IAB Nederland heeft met behulp van 21 internetexploitanten en Nielsen Media Research de netto online mediabestedingen over het tweede kwartaal van 2006 in kaart gebracht. Die bestedingen kwamen uit op € 34 miljoen. De groei over de eerste helft van 2006 komt daarmee uit op 38%:

Bron: IAB Nederland en Nielsen Media Research

De 21 exploitanten en advertentienetwerken die deelnemen aan de registratie zijn MSN, Adlink, IP, Netdirect, Adformatie, Funda, Webads, Wanadoo, Veronica, Lycos, ilse media, IDG Nederland, Wegener multimedia, De Telegraaf, PCM, TAPPS, WebRegio, Testnet, Zylom en TradeDoubler. Nieuwe participant aan de registratie is Daisycon, marktleider op het gebied van Performance Based Online Marketing.

Branches die voorop liepen qua online mediabestedingen in 2006 waren Media met 23,6%, Telecom & ICT met 14,9%, Financiële Dienstverlening met 12,5%, Horeca-Toerisme-Recreatie met 9,3% en Retail met 5,9%.

De online advertentiebestedingen naar soort zagen er bij de 21 exploitanten over dit kwartaal als volgt uit: 51,84% kwam tot stand door banners en skyscrapers, contentintegratie en sponsoring 29,12%, pop-ups, interstitials en full screen ads 5,57%, e-mail 5,02%, search 4,52% en overig 3,93%.

Igor Beuker: “Display advertising groeide dit kwartaal met 40%. Wereldwijd, ook in Nederland, groeien zoekmachineadvertenties met ruim 100%. De inkomsten over het tweede kwartaal van 2006 van marktleider Google en Yahoo/Overture in Nederland zijn zeker goed voor ruim € 36 miljoen. Online display advertising aangevuld met zoekmachineadvertenties komen dus in het tweede kwartaal van 2006 uit op ruim € 70 miljoen netto. Met de wetenschap dat het vierde en beste kwartaal nog moet komen, zullen de totale netto online bestedingen in 2006 de magische grens van € 250 miljoen waarschijnlijk wel halen. Ik acht de kans zelfs groot dat die grens dit jaar daadwerkelijk doorbroken wordt.”

Over lange termijn gezien geven de bestedingen over de eerste twee kwartalen het volgende beeld:

Online advertentiebestedingen Q1 en Q2, 2003-2006

Bron: IAB Nederland en Nielsen Media Research