Op Digimedia.be vandaag een bericht over een Amerikaans onderzoek waarin de reclamevoorkeuren van de ‘zware’ internetgebruikers zijn belicht. Het betreft een onderzoek van Universal McCann en is gepubliceerd in AdWeek. Zware surfers zijn hier mensen die de afgelopen week minstens 11x online zijn geweest. In Amerika zijn dat zo’n 100 miljoen surfers. Het onderzoek kent een n van 1.000 en beperkt zich tot de doelgroep 16 tot 49 jaar.

Digimedia.be geeft de volgende samenvatting van de resultaten:

- Het gros van de intensieve surfers heeft geen problemen met formaten als sponsoring, banners en Google-advertenties

- De acceptatie is wel afhankelijk van het medium: op webpagina’s mag het wel maar in e-mail zien de respondenten die formaten liever niet. Of met andere woorden: je kunt het ene reclameformaat niet zomaar van het ene interactieve medium naar het andere overhevelen

- De meer indringende formaten zoals pop-ups die de surfervaring bemoeilijken, kennen een lage acceptatie

- Ervaren surfers hebben vaak iets tegen blogs die worden opgezet om een product te promoten of waar de commerciële boodschappen al te transparant zijn

Tot slot blijkt dat slechts 13 % van de intensieve surfers podcasts beluisteren.

Klik hier voor de posting van Digimedia.be en hier voor het artikel in Adweek.