Bijna een jaar geleden publiceerde de Belg Hans Beyers het eerste onderzoek met daarin de boodschap dat de papieren krant blijft bestaan. Deze week komt daar een bevestiging bovenop met zijn proefschrift waaruit blijkt de online krant nog geen bedreiging vormt voor de papieren krant. Beyers toonde aan dat wie op het internet online kranten raadpleegt, dat vooral doet om op de hoogte te blijven van het allerlaatste nieuws. Ook stelde Beyers vast dat het merendeel van die online lezers nog evenveel tijd besteedt aan het lezen van gedrukte media als voorheen.

De bevindingen komen uit twee online enquêtes van respectievelijk n = 621 en 1.074. Maar liefst 80% van de respondenten gaf aan wel eens online kranten te lezen. In mediatermen heet dat ‘totaal bereik’. 75% van de respondenten gaf aan nog evenveel papieren kranten te lezen als toen ze nog geen online kranten raadpleegden.

De online kranten hebben twee belangrijke functies: actualiteit en archief met selectiemogelijkheden. Beyers: “De belangrijkste reden om online kranten te raadplegen, is de snelheid. Lezers van online kranten zijn vaak echte nieuwsjunkies, ze consulteren veel verschillende media om er informatie uit te halen, zoals radio, papieren kranten, tijdschriften en televisie.’ Verder blijkt dat mensen op het internet trouw blijven aan hun favoriete krant.

Bij de 20% die aangaf nooit online kranten te lezen was het argument dat ze al genoeg informatie hadden. 15% van die groep bleek helemaal niet op de hoogte van het bestaan van online kranten.

De vier hoofdkenmerken van een online krant zijn permanente actualiteit, interactiviteit, multimedialiteit en aanwezigheid van hyperlinks (met verbindingen tussen verschillende teksten). Toch zijn volgens Beyers heel wat beloften van het internet (nog) geen werkelijkheid geworden bij de online kranten. ‘Dat kan vaak verklaard worden door een gebrek aan mensen en middelen. Als een krant bijvoorbeeld een forum op haar site wil plaatsen, moet dat elke dag gecontroleerd worden, anders kunnen de boodschappen erop ontsporen.’ Het aanbieden van videofragmenten maakt wel opgang in Vlaanderen, maar volgens Beyers is ‘permanente actualiteit’ voorlopig het enige kenmerk waaraan de Vlaamse onlinekranten echt voldoen.

Bron: De Tijd (B)

Ook gelezen op Molblog en Marketingfacts.