Na de mondiale mediabestedingen kreeg ik net ook de nationale mediabestedingen binnen van ZenithOptimedia. Hierin wordt een vergelijkbaar beeld geschetst als dat van Nielsen Media Research vorige maand. De cijfers voor radio en televisie wijken iets af ten opzichte van de Nielsencijfers omdat Zenith non-spot inschat en meetelt.

Het WK Voetbal heeft in de eerste helft voor de nodige bestedingsgroei gezorgd, vooral bij televisie en outdoor. Voor de rest van 2006 verwacht Zenith dat de groei zal doorzetten, mede gezien de economische ontwikkelingen. De cijfers zien er als volgt uit:

Voor de langere termijn schetst Zenith een bekend beeld: print daalt in aandeel en groei en internet groeit procentueel gezien het hardst. Daar zal het aandeel oplopen naar 5% in 2008. Daarmee zal Nederland nog wel achterlopen ten opzichte van de rest van de wereld. Zenith verwacht hier namelijk een mondiaal online aandeel van 7,3% in 2008.