Bereiksonderzoek weg bij Veldkamp

De DDMA businessgroep verspreidingen komt i.s.m. DDMA-lid Kobalt in 2007 met een nieuwe editie van Thuis Binnen Bereik. Dit omvangrijke onderzoek naar ongeadresseerde brievenbusreclame werd voor het laatst uitgevoerd in 2004. Reden voor de herlancering is de behoefte van de branche naar inzicht in het belang van het medium. Thuis Binnen Bereik meet aanbod, bereik en respons voor ongeadresseerde brievenbusreclame en is daarmee de belangrijkste bron voor kengetallen over de effectiviteit van deze vorm van reclame.

DDMA directeur Diana Janssen: “De herstart van Thuis Binnen Bereik is van groot belang voor de branche. Het is eigenlijk ondenkbaar dat er voor een medium als brievenbusreclame geen kengetallen beschikbaar zijn. Onderzoek is een voorwaarde voor professionalisering van de branche. Ook is het voor adverteerders die ongeadresseerd reclamedrukwerk inzetten in hun marketingcommunicatie én voor mediaplanners van belang inzicht te hebben in de doeltreffendheid van het medium.”

Gegevens voor het onderzoek worden vergaard op basis van een representatieve steekproef. Een groot aantal huishoudens wordt aan de tand gevoeld over onder andere de leesduur van een folder, de koop(-intentie) na afloop en de toegezonden volumes. Traditiegetrouw wordt ook de meest aansprekende folder weer gekozen. De eerste rapportage van Thuis Binnen Bereik is naar verwachting in april 2007.

Thuis Binnen Bereik is een initiatief van de onafhankelijke DDMA businessgroep verspreidingen. Deze groep is een platform voor de Nederlandse postverspreiders. De leden de Businessgroep Verspreidingen zijn: Alfa Groep B.V., DistriQ B.V., Interlanden B.V., Koninklijke TNT Post B.V. en Netwerk VSP B.V.

Welk onderzoeksbureau het gaat uitvoeren is niet bekend gemaakt via het bovenstaande persbericht, maar welingelichte bronnen melden mij dat Veldkamp het niet wordt. Veldkamp voerde jarenlang Thuis binnen bereik uit en was zelfs risicodragend betrokken in het project. Kanshebbers voor het onderzoek zijn nu Marketresponse en Intomart GfK. Zodra het bureau bekend is zal ik dat hier melden.