Vanaf 17 juli gaat SKO het uitgesteld kijken (UGK) verlengen in de rapportages. Tot nu toe werd als grens 6 dagen na uitzending aangehouden, maar dat wordt straks 28 dagen. Het KijkTotaal zal daarmee iets vergroot worden, maar echt schrikbarend zal dat niet zijn. Het aandeel van UGK in het KijkTotaal was in 2014 5%. Daarvan wordt bijna de helft op de dag van de uitzending gekeken, op de dag na de uitzending is dat nog eens 25% en op de tweede dag 10%. In de rest van de maand gaat het dus om zeer beperkte hoeveelheden. SKO rekende uit dat er bovenop de 10 minuten UGK nog 1,5 minuut extra te winnen is. Maar toch, KijkTotaal is KijkTotaal, dus het hoort er wel bij. Onderstaand een aantal cijfers die afkomstig zijn uit de rapportage over UGK die SKO online heeft gezet.
Let wel: UGK zoals dat hier wordt weergegeven is uitsluitend het bekijken van TV-content op een televisie. Tablet, PC en smartphone dit daar niet in. Dat wordt via een ander project door SKO gemeten.
In deze grafiek is mooi de ontwikkeling te zien van de groei van UGK. Als je het omrekent zie je dat lineair kijken in 6 jaar tijd 5% is gegroeid. UGK is bijna vervijfvoudigd. De groei van de totale kijktijd is voor een belangrijk deel te verklaren door de toename van UGK.
Zoals gezegd is de dag van de uitzending een belangrijke terugkijkdag voor programma’s. Bijna de helft van het UGK-volume is afkomstig van de dag van uitzending. Daarna loopt het snel af.
In deze grafiek tenslotte is te zien welke kijktijden van UGK in de verschillende doelgroepen worden gerealiseerd. Vooral in 20-34 en 35-49 en 50-64 doen het goed.
Meer informatie over UGK staat in deze PDF.