De Groep Uitgevers voor Vak en Wetenschap (UVW) heeft aan het bureau Ithaka de opdracht gegeven een uitgebreid onderzoek te doen naar de toekomst van de mediabestedingen van B2B-adverteerders en de rol van de uitgevers daarbij. Het UWV is verbonden aan het Nederlands Uitgeversverbond en wil met het onderzoek een voorspelling doen over de bestedingen voor de komende twee jaar. Al naar gelang de kwaliteit van de uitkomsten zal besloten worden dit onderzoek periodiek te herhalen.

Het onderzoek lijkt enigszins op het KPMG-onderzoek ‘De uitgever aan het woord‘, maar volgens het UVW gaat het Ithaka-onderzoek verder.

Het UVW zegt hierover in het eigen blad Vakblad: “Uniek aan het onderzoek is dat het de media-inzet door klanten – adverteerder en mediabureaus – van uitgeverijen gaat meten; niet alleen in ‘print’, maar juist op het volledige uitgeefspectrum, inclusief online en e-publishing en events. Dat onderscheidt dit onderzoek van bijvoorbeeld het onderzoek ‘De uitgever aan het woord’ dat nu al enige jaren door KPMG wordt uitgevoerd.”

Het Ithaka-onderzoek zal zich dus meer gaan richten op de advertentionele kant van het uitgeven. De resultaten zullen op 8 maart a.s. worden gepresenteerd tijdens een speciale bijeenkomst van de Groep UVW.