Nieuws uit het Nederlandse Mediahuis. Vanaf deze maand kunnen respondenten die meedoen aan het bereiksonderzoek voor radio hun luistergedrag ook invullen op een smartphone of tablet. Hierdoor wordt het nog eenvoudiger om het gedrag vast te leggen. De PC en laptop waren in het verleden al toegevoegd aan het analoge potloodje of pen, maar daar komt nu dus ‘mobiel’ bij. NLO, eigenaar van het onderzoek zegt dat dit een kwalitatieve impuls geeft aan het luisteronderzoek en dat Nederland loopt hiermee voorop in Europa. Respondenten zitten overigens niet vast aan één methode. Zij kunnen gedurende hun invulweek alle digitale invulmogelijkheden gebruiken en continu switchen tussen pc, laptop, smartphone en tablet, terwijl hun gegevens behouden blijven.
Uiteraard is aan de invoering van mobiel invullen een testperiode voorafgegaan, in nauwe samenwerking met GfK, die het luisteronderzoek voor NLO uitvoert. Hieruit is gebleken dat de extra invulmethode via smartphone/tablet leidt tot een kwalitatieve verbetering van het Nationaal LuisterOnderzoek. Belangrijkste voordeel is een hogere respons, waardoor de kwaliteit van de steekproef verder verbetert. Daarnaast wordt het radioluistergedrag dichter op het luistermoment ingevuld. Tegelijkertijd blijkt er geen verschil te bestaan in het goed kunnen vinden van alle zenders op smartphone/tablet versus pc/laptop.
Nicole Engels (directeur NLO): “Nederland is het eerste land in Europa dat respondenten de mogelijkheid biedt hun radioluistergedrag in te vullen via een smartphone/tablet. Vooral de gebruiksvriendelijkheid en de mogelijkheid te kunnen switchen tussen devices is een groot voordeel voor respondenten en biedt hen optimale flexibiliteit om hun luistergedrag in te vullen”.
De volgende stap lijkt mij een app die passief het luistergedrag meet. Die plannen werden al eerder aangekondigd en lijken nu met de komst van ‘mobiel meten’ weer een stap dichterbij. We gaan het zien/horen.