Naar aanleiding van clutterrapport van Initiative Media ben ik maar weer eens aan het rekenen geslagen om een update te maken van een eerdere analyse van de televisiemarkt. De clutter (aantal spots dat een gemiddelde kijker per week ziet) is de laatste vijf jaar met 61% toegenomen. Zijn we nou meer TV gaan kijken of zijn er alleen maar meer spots uitgezonden? De cijfers op een rij die e.e.a. in perspectief zetten:

Allereerst is de populatie toegenomen, maar dat is slechts een beperkt percentage en ook niet van invloed op het aantal spots per kijker. De clutter is zoals gezegd 61% toegenomen en het aantal uitgezonden spots nog meer, namelijk 75%. Het aantal kijkers per spot is dus afgenomen en wel met 5%. De gemiddelde kijkdichtheid per spot nam 8% af.

De kijktijd naar reclame liep in vijf jaar op van 12 minuten per dag naar 17 minuten per dag. Deze toename van 42% ligt onder het niveau van de groei van het aantal spots. Dat geldt ook voorr het aandeel van de tijd dat we naar reclame kijken. Die ging van 7% naar 9%, oftewel een plus van 22%. Het aantal spots groeit drie keer zo hard als het kijktijdaandeel van televisiereclame.

Ondertussen groeit het aantal televisie-adverteerders met 8%, maar per adverteerder worden wel veel meer spots uitgezonden. In vijf jaar tijd een plus van 62%. Geven ze dan zoveel meer geld uit aan televisiereclame? Nee, eigenlijk niet. Slechts 4% groei in vijf jaar tijd. De kosten per spot zijn enorm gedaald (-36%) en dus ook de kosten per kijker (-38%).

De aanwas van nieuwe televisie-adverteerders en de groei van de televisiebestedingen is dus zeer beperkt ten opzichte van het aantal uitgezonden spots. Het volume nam dus enorm toe en de prijs per spot daalde flink.

Gelukkig namen de netto spotbestedingen in de eerste helft van 2006 weer met 9% toe ten opzichte van vorig jaar. Dit zou een teken kunnen zijn dat de televisiemarkt bezig is aan een revitalisatie. Dat is hard nodig gezien bovenstaande cijfers.