Als het aan Endemol ligt komt er dit jaar nog een stichting die de werking van non-spot in kaart gaat brengen. Daarnaast wil Endemol een schaduwonderzoek opstarten dat de kijkcijfers van digitale televisie in kaart brengt. Dat lees ik tenminste in de Adformatie van deze week. De ‘non-spot’ stichting moet een onafhankelijke tegenhanger worden van bijvoorbeeld de RTL Sponsoring Effect Meter. Non-spot blijkt overigens een verouderd begrip. Endemol spreekt van ‘branded content’.

Vanuit de branded content monitor wordt de volgende stap gezet, waarbij samen met KPN (Mine) een tool wordt ontwikkeld voor digitale kijkcijfers. Dick van der Graaf, commercieel directeur van Endemol, ziet dit niet als een aanval op het bestaande kijkonderzoek, maar meer als een logisch gevolg van de huidige ontwikkelingen in TV-land. Hij verwacht dat de huidige kijkcijfers straks ontoereikend zijn en dat er een nieuwe currency nodig is in de markt.