig veel dat de TV-advertentie onderhandelingen volgend jaar in de VS (upfront) vooral om deze toevoeging zullen gaan. Zoals CEO Moonves van CBS reeds nu al meldt.
Voorzichtig met de cijfers hoor. Bij boer zoekt vrouw wordt het aantal vertoningen geteld en vergeleken met het aantal kijkers van het programma op televisie. Dat is nog wel wat anders dan kijktijd en aandelen daarin. Voor zover ik weet wordt kijktijd van een programma via UG.nl nog niet gemeten.
Laat niet onverlet dat we een boeiende tijd tegemoetgaan qua meten en cijfers.
De uitdaging zal steeds minder liggen in het meten van de acties van de consument en steeds meer in het ontfutselen van deze gegevens van de aanbieders en het aggregeren ervan.